據(jù)《中華人民共和國文化和旅游部2017年文化發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2017年年末全國共有各類文物機構9931個，其中，文物保護管理機構3518個，博物館4721個。我國眾多機構和場館都有著豐厚的文化資源，有著研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品得天獨厚的條件。為了更好推動文化文物單位文化創(chuàng)意的開發(fā)，有必要在堅持原創(chuàng)、重塑形象、重視質量和智能營銷等方面多下功夫。

擺脫復制，堅持原創(chuàng)

文創(chuàng)產(chǎn)品是特定文化內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，需要根據(jù)所依托的文化資源和要素，在文化靈魂和表現(xiàn)形式上追求內(nèi)在的統(tǒng)一。不顧自身文化特性和資源稟賦，簡單復制、移植只會帶來審美疲勞，難以取得預期效果且容易造成所投資源浪費。擺脫復制，堅持原創(chuàng)是文創(chuàng)產(chǎn)品獲得關注的重要因素。

國務院于2016年5月出臺的《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)起到了很好的政策性推動作用，故宮博物院在此背景下加快步伐，走出了文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的路子，設計了一系列彩妝、睡衣、首飾等“活”著的產(chǎn)品，加入原創(chuàng)的“走心”設計也為故宮帶來不菲收益。

在實踐中，要深入挖掘文化內(nèi)涵，抓準文化價值，提煉文化符號，將抽象文化融入具體產(chǎn)品，讓每個文化創(chuàng)意都落實到可以售賣的產(chǎn)品上，以此實現(xiàn)文化與市場的有效對接，完成從文化資源到文化產(chǎn)品的轉變。文化創(chuàng)意產(chǎn)品要符合“分眾化+生活化”原則，沒有明確受眾群體的定位無法進行有針對性的文化創(chuàng)意，無法融入日常生活的文創(chuàng)產(chǎn)品難以獲得市場青睞和經(jīng)受時間考驗。唯有既充分展現(xiàn)文化底蘊又兼具實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品才是擁有廣闊市場空間的文創(chuàng)產(chǎn)品。

打破定式，重塑形象

再輝煌的文化，只有在不斷延續(xù)和弘揚中才能彰顯其價值。文創(chuàng)產(chǎn)品就是要有文化創(chuàng)新性傳播的方式和渠道。文創(chuàng)產(chǎn)品的打造需要依賴場館原有文化底蘊，但并不是說就只能囿于原有文化框框，而是要嘗試突破傳統(tǒng)元素、舊有設計風格，合理利用現(xiàn)代化元素來滿足人們不斷變化的審美需求。

跳出傳統(tǒng)思維定式，靈活應用文化要素，重新塑造形象，對打造文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)至關重要。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品深受追捧的原因便在于其改變了文化和藝術高高在上的形象，甚至用一種幽默詼諧的方式活化了厚重的歷史和文化。創(chuàng)造性轉化的前提一定是對本土文化的深入理解、深入挖掘，創(chuàng)作出富有情懷、含有特色、具有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。在設計過程中，則要詳盡分析變化了的市場，要研究除了使用價值之外，目標市場群體對文創(chuàng)產(chǎn)品還有什么深層意義層面的追求，要將文化元素與潮流生活相結合，讓文創(chuàng)產(chǎn)品迸發(fā)出符合現(xiàn)代人生活模式的現(xiàn)代化氣息；在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式上，則要采用自主研發(fā)與藝術授權相結合的方式，通過與知名品牌的強強合作，推動文創(chuàng)產(chǎn)品更迅速有效進入市場。

注重質量，智能營銷

互聯(lián)網(wǎng)時代成就了各種不同領域的“網(wǎng)紅”，也有很多文創(chuàng)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)的力量迅速成為市場追捧的“網(wǎng)紅”。這對提高文創(chuàng)產(chǎn)品的社會認知度、培育文創(chuàng)產(chǎn)品的市場具有積極作用。

然而，渠道歸渠道，內(nèi)容歸內(nèi)容，質量才是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的根本。過度高調(diào)宣傳、過度消費市場信任、過度消費文化IP的做法顯然不利于文創(chuàng)市場健康發(fā)展，簡單粗暴地用文化符號作為包裝、缺乏內(nèi)在質量保障和管控的文創(chuàng)產(chǎn)品很容易失去市場信心和持久發(fā)展的內(nèi)在動力。文創(chuàng)市場若想持續(xù)健康發(fā)展，質量遠比噱頭更重要。

此外，改變舊有銷售方式，借助互聯(lián)網(wǎng)、運用大數(shù)據(jù)建立營銷新渠道，有助于解決傳統(tǒng)營銷模式無法適應現(xiàn)在人們消費習慣和模式變化所導致銷量增長乏力的問題。一方面，在當今人們交流方式和購物消費方式發(fā)生急劇變化的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品要順應時代潮流，不僅產(chǎn)品要有創(chuàng)意，銷售渠道和方式也需要有創(chuàng)新才行，要充分利用社交媒體、電商等手段，而且還需重視在文化文物場館現(xiàn)場體驗后的“在場購買”，網(wǎng)絡推廣、線上銷售的“離場購買”等場景的營造。

另一方面，要充分利用現(xiàn)代技術的力量賦能。文創(chuàng)產(chǎn)品的設計不僅要基于深厚的文化底蘊和腦洞大開的創(chuàng)意，還需要借助現(xiàn)代技術來進行動態(tài)展示、模擬體驗，拉近消費者與歷史文化的距離，從而拉近消費者與文創(chuàng)產(chǎn)品的距離，以此激發(fā)購買欲望。