中國經濟發(fā)展的潛力在于14億人的消費大市場,這個消費市場不僅在規(guī)模上不斷提升,而且在結構上不斷升級,并且可以形成巨大的引致投資。

從國家統(tǒng)計局的數據看,2018年1-5月,全社會消費品零售總額達到14.9萬億元,增長9.5%;同時,在結構上,服務型消費增長迅速。2018年一季度電影總票房為199.6億元,同比增長38.3%。觀影人次5.52億,同比增長35.3%為億元,同比增長39.80%。

從趨勢看,我國消費規(guī)模還將進一步拓展,社會消費品零售總額到2020年有可能達到 50萬億元,城鎮(zhèn)居民的服務型消費需求占比有可能達到甚至超過50%。14億人的潛在需求的釋放以及帶來的投資需求,將成為我國應對外部環(huán)境變化的最大壓艙石,成為推進我國經濟轉型升級的最基本動力。

要把這個巨大的增長潛力盡快釋放出來,一方面要在供給側下大氣力,優(yōu)化投資結構,改變供給結構與需求不相適應的矛盾;另一方面也需要在需求側下大氣力,把巨大的潛力需求釋放出來。這既要加快推進收入分配體制改革,這是解決消費可獲得性的問題;要優(yōu)化銷售形態(tài),提高消費便利性,這就是解決消費可及性的問題。

從現(xiàn)實情況看,我國不同地區(qū)、城鄉(xiāng)甚至不同群體的消費可及性是不同的,由此導致一些地區(qū)、農村、群體的潛在消費無法得到滿足,消費潛力無法得到釋放。這就是一種十分可惜的“增長損失”。在其他條件不變的情況下,僅僅把這些“增長損失”彌補上,就可以帶來巨大的市場增長和增長動能。

依托于大數據,新零售把網絡零售和線下零售有機結合起來,成為一個重要的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新。過去幾年,我國居民消費增長速度較快,一個重要原因在于網絡零售快速發(fā)展,新零售與線下零售的融合,已經成為一個基本趨勢。2018年前5個月,全國網上零售額32691億元,增長30.7%,占社會消費品零售總額的22%。以天貓為例,6月18日零點剛過24分鐘,大疆無人機銷售同比增長500%;40分鐘,小米旗艦店超去年18日全天成交。在區(qū)域商圈上,截至到6月16日下午14點,全國新零售商圈消費筆數平均增長率為31%,上海、杭州、北京、深圳、重慶這五個城市商圈的消費筆數增長最為猛烈,平均增長率近50%,客流增長超30%。

據筆者了解,今年天貓618購物節(jié)活動中,全國總共有70多個商圈同步參與,線上線下融合,將消費者、零售商、制造商與各類服務商等多種角色協(xié)同在同一生態(tài)網絡,推動形成零售市場“業(yè)態(tài)多元化、供給全球化、區(qū)域協(xié)調化、服務高質化”的基本趨勢,并且釋放出巨大的能量。

從業(yè)態(tài)創(chuàng)新和升級看,過去有段時間,不少人質疑新零售,認為以網絡零售為代表的新零售會對線下零售帶來“擠出效應”。而實踐探索表明,線上與線下并不是“有你無我”的相互替代的關系,而是可以“有你有我”、有機融合、相互促進的?？梢灶A期,隨著新零售的發(fā)展,線上線下將進一步融合起來,由此更加便捷地有效地滿足全社會個性化、特質化的需求。

從趨勢看,新零售在這方面已經開始發(fā)揮重要作用。適應消費結構升級的趨勢,新零售在有形商品線上線下融合上率先發(fā)力后,下一步還需要在服務型消費上進一步探索,加快服務型消費潛力釋放。如果這個方面能夠加快突破,會對消費釋放發(fā)揮更大的作用。(作者: 匡賢明 系中國(海南)改革發(fā)展研究院經濟研究所所長)