雙11將近，空氣中彌漫的消費的氣息越來越濃。記者從花唄方面了解到，今年不僅是在數(shù)碼家電品類，越來越多的消費者在購買美妝、母嬰類商品，以及在教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康領(lǐng)域消費時，都傾向于使用分期付款?；▎h不僅被用于吃穿日用，更加成為很多人花明天的錢來提升自己的一種新方式。

對于商家來說，這也意味著新的空間。有商家推出分期免息優(yōu)惠后，店鋪轉(zhuǎn)化率最高提升22%。

超240萬淘寶天貓

商家支持花唄分期

花唄分期是由花唄提供的先消費、后按月分期還款的服務(wù)，適用于單筆金額較高的場景如購買數(shù)碼、電器、教育、旅游等。經(jīng)過持續(xù)的風(fēng)控、技術(shù)檢驗和經(jīng)驗累積，自去年6月起，花唄分期逐步開放，分期的支付方式漸漸從部分大商家走向更廣大的中小商家。

來自花唄數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有超過3000萬的線上商家和線下門店支持花唄分期，不斷滿足消費者大額消費的分期需求。淘寶天貓商家中，也有超過240萬的商家為消費者提供花唄分期服務(wù)。

商家們發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者傾向于分期付款。荷蘭羊奶品牌kabrita的天貓旗艦店接入花唄分期服務(wù)一年時間內(nèi)，使用花唄分期付款的用戶數(shù)增長了64%，平均每4個用戶就有1個選擇分期付款。另有國產(chǎn)手機(jī)品牌的數(shù)據(jù)顯示，使用花唄分期的月份，用戶客單價平均提升41%。

與此同時，消費者提前消費也不僅是滿足物質(zhì)的需求，開始更多向個人成長、自我提升的領(lǐng)域延伸，選擇分期付款的商品也在發(fā)生著變化。

花唄分期業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，此前消費者選擇分期的多是3C數(shù)碼類，這一年來，美妝、母嬰等女性群體消費品增長迅速，在教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康領(lǐng)域也增勢明顯。

免息分期釋放消費潛力

上海的劉女士在今年雙11預(yù)售初期，早早選好了給自己的護(hù)膚套裝和給兒子的電動汽車，“付款都選了分期的方式，給兒子買的那輛電動車將近1200元，有3期免息優(yōu)惠，分?jǐn)偟矫總€月還不到400元，這樣完全沒負(fù)擔(dān)了”。

分期免息已經(jīng)逐漸成為商家重要的營銷形式。數(shù)據(jù)顯示，推出花唄分期免息的商家轉(zhuǎn)化率最高可提升22%。

正保遠(yuǎn)程教育是一家為個人和企業(yè)提供職業(yè)教育服務(wù)的機(jī)構(gòu)。據(jù)其電商業(yè)務(wù)總裁許宏宇介紹，今年雙11期間推出財會課程的花唄分期活動，并提供最高6期的免息優(yōu)惠，“截至目前，使用花唄報讀的學(xué)員數(shù)較日常已經(jīng)翻番，店鋪轉(zhuǎn)化率整體提升8%”。

嘗到分期甜頭的不僅是正保遠(yuǎn)程教育。滬江網(wǎng)校的天貓旗艦店提供分期服務(wù)和免息優(yōu)惠后，購買人數(shù)較之前提升了20%，東奧教育的新學(xué)員則同比增長了32%。東奧教育相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“消費者日益重視教育投資，但對于在校大學(xué)生和剛參加工作的意向?qū)W員來說，課程和教材都是不小的開支，分期付款降低了入學(xué)的門檻，實現(xiàn)了共贏。”

今年8月，銀保監(jiān)會發(fā)布的《中國銀保監(jiān)會辦公廳關(guān)于進(jìn)一步做好信貸工作提升服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效的通知》提出，“支持發(fā)展消費信貸，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，創(chuàng)新金融服務(wù)方式，積極滿足旅游、教育、文化、健康、養(yǎng)老等升級型消費的金融需求。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，適度使用消費信貸、分期等金融產(chǎn)品，有利于社會消費能力得到更充分的釋放，讓消費驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)增長模式迎來更廣闊的空間。