9月19日,由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家單位共同主辦的“2018中國房地產(chǎn)品牌價值研究”成果發(fā)布會在北京舉行。該會議發(fā)布了針對房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值的最新研究成果。

中國房地產(chǎn)TOP10研究組通過對全國性房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)進行深入研究,結(jié)果表明:2018全國性銷售服務(wù)品牌企業(yè)的品牌價值均值持續(xù)增長,達到52.33億元,同比增長18.23%。房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)把握行業(yè)大勢,加大城市布局及項目拓展力度,通過不斷優(yōu)化與升級互聯(lián)網(wǎng)平臺,進一步擴大代理銷售服務(wù)規(guī)模,同時抓住新時代發(fā)展機遇,聚焦資產(chǎn)運營領(lǐng)域,大力發(fā)展長租公寓等創(chuàng)新業(yè)務(wù),為企業(yè)業(yè)績創(chuàng)造新的增長點。

在交易服務(wù)與多元服務(wù)的協(xié)同發(fā)力下,房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)營業(yè)收入及凈利潤穩(wěn)步增長。2017年,房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)營業(yè)收入均值為20.72億元,同比增長18.81%,凈利潤均值為2.70億元,同比增長14.89%。

值得一提的是,近年來房地產(chǎn)行業(yè)集中度加速提升,百強企業(yè)市場份額從2013年的28.4%快速上升至2017年的47.7%,綜合實力TOP10企業(yè)市場份額從2013年的11.5%提高至2017年的24.0%,強者恒強趨勢凸顯。隨著大型房企逐漸成為房地產(chǎn)市場的主力軍,銷售服務(wù)品牌企業(yè)更加重視對大客戶的服務(wù),紛紛強調(diào)大客戶戰(zhàn)略的重要性,并通過多種方式提升大客戶的黏性。