港股“股王”騰訊15日公布中期業(yè)績(jī),上半年總收入約1472億元,同比增長(zhǎng)39%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)(權(quán)益持有人應(yīng)占盈利)約411.57億元,同比增長(zhǎng)26%,沒(méi)有超出市場(chǎng)預(yù)期。不過(guò)該份財(cái)報(bào)有一大亮點(diǎn)是,微信小程序生態(tài)以“對(duì)原生移動(dòng)應(yīng)用的補(bǔ)充”定位開(kāi)始發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示,小程序日活躍用戶超過(guò)2億,且已在唯品會(huì)、步步高等多家騰訊參股公司的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn),未來(lái)將為騰訊支付、廣告與云業(yè)務(wù)的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

一直被市場(chǎng)擔(dān)心的游戲業(yè)務(wù)這次沒(méi)能交出“超預(yù)期”答卷。二季度,騰訊來(lái)自端游收入129億元,同比下降5%,環(huán)比下降8%;手機(jī)游戲收入(包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的手機(jī)游戲收入)176億元,同比增長(zhǎng)19%,環(huán)比下降19%。

騰訊總裁劉熾平指出,騰訊第二季度現(xiàn)有游戲的重點(diǎn)在運(yùn)營(yíng)和提高用戶量,而非貨幣化。騰訊游戲業(yè)務(wù)的基本面還是很強(qiáng)勁的。

騰訊表示,將重新調(diào)配資本至高優(yōu)先級(jí)項(xiàng)目,其中特別提到近期積極投資于被認(rèn)為可促進(jìn)游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展的游戲直播服務(wù)。從發(fā)行能力來(lái)說(shuō),騰訊除了QQ和微信之外,已經(jīng)完成在直播、電競(jìng)等領(lǐng)域的布局,包括投資虎牙、斗魚(yú)以及電競(jìng)賽事公司VSPN等,為未來(lái)跳出游戲本身,通過(guò)騰訊互娛所協(xié)同的“大發(fā)行生態(tài)”達(dá)成營(yíng)收奠定基礎(chǔ)。

游戲不亮小程序亮。騰訊昨日發(fā)布的半年報(bào)是“小程序”被提及最多的一次。最新財(cái)報(bào)中,騰訊將小程序明確為“一個(gè)具規(guī)模的開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)”和“對(duì)原生移動(dòng)應(yīng)用的補(bǔ)充”,日活躍用戶超過(guò)2億。

小程序的生態(tài)繁殖速度有多快?記者根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了初步計(jì)算。截至今年1月,小程序公布的官方數(shù)量為58萬(wàn),而再升至100萬(wàn)僅耗時(shí)半年。從今年1月到7月,小程序開(kāi)發(fā)者人數(shù)從100萬(wàn)增加至150萬(wàn),第三方平臺(tái)數(shù)從2300個(gè)增至逾5000個(gè),覆蓋政務(wù)民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐飲零售等多個(gè)行業(yè)。

騰訊高管在電話會(huì)上說(shuō),小程序雖然可能還沒(méi)來(lái)得及商業(yè)化,但是在教育消費(fèi)者上已經(jīng)起到了一定作用。小程序幫助了很多不同的服務(wù)提供商,讓他們的客戶可以體驗(yàn)到他們的線上服務(wù),小程序也可以有很多商業(yè)化的可能性。

而小程序所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)在多家騰訊參股公司的財(cái)報(bào)及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。唯品會(huì)在二季報(bào)中披露,唯品會(huì)在二季度為約400個(gè)品牌打造了微信小程序,使用唯品會(huì)微信小程序新客數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超500%。步步高的數(shù)據(jù)顯示,小程序上線4天,步步高智慧零售旗艦店通過(guò)門(mén)店小程序注冊(cè)會(huì)員就達(dá)到了1.1萬(wàn)人,每日到店的2.4萬(wàn)人次客流中,平均有12%成為步步高的新會(huì)員,新會(huì)員的轉(zhuǎn)化率是以往的10倍。

此外,微信小程序生態(tài)內(nèi)還在積極扶持“小游戲”類目,這也成為小程序日活躍用戶快速突破2億的重要原因。除了眾所周知的現(xiàn)象級(jí)小游戲“跳一跳”,截至7月10日,微信團(tuán)隊(duì)官方公布的小游戲累計(jì)已超過(guò)2000款,7日留存率達(dá)45%。目前,小游戲已經(jīng)開(kāi)始了安卓道具內(nèi)購(gòu)、小游戲廣告組件等商業(yè)模式探索,通過(guò)分成獲得收益。

而回歸到財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,小程序的新增廣告資源已經(jīng)成為騰訊第二季度社交及其他廣告收入同比增長(zhǎng)55%的重要原因之一。

騰訊認(rèn)為,小程序是對(duì)原生移動(dòng)應(yīng)用的補(bǔ)充,并將為用戶體驗(yàn)、企業(yè)關(guān)系以及支付、廣告與云業(yè)務(wù)的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。公司具體策略包括,通過(guò)將小程序與其他數(shù)字工具(如微信支付)整合,擴(kuò)大小程序的功能與用途,為更廣泛的垂直領(lǐng)域行業(yè)提供定制解決方案。

有IT界資深人士對(duì)上證報(bào)記者表示,關(guān)于騰訊的未來(lái),他不看重其游戲業(yè)務(wù),而更關(guān)注小程序的前景。他認(rèn)為張小龍?jiān)谧龅氖潜容^底層、產(chǎn)品式、產(chǎn)業(yè)式的創(chuàng)新?！翱萍既τ腥税研〕绦蜃u(yù)為‘互聯(lián)網(wǎng)的第五大發(fā)明’,這個(gè)說(shuō)法我覺(jué)得不過(guò)分?！?/p>