今年京東618年中購物節(jié)在快消品方面有哪些消費新趨勢值得關(guān)注？6月18日，在京東618全球年中購物節(jié)媒體開放日活動現(xiàn)場，京東集團副總裁、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼分享了5大快消品消費趨勢：品質(zhì)消費帶動了進口商品的增長，健康消費時代已到來，國產(chǎn)品牌越發(fā)炙手可熱，世界杯帶動快消品增長，京東布局的無界零售帶動線下消費。

品質(zhì)消費拉動銷售 京東全球購游戲設(shè)備銷售額是去年7.4倍

馮軼表示，隨著我國中產(chǎn)人群不斷擴大，消費進一步升級，對食品以外的快消品類的銷售拉動最為明顯。今年618期間，洗衣凝珠、衛(wèi)生棉條、拼插模型兒童玩具等國內(nèi)近年來引進的新藍海品類受到消費者青睞，實現(xiàn)銷售翻倍增長。而最能體現(xiàn)品質(zhì)消費的進口商品，比如進口身體護理產(chǎn)品、進口高端洗發(fā)水銷售額分別達到去年同期的2.9倍和3倍。在京東全球購的跨境進口商品中，眼唇護理、游戲設(shè)備、食品的銷售額則分別是去年同期的7.4倍、6.1倍和2.5倍。

消費進入健康時代 有機食品、無糖食品等受青睞

隨著80后、90后越來越注重身體健康和綠色生活，健身消費逐步成為流行趨勢。據(jù)馮軼透露，618期間有機食品和無糖食品銷售額分別達到了去年同期的3倍和1.6倍，非濃縮還原果汁、蔬果汁的銷售額則是去年同期的2.6倍，京東全球購的保健品銷售額是去年同期2.2倍，說明更多年輕人愿意為健康買單。此外，“身體投資”也越來越受到消費者的重視，比如身體護理類產(chǎn)品的銷售額在618期間達到去年同期的3倍，防脫洗發(fā)水達到去年同期的2.5倍。此外，年輕人購買綠植也成為生活新風(fēng)尚，618期間綠植的銷售額是去年3倍。

國貨爆發(fā)式增長 多品牌銷售額達去年同期30倍

在國貨品質(zhì)不斷提升的今天，國產(chǎn)品牌越來越受到消費者青睞。據(jù)了解，太太樂、全棉時代、小白熊等國產(chǎn)品牌在今年618期間實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，銷售額都達到去年同期的30倍。隆力奇、幸福陽光、蒙牛等品牌也實現(xiàn)了不同程度的翻倍增長。透過這些數(shù)據(jù)不難看到，“國貨崛起”早已不是一句口號，而成為了一種現(xiàn)實。

世界杯拉動相關(guān)品類銷售攀升 竟大幅提升男士護膚品消費

今年618期間恰逢世界杯開幕，啤酒、食品銷量暴增成為慣例。6月14日世界杯開賽第一天，京東啤酒銷售急速攀升，銷售額達去年4倍。如今80后、90后男性都很注重熬夜看球后的護膚保養(yǎng)，隨著世界杯開賽，男士護膚品銷售實現(xiàn)快速增長，今年618期間男士面霜銷售額達到去年同期的5倍，男士眼霜則是去年同期的4.5倍。

“京超計劃”、“JPASS 項目”布局無界零售 帶動線下消費

除了消費趨勢外，馮軼還透露了京東超市在無界零售方面的最新成果。馮軼介紹，今年618期間京東超市主要通過“京超計劃”和“JPASS項目”布局無界零售。

所謂“京超計劃”，簡單說就是用戶在京東商城下單，由周圍實體超市配送，能夠進一步降低物流成本、提升配送效率、改善用戶的購物體驗。此次參與京東大快消事業(yè)群“京超計劃”的主要合作伙伴有沃爾瑪、步步高，合作成果已初見鋒芒。數(shù)據(jù)顯示，從6月1號到16號，用戶在京東自營線上購買流轉(zhuǎn)到沃爾瑪線下送貨的訂單量超過三萬單，日均超過兩千單。

“JPASS項目”則可以讓消費者通過京東App查看附近實體門店的優(yōu)惠促銷信息，當(dāng)消費者去線下店消費時，可以使用京東App上發(fā)放的優(yōu)惠券。良品鋪子、茶里、來伊份等快消品合作伙伴參與“JPASS項目”也取得了不俗的戰(zhàn)績。比如，茶里參與這個項目的三天內(nèi)，線下門店訂單數(shù)增長就超過30%。