今年京東618年中購(gòu)物節(jié)在快消品方面有哪些消費(fèi)新趨勢(shì)值得關(guān)注？6月18日，在京東618全球年中購(gòu)物節(jié)媒體開放日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼分享了5大快消品消費(fèi)趨勢(shì)：品質(zhì)消費(fèi)帶動(dòng)了進(jìn)口商品的增長(zhǎng)，健康消費(fèi)時(shí)代已到來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌越發(fā)炙手可熱，世界杯帶動(dòng)快消品增長(zhǎng)，京東布局的無(wú)界零售帶動(dòng)線下消費(fèi)。

品質(zhì)消費(fèi)拉動(dòng)銷售 京東全球購(gòu)游戲設(shè)備銷售額是去年7.4倍

馮軼表示，隨著我國(guó)中產(chǎn)人群不斷擴(kuò)大，消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，對(duì)食品以外的快消品類的銷售拉動(dòng)最為明顯。今年618期間，洗衣凝珠、衛(wèi)生棉條、拼插模型兒童玩具等國(guó)內(nèi)近年來(lái)引進(jìn)的新藍(lán)海品類受到消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)銷售翻倍增長(zhǎng)。而最能體現(xiàn)品質(zhì)消費(fèi)的進(jìn)口商品，比如進(jìn)口身體護(hù)理產(chǎn)品、進(jìn)口高端洗發(fā)水銷售額分別達(dá)到去年同期的2.9倍和3倍。在京東全球購(gòu)的跨境進(jìn)口商品中，眼唇護(hù)理、游戲設(shè)備、食品的銷售額則分別是去年同期的7.4倍、6.1倍和2.5倍。

消費(fèi)進(jìn)入健康時(shí)代 有機(jī)食品、無(wú)糖食品等受青睞

隨著80后、90后越來(lái)越注重身體健康和綠色生活，健身消費(fèi)逐步成為流行趨勢(shì)。據(jù)馮軼透露，618期間有機(jī)食品和無(wú)糖食品銷售額分別達(dá)到了去年同期的3倍和1.6倍，非濃縮還原果汁、蔬果汁的銷售額則是去年同期的2.6倍，京東全球購(gòu)的保健品銷售額是去年同期2.2倍，說(shuō)明更多年輕人愿意為健康買單。此外，“身體投資”也越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視，比如身體護(hù)理類產(chǎn)品的銷售額在618期間達(dá)到去年同期的3倍，防脫洗發(fā)水達(dá)到去年同期的2.5倍。此外，年輕人購(gòu)買綠植也成為生活新風(fēng)尚，618期間綠植的銷售額是去年3倍。

國(guó)貨爆發(fā)式增長(zhǎng) 多品牌銷售額達(dá)去年同期30倍

在國(guó)貨品質(zhì)不斷提升的今天，國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。據(jù)了解，太太樂、全棉時(shí)代、小白熊等國(guó)產(chǎn)品牌在今年618期間實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售額都達(dá)到去年同期的30倍。隆力奇、幸福陽(yáng)光、蒙牛等品牌也實(shí)現(xiàn)了不同程度的翻倍增長(zhǎng)。透過(guò)這些數(shù)據(jù)不難看到，“國(guó)貨崛起”早已不是一句口號(hào)，而成為了一種現(xiàn)實(shí)。

世界杯拉動(dòng)相關(guān)品類銷售攀升 竟大幅提升男士護(hù)膚品消費(fèi)

今年618期間恰逢世界杯開幕，啤酒、食品銷量暴增成為慣例。6月14日世界杯開賽第一天，京東啤酒銷售急速攀升，銷售額達(dá)去年4倍。如今80后、90后男性都很注重熬夜看球后的護(hù)膚保養(yǎng)，隨著世界杯開賽，男士護(hù)膚品銷售實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，今年618期間男士面霜銷售額達(dá)到去年同期的5倍，男士眼霜?jiǎng)t是去年同期的4.5倍。

“京超計(jì)劃”、“JPASS 項(xiàng)目”布局無(wú)界零售 帶動(dòng)線下消費(fèi)

除了消費(fèi)趨勢(shì)外，馮軼還透露了京東超市在無(wú)界零售方面的最新成果。馮軼介紹，今年618期間京東超市主要通過(guò)“京超計(jì)劃”和“JPASS項(xiàng)目”布局無(wú)界零售。

所謂“京超計(jì)劃”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是用戶在京東商城下單，由周圍實(shí)體超市配送，能夠進(jìn)一步降低物流成本、提升配送效率、改善用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。此次參與京東大快消事業(yè)群“京超計(jì)劃”的主要合作伙伴有沃爾瑪、步步高，合作成果已初見鋒芒。數(shù)據(jù)顯示，從6月1號(hào)到16號(hào)，用戶在京東自營(yíng)線上購(gòu)買流轉(zhuǎn)到沃爾瑪線下送貨的訂單量超過(guò)三萬(wàn)單，日均超過(guò)兩千單。

“JPASS項(xiàng)目”則可以讓消費(fèi)者通過(guò)京東App查看附近實(shí)體門店的優(yōu)惠促銷信息，當(dāng)消費(fèi)者去線下店消費(fèi)時(shí)，可以使用京東App上發(fā)放的優(yōu)惠券。良品鋪?zhàn)印⒉枥?、?lái)伊份等快消品合作伙伴參與“JPASS項(xiàng)目”也取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。比如，茶里參與這個(gè)項(xiàng)目的三天內(nèi)，線下門店訂單數(shù)增長(zhǎng)就超過(guò)30%。