2000年前,一條絲綢之路從當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)安出發(fā),向西延展,連接了整個(gè)歐亞大陸。鑒古知今。今天,中國(guó)的跨境電商也已經(jīng)率先出發(fā),搭建起一條網(wǎng)上絲綢之路,將中國(guó)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)商品向全世界出售,同時(shí)把國(guó)外的優(yōu)質(zhì)商品引入中國(guó),為商人們開啟了互聯(lián)網(wǎng)跨境貿(mào)易的大門。

跨境電子商務(wù),是“網(wǎng)購(gòu)”時(shí)代向境外擴(kuò)散的一種表現(xiàn)形式,被稱為“網(wǎng)上絲綢之路”。今天,傳統(tǒng)的與現(xiàn)代的通商渠道,正紛紛與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的再創(chuàng)業(yè),跨境電子商務(wù)就是在這樣的背景下誕生。

“一帶一路”是世界上跨度最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)合作地帶。這些沿線各國(guó)地區(qū)間將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源有效整合,擴(kuò)大彼此間的經(jīng)貿(mào)合作。跨境電商有望憑著全球化、網(wǎng)絡(luò)化、便捷、直接等優(yōu)勢(shì),成為國(guó)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),從而對(duì)貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通起到非常重要的作用。

“買全球” “賣全球”

“您的快遞到了。”伴隨著快遞小哥的敲門聲,北京的韓先生收到了他在跨境電商平臺(tái)上購(gòu)買的來自厄瓜多爾的白蝦。手指一點(diǎn),線上下單,足不出戶,快遞送貨上門,韓先生連連感嘆:“幾個(gè)小時(shí)就送到了,還是國(guó)外的特色商品,真是方便啊!”

隨著跨境電商的發(fā)展,智利的車?yán)遄印⒛鞲绲呐Ｓ凸?、阿根廷的紅蝦、菲律賓的芒果干……這些原本距離遙遠(yuǎn)的外國(guó)食物如今不再“稀奇”,它們成為中國(guó)進(jìn)口商品中的“爆款”,越來越頻繁地出現(xiàn)在中國(guó)人的餐桌上。

除了食物,世界各國(guó)的特色產(chǎn)品,如斯里蘭卡的錫蘭紅茶、尼泊爾的菩提手串、埃及的棉制品、捷克的水晶制品、緬甸的翡翠玉石、保加利亞的玫瑰精油等等,現(xiàn)在都能在跨境電商的平臺(tái)上方便買到。

僅在京東平臺(tái)上,就有超過50個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家的商品通過電商走進(jìn)了中國(guó)。同時(shí),中國(guó)商品也在源源不斷銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國(guó)、埃及、沙特阿拉伯等54個(gè)“一帶一路” 沿線國(guó)家。

電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年度中國(guó)出口跨境電商發(fā)展報(bào)告》顯示,中國(guó)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭正盛,出口仍占主導(dǎo)地位。2017年,中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元,同比增長(zhǎng)14.5%,出口跨境電商賣家品類主要分布在3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝、戶外用品、健康美容、鞋帽箱包等。目前中國(guó)跨境電商平臺(tái)迅速發(fā)展,主要有B2B類和B2C類兩種。前者如阿里巴巴國(guó)際站、TOOCLE3.0(生意寶)、中國(guó)制造網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等;后者則有全球速賣通、eBay、亞馬遜、蘭亭集勢(shì)、米蘭網(wǎng)、跨境通等。這些平臺(tái)成為中國(guó)和全球商家的中介,有效促進(jìn)了資源的全球流通。

“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利下,跨境電商絕不只是商品買賣,而是新型的服務(wù)貿(mào)易,是數(shù)字化貿(mào)易的典型體現(xiàn)。所以跨境電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài),未來將是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球化領(lǐng)域最重要的支撐?！痹诮衲?月召開的第二屆全球跨境電子商務(wù)高峰會(huì)上,阿里巴巴集團(tuán)副總裁邢悅這樣描述中國(guó)乃至全球跨境電商的未來。她說,當(dāng)前,中國(guó)跨境電商的產(chǎn)業(yè)生態(tài),已是全球化貿(mào)易領(lǐng)域的重要支撐。大量的中國(guó)網(wǎng)企在幫助“一帶一路”沿線國(guó)家鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施,這包括物流、普惠式金融等。到2020年,中國(guó)的跨境電商有望能服務(wù)全球20億消費(fèi)者。

曾經(jīng),中國(guó)古代四大發(fā)明??指南針、火藥、造紙術(shù)和印刷術(shù),推動(dòng)了世界科技和文明的進(jìn)步。如今,高鐵、支付寶、共享單車和網(wǎng)購(gòu)被稱作中國(guó)的“新四大發(fā)明”。而跨境電商作為“新四大發(fā)明”中的一種新模式的電子商務(wù),不僅極大地便利了人們的生活,也顛覆了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈,正在塑造全新的世界貿(mào)易體系。

1682億元,這是去年“雙十一”全球狂歡節(jié)創(chuàng)下的交易額的新紀(jì)錄。這其中離不開跨境電商的貢獻(xiàn)。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù),有225個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人們參與了這場(chǎng)狂歡,共產(chǎn)生8.12億物流訂單,而當(dāng)天售出的商品覆蓋到全球52大核心商圈、超100萬商家。通過跨境電商平臺(tái),消費(fèi)者和商家真正實(shí)現(xiàn)了“買全球、賣全球”。

新渠道 新平臺(tái)

“如果你去俄羅斯、西班牙、荷蘭這幾個(gè)國(guó)家,在當(dāng)?shù)仉S便找?guī)讉€(gè)人問,每?jī)蓚€(gè)人中就有一個(gè)人知道阿里巴巴速賣通?！卑⒗锇桶退儋u通原總經(jīng)理沈滌凡自信地對(duì)同事說。沈滌凡的自信源于跨境電商的巨大成就。

2017年4月,成立7年的速賣通全球海外買家數(shù)累計(jì)突破1億。速賣通的第1億個(gè)買家是一位來自智利的女孩,她在速賣通為自己的父親購(gòu)買了一塊手表作為禮物,價(jià)值約260元人民幣?！耙粌|用戶是什么概念?每16個(gè)人中就有一個(gè)在我們的電商平臺(tái)上買過東西。而且這1億只是賬戶數(shù),有不少家庭一家人共用一個(gè)賬戶,實(shí)際的用戶數(shù)應(yīng)該更多?！?/p>

跨境電商為中國(guó)中小企業(yè)提供了方便快捷“走出去”的平臺(tái)。

“中國(guó)制造的產(chǎn)品不差,但過去這些中小企業(yè)沒有能力去接觸海外的消費(fèi)者,有些一兩百人的團(tuán)隊(duì),幾乎沒能力把品牌銷往海外,但現(xiàn)在通過電商平臺(tái)可以很容易接觸到海外的消費(fèi)者?！鄙驕旆脖硎?。

這一點(diǎn),敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王樹彤深有體會(huì)。創(chuàng)立于2004年的敦煌網(wǎng)是一家B2B跨境電商平臺(tái)。目前,敦煌網(wǎng)的業(yè)務(wù)范圍覆蓋了“一帶一路”沿線全部國(guó)家,訂單量排名前十的國(guó)家有俄羅斯、印度、以色列、新加坡、土耳其等等。王樹彤介紹,中國(guó)的手機(jī)和配件,電子產(chǎn)品,黑科技、新奇特產(chǎn)品,包括VR設(shè)備、無人機(jī)、平衡車、電動(dòng)車等很受歡迎。

而阿里巴巴速賣通的觸角也幾乎覆蓋了“一帶一路”中的全部國(guó)家,在俄羅斯、西班牙、烏克蘭、馬爾代夫等“一帶一路”的沿線國(guó)家,培養(yǎng)了大批“洋粉絲”。在俄羅斯,甚至還誕生了“淘戈利克”,意思是“淘寶控”。

跨境電商體系打破了時(shí)空、地域、語言、文化等界限,更為“一帶一路”帶來無限的可能性。

以俄羅斯為例,電商體系改變了過去的海關(guān)報(bào)關(guān)系統(tǒng)。曾經(jīng)在俄羅斯,一個(gè)包裹從下單到收件需要60天。所有的商品入關(guān)要先到莫斯科,再?gòu)哪箍品謷l(fā)到其他地區(qū),物流效率極其緩慢,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者一度聯(lián)名給政府寫信抱怨。在今天,得益于海關(guān)大數(shù)據(jù)對(duì)接,大包裹無需各個(gè)開包檢查,哪個(gè)包裹裝著什么商品、價(jià)值幾何一目了然。從中國(guó)銷往俄羅斯的商品,均直接在當(dāng)?shù)胤謷腙P(guān)。

除了把國(guó)外的優(yōu)質(zhì)商品引入中國(guó)的同時(shí),中國(guó)的跨境電商也在為中國(guó)中小企業(yè)出海創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

“這幾年,一些勞動(dòng)密集型的制造業(yè)會(huì)向成本更低的地區(qū)轉(zhuǎn)移,這個(gè)趨勢(shì)不可扭轉(zhuǎn)?！鄙驕旆舱J(rèn)為,跨境電商是中國(guó)機(jī)會(huì)所在,它為中小企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型的平臺(tái),讓那些具備一定制造能力,具備自己設(shè)計(jì)能力的企業(yè)可以直接接觸海外消費(fèi)者,了解消費(fèi)者的需求。

新標(biāo)準(zhǔn) 新模式

在跨境電商海外發(fā)展的過程中,有一個(gè)有意思的現(xiàn)象:大多數(shù)“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)于中國(guó)的電商表現(xiàn)出了巨大的興趣,他們最迫切的合作意愿并非是獲得更多的本地商品出口,而是渴望學(xué)習(xí)中國(guó)發(fā)展電商的經(jīng)驗(yàn)。

Kee lim女士是一位巴布亞新幾內(nèi)亞的咖啡零售商。2016年3月的一天,她在一場(chǎng)由中國(guó)電商舉辦的跨境電商培訓(xùn)課上,光著腳激動(dòng)地喊了起來:“非常感謝中國(guó)企業(yè)給她打開了一扇全新的窗戶。我從此知道了,通過互聯(lián)網(wǎng)的方式,可以將咖啡賣到全球,可以越過層層的渠道商,直接接觸到終端消費(fèi)者,拿到很好的利潤(rùn)來改善生活,能夠有錢去買自己喜歡的鞋子?！?/p>

“相比于單向的商品出口,許多國(guó)家對(duì)中國(guó)怎么做電商更感興趣,我們與各國(guó)接觸時(shí),每個(gè)政府都有很有意思的問題,問阿里巴巴怎么幫助中小企業(yè)跨境交易?！鄙驕旆矊?duì)此評(píng)價(jià)稱。

另一個(gè)突出的例子是土耳其。2017年5月4日,敦煌網(wǎng)與土耳其商會(huì)及商品交易所聯(lián)合會(huì)共同在京發(fā)起DHgate-eWSF項(xiàng)目,敦煌網(wǎng)將為土耳其、阿塞拜疆、格魯吉亞等周邊國(guó)家中小企業(yè)搭建電商平臺(tái),幫助實(shí)現(xiàn)線上交易。

“我記得簽約的時(shí)候,土耳其一位市長(zhǎng)一手拿著PAD,一手拿著土耳其出土的文物。他說,作為歷史上商貿(mào)大國(guó),土耳其非常清楚互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代貿(mào)易的新機(jī)會(huì)已經(jīng)來臨了,他們?cè)谀θ琳茰?zhǔn)備前瞻歷史機(jī)遇。曾經(jīng)土耳其在古絲綢之路時(shí)的商貿(mào)非常繁榮興旺,但是他們錯(cuò)失了中間200年的工業(yè)時(shí)代,但這個(gè)時(shí)代不能再錯(cuò)過了,他們要像中國(guó)一樣抓住機(jī)遇,振興昔日的輝煌?！蓖鯓渫f。

中國(guó)的跨境電商模式不僅走出去傳播,更吸引了許多海外華人回到中國(guó)“取經(jīng)”,學(xué)習(xí)研究中國(guó)電商的成功經(jīng)驗(yàn)。

2018年6月1日下午,來自20多個(gè)國(guó)家的海外華文媒體代表團(tuán)來到位于北京市亦莊的京東集團(tuán)總部調(diào)研。作為一家中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司,2017年7月,京東入榜《財(cái)富》全球500強(qiáng),位列第261位。近年來,京東其先進(jìn)的物流系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)理念,正在逐漸走出國(guó)門。京東也正在以一個(gè)電商的平臺(tái)身份連接起“網(wǎng)上絲綢之路”。

13公斤重的無人機(jī)Y1專門為農(nóng)村地區(qū)送貨,已經(jīng)在清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等學(xué)校投入使用的2代智能配送車,規(guī)模宏大的無人倉(cāng)庫(kù)和工作井然有序的智能搬運(yùn)機(jī)器人AGV……建立在人工智能基礎(chǔ)上的京東物流將中國(guó)社會(huì)化物流成本降低了70%,社會(huì)化物流效率提高了2倍以上。其運(yùn)送的大件和中小件包裹覆蓋100%的中國(guó)大陸行政區(qū)縣,自營(yíng)配送覆蓋中國(guó) 99% 的人口。

“我對(duì)京東的鄉(xiāng)村物流非常感興趣。”意大利的《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》總編輯吳敏對(duì)本報(bào)記者說,“以前我們把報(bào)紙送到鄉(xiāng)村,成本太高,也很難寄達(dá)?，F(xiàn)在使用無人機(jī)配送這樣一種方式,不但解決了農(nóng)村快遞的‘最后一公里’的問題,還大大降低了報(bào)紙的運(yùn)輸成本?！?/p>

中東網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)曲小兵認(rèn)為:“中國(guó)的電子產(chǎn)品、科技產(chǎn)品代表著中國(guó)智造的實(shí)力,這些產(chǎn)品也是在中東國(guó)家頗受歡迎的中國(guó)產(chǎn)品之一。中國(guó)商品物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì),注定會(huì)支撐中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的崛起。因此,各大品牌借助京東這樣的平臺(tái)抱團(tuán)出海,更有勝算。”

對(duì)此,王樹彤認(rèn)為:“‘一帶一路’沿線國(guó)家可以在中國(guó)跨境電商經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上出發(fā),不用從零開始。這體現(xiàn)了中國(guó)合作共享、互利共贏的精神。”