趙山河是河北省阜平縣豐博家禽有限公司的總經理，同時也是阜平縣平石頭村京東“飛翔鴿”扶貧項目的負責人。在剛剛落幕的“雙11”購物狂歡節(jié)上，“飛翔鴿”首次在京東商城上線，很快就出現(xiàn)了“一鴿難求”的狀態(tài)。

貧困村里飛出“飛翔鴿”

據了解，“飛翔鴿”是優(yōu)選大王鴿繁育出來的幼崽，以肉質緊實、鮮嫩Q彈著稱。目前，平石頭村的“飛翔鴿”主要采取低密度放養(yǎng)，每平方公里只有80只。每天從早六點到晚八點，村民都會讓鴿子在3000畝的保護區(qū)里自由覓食原糧、草籽，在空中互相追逐飛翔。不僅如此，相比平均20天出欄的鴿子，“飛翔鴿”整個養(yǎng)殖周期均在60天以上。

↑河北阜平縣京東“飛翔鴿”養(yǎng)殖場的工作人員正在放飛鴿子

現(xiàn)在，平石頭村“飛翔鴿”養(yǎng)殖場已建有11個鴿棚，育有15000對種鴿，年產30萬只肉鴿，養(yǎng)殖場的日常管理和養(yǎng)殖工作，雇傭的都是當?shù)剞r戶，項目能夠覆蓋1400戶貧困戶。趙山河說，“我們的鴿子處于散養(yǎng)狀態(tài)，吃的是定制原糧，遠遠優(yōu)于市面上其它鴿子，擁有很好的市場前景”。

地處山西和河北兩省交界的平石頭村，是河北阜平縣的深度貧困村，雖然村域面積達3.65萬畝，耕地面積卻只有703畝。村支部書記顧路紅說，過去村里基本上沒什么工業(yè)項目，很多農產品都是靠天收。但自從京東集團董事局主席兼CEO劉強東擔任平石頭村的“名譽村主任”起，平石頭村的村民脫貧致富的機會開始變多了。

“村長劉”的扶貧軍令狀

劉強東是2017年11月28日受聘為平石頭村“名譽村主任”的，至今任職正好一年。談及出任村主任的初衷，劉強東這樣表示，“我是農民的兒子，一路從農村走向城市，深知農民生活不易，農村發(fā)展之難。我有信心通過我自己和全體父老鄉(xiāng)親的努力，三年內幫助平石頭村的貧困戶脫貧，五年內讓全體村民年均收入翻十倍，戶戶都有穩(wěn)定的工作和收入，家家都能過上小康生活。”

走馬上任立下了軍令狀，劉強東心里就一直惦記著平石頭村。2018年春節(jié)前，劉強東專門為平石頭村的父老鄉(xiāng)親送來了500萬的年貨，牛奶、果汁、毛衣、長褲、波司登羽絨服、枕頭、毛巾、炊大皇蒸鍋、九牧馬桶套裝……235戶村民，家家戶戶都領到一份價值數(shù)千元的大禮包。村里的54戶貧困戶，還收到了村主任的一份額外大禮包，50吋的創(chuàng)維液晶電視、美的三門三溫冰箱、美的全自動洗衣機、美的抽油煙機和灶具，看春晚、殺年豬、洗衣服、做年夜飯，樣樣都用得著。

↑村名搬運年貨（拍攝于2018年春節(jié)前）

2018年3月21日，劉強東來到平石頭村。隨劉強東一起到平石頭村考察的京東合作伙伴燕之坊、恒都集團等企業(yè)，對平石頭村的黑山羊、核桃、木耳等農副產品進行了詳細考察，著手在當?shù)亻_展從養(yǎng)殖到生產到銷售的全產業(yè)鏈幫扶。這些企業(yè)在平石頭村打造的扶貧農產品都將在京東平臺上銷售，用嚴格的質量控制標準把關，打造原汁原味的農產品扶貧品牌。

扶貧3.0時代的品牌塑造之路

3月的太行山，春寒料峭，但平石頭村卻熱火朝天。飛翔鴿的養(yǎng)殖項目與燕之坊的黑木耳種植項目同時開工了。

燕之坊公司的張麗琍表示，燕之坊和京東一致認為，平石頭村的扶貧項目，一要因地制宜，選擇符合當?shù)亻L遠發(fā)展方向的產品；二是能夠充分利用各方扶貧力量的優(yōu)勢。因此，雙方最后選定了木耳種植業(yè)?！拔覀?yōu)檗r戶提供技術服務、包裝和銷售，而京東則可以提供銷售渠道?！?/p>

在一塊村里難得一見的平地上，56歲的農戶王建新正翻曬著自己新采摘下來的黑木耳。“我原來一直在外務工。今年年初，村里搞起了木耳大棚，我承包了三個。我的預期是一年能掙個6萬塊錢?！?/p>

↑平石頭村種植的黑木耳已成熟

不僅如此，平石頭村還打起了民宿的主意。今年年初，在京東集團的推動下，國內知名的文旅產業(yè)投資管理平臺寒舍集團也與平石頭村達成了協(xié)議，啟動民宿精品項目的打造及運營，推動平石頭村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

“平石頭村毗鄰五臺山，村內有五崖寨風景區(qū)，風光秀麗，發(fā)展民宿有一定的潛力。”寒舍集團首席運營官劉丹說，民宿改造項目是一項能夠持續(xù)創(chuàng)收、綠色環(huán)保的文旅項目，“平石頭村現(xiàn)有36所廢棄的村民民居，我們計劃在不改變原貌的前提下，全部改成民宿，明年就可以開業(yè)了，希望以后去五臺山旅游的人們都能在這里歇歇腳，體驗我們的鄉(xiāng)村風光和美食?！?/p>

平石頭村的扶貧探索只是京東十多年來精準扶貧的縮影。京東的扶貧之旅始自2001年，除了“飛翔鴿”、“村長劉”這樣的特色扶貧項目外，京東還發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造了“跑步雞”、“游水鴨”等一系列精品扶貧項目。

為此，依托電商平臺優(yōu)勢，京東在扶貧領域進行了創(chuàng)新探索，對農產品的品牌打造進行了大量有益嘗試，而“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”等一個個知名扶貧品牌的誕生，正是京東從養(yǎng)殖、營銷推廣、技術追溯等多環(huán)節(jié)同時介入打造的結果。

京東集團黨委書記、副總裁龍寶正認為，在扶貧1.0時代，主要是以錢、財、物對貧困人群進行直接捐贈；進入2.0時代，變“輸血”為“造血”，通過“公司+農戶”等產業(yè)模式，扶持貧苦地區(qū)適宜發(fā)展的產業(yè)，帶動貧困人口就業(yè)，來持續(xù)穩(wěn)定地帶動貧困地區(qū)的收入水平；如今，隨著消費水平的不斷升級，貧困地區(qū)的產業(yè)與市場之間需要打破更多的藩籬，通過多年來在扶貧工作中的不斷創(chuàng)新，京東將引領扶貧進入3.0時代——以品牌化為核心，來改變扶貧產業(yè)徘徊于低附加值的現(xiàn)狀，以品牌來提升產品溢價，進一步增強產品和產業(yè)的抗風險能力，幫助扶貧產業(yè)真正地走向市場。

為此，針對一些區(qū)域特色農產品缺乏行業(yè)標準和品牌加持的情況，京東通過和優(yōu)質原產地簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，因地制宜地培育了一批管理先進、標準嚴格、成長性強的現(xiàn)代化農業(yè)龍頭企業(yè)，把標準化的生產模式帶到農民手中，推動農產品標準化生產，提高產品附加值，引領產業(yè)升級。同時，在這一過程中，京東也為當?shù)嘏囵B(yǎng)了電商人才，為貧困地區(qū)打造了完整產業(yè)生態(tài)鏈條。

經過多年實踐，京東扶貧3.0的“方法論”已日趨成熟，先后成功推動四川蒼溪紅心獼猴桃、江西石城蓮子、黑龍江饒河蜂蜜等幾十個貧困縣的數(shù)百個農產品走向規(guī)?；?、品質化和品牌化，并獲得了消費者的認可。

“靠我一個人的力量是有限的，我希望通過我的嘗試，能夠讓更多的企業(yè)家參與到扶貧事業(yè)中來，大家一起努力，用企業(yè)家的責任和擔當，回饋國家和社會，讓更多的人過上幸福的生活。”劉強東這樣說。