在首屆中國國際進(jìn)口博覽會上，中國向全球市場傳達(dá)了積極開放的態(tài)度，同時(shí)也讓跨境進(jìn)口電商看到機(jī)遇。

11月5日，京東集團(tuán)宣布，進(jìn)博會期間京東預(yù)計(jì)直接簽約并采購近千億元進(jìn)口品牌商品，將通過自身平臺的品牌效應(yīng)，拓寬國內(nèi)消費(fèi)者選購進(jìn)口商品的渠道。京東全球購總經(jīng)理?xiàng)钊~稱，國際品牌在國外有很大知名度，但是在國內(nèi)可能并不為普通消費(fèi)者所了解，希望成為他們進(jìn)入中國的第一站。

電商平臺成海外品牌入華“新紐帶”

據(jù)《2018年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2018上半年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬億元，同比增長19.4%，預(yù)計(jì)2018全年將達(dá)到1.9萬億元。截至2018年6月底，我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)7500萬人。數(shù)據(jù)表明，我國的電商平臺已經(jīng)成為連接進(jìn)口商品與中國消費(fèi)者的重要“新紐帶”。

京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁稱，進(jìn)博會對于電商平臺推動進(jìn)口商品消費(fèi)提供了非常有價(jià)值的機(jī)會。

具體而言有四方面：一是助力原產(chǎn)地直采，降低銷售成本；二是助力打通流通環(huán)節(jié)，確保及時(shí)配送，京東借助“進(jìn)博會”平臺能夠與更多的國家合作，將物流體系拓展到全球每個角落，為國內(nèi)外商家提供一站式跨境供應(yīng)鏈服務(wù)；三是推動科技賦能，確保商品品質(zhì)。四是助力產(chǎn)品多樣化，滿足消費(fèi)者個性化需求，“進(jìn)博會”帶來了全球各種品類的產(chǎn)品，極大豐富了電商平臺上的產(chǎn)品種類，也將更好滿足消費(fèi)者的需求。據(jù)介紹，京東在本次進(jìn)博會上采購的品牌包括米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等海外品牌。

事實(shí)上，在擴(kuò)大進(jìn)口的過程中，電商在提高效率、信息透明、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面都發(fā)揮了積極作用。從2014年虎牌保溫杯首次與京東合作以來，其商品在華銷量每年都在穩(wěn)步增長，被越來越多的消費(fèi)者熟悉的虎牌保溫杯成功打開了中國市場。

擁有95年歷史的虎牌堪稱日本老字號，已經(jīng)進(jìn)入了中國市場20年，4年前其也緊跟潮流入駐了電商?；⑴浦袊鴧^(qū)電商部總監(jiān)蔣曉紅表示，現(xiàn)在中國消費(fèi)者的購物習(xí)慣也是日漸傾向于線上消費(fèi)?！爸袊恼麄€市場變化非常快速，我們必須要調(diào)整我們一些固有的思維，來適應(yīng)中國的市場?！?/p>

外國品牌進(jìn)入中國市場，最為在意的是合作伙伴能否提供與優(yōu)質(zhì)商品相匹配的高品質(zhì)平臺和服務(wù)。蔣曉紅表示，以往虎牌在中國市場，一直是以傳統(tǒng)的百貨與實(shí)體店面為主，而與京東合作之后，虎牌的產(chǎn)品隨著京東的渠道下沉以及推廣，不再局限于商場專柜的覆蓋范圍，有很大的曝光量，如京東下鄉(xiāng)這些金融活動甚至可以推廣到三四線城市，包括五六線城市?！斑@可以讓消費(fèi)者人群擴(kuò)大，也讓更多的人體驗(yàn)到虎牌的產(chǎn)品?！?/p>

一站式服務(wù)助力進(jìn)口品牌打開中國市場

不能忽視的是，海外品牌在落地中國市場的過程中會面臨諸多挑戰(zhàn)。包括中間環(huán)節(jié)多、購物周期長在內(nèi)的諸多因素都在制約著進(jìn)口商品在中國市場的成長。

面對這一痛點(diǎn)，跨境電商企業(yè)對國外物流、商檢清關(guān)、國內(nèi)物流等環(huán)節(jié)的有效統(tǒng)籌，正在促使越來越多的海外品牌商通過中國跨境電商平臺的跳板。

“我們提供一站式服務(wù)給品牌方，幫他們更好地拓展中國市場，這不管是對品牌還是對平臺，都是最好的選擇，”京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部進(jìn)口商品部總經(jīng)理黎開思稱。

11月6日上午，在2018中國國際進(jìn)口博覽會現(xiàn)場，丹麥丹尼詩特色食品有限公司（Danisa皇冠品牌）與京東簽署了3年3.5億的戰(zhàn)略合作協(xié)議，丹麥丹尼詩特色食品有限公司CEO Erik表示：雙方將在品牌營銷、大數(shù)據(jù)、渠道建設(shè)等各個環(huán)節(jié)展開更加深入的合作，為中國消費(fèi)者提供更多的丹麥高品質(zhì)食品和更貼心的消費(fèi)體驗(yàn)。

實(shí)際上，國內(nèi)電商已經(jīng)成為眾多海外品牌拉升銷量的重要跳板。舉例來講，德國廚具品牌WMF自2016年開始與京東合作，2017年銷售額同比增長164%，2018年至今同比增長75%。法國品牌STAUB琺瑯鑄鐵鍋2015年入駐京東以來，2017年年同比增長135%，2018年上半年同比增長324%。

黎開思介紹，京東正是在依托集倉儲、配送一體化的自營物流體系優(yōu)勢，盤活海外供應(yīng)與國內(nèi)需求。在線上運(yùn)營方面，京東的代運(yùn)營服務(wù)不僅僅是把產(chǎn)品上架展示給消費(fèi)者看，同時(shí)也會幫你做日常運(yùn)營，包括怎么種草，怎么尋找消費(fèi)群體，讓品牌真正做起來。