港股“股王”騰訊15日公布中期業(yè)績,上半年總收入約1472億元,同比增長39%;實現(xiàn)凈利潤(權(quán)益持有人應(yīng)占盈利)約411.57億元,同比增長26%,沒有超出市場預(yù)期。不過該份財報有一大亮點是,微信小程序生態(tài)以“對原生移動應(yīng)用的補充”定位開始發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示,小程序日活躍用戶超過2億,且已在唯品會、步步高等多家騰訊參股公司的運營數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn),未來將為騰訊支付、廣告與云業(yè)務(wù)的發(fā)展作出重要貢獻。

一直被市場擔心的游戲業(yè)務(wù)這次沒能交出“超預(yù)期”答卷。二季度,騰訊來自端游收入129億元,同比下降5%,環(huán)比下降8%;手機游戲收入(包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的手機游戲收入)176億元,同比增長19%,環(huán)比下降19%。

騰訊總裁劉熾平指出,騰訊第二季度現(xiàn)有游戲的重點在運營和提高用戶量,而非貨幣化。騰訊游戲業(yè)務(wù)的基本面還是很強勁的。

騰訊表示,將重新調(diào)配資本至高優(yōu)先級項目,其中特別提到近期積極投資于被認為可促進游戲平臺業(yè)務(wù)發(fā)展的游戲直播服務(wù)。從發(fā)行能力來說,騰訊除了QQ和微信之外,已經(jīng)完成在直播、電競等領(lǐng)域的布局,包括投資虎牙、斗魚以及電競賽事公司VSPN等,為未來跳出游戲本身,通過騰訊互娛所協(xié)同的“大發(fā)行生態(tài)”達成營收奠定基礎(chǔ)。

游戲不亮小程序亮。騰訊昨日發(fā)布的半年報是“小程序”被提及最多的一次。最新財報中,騰訊將小程序明確為“一個具規(guī)模的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)”和“對原生移動應(yīng)用的補充”,日活躍用戶超過2億。

小程序的生態(tài)繁殖速度有多快?記者根據(jù)公開數(shù)據(jù)進行了初步計算。截至今年1月,小程序公布的官方數(shù)量為58萬,而再升至100萬僅耗時半年。從今年1月到7月,小程序開發(fā)者人數(shù)從100萬增加至150萬,第三方平臺數(shù)從2300個增至逾5000個,覆蓋政務(wù)民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐飲零售等多個行業(yè)。

騰訊高管在電話會上說,小程序雖然可能還沒來得及商業(yè)化,但是在教育消費者上已經(jīng)起到了一定作用。小程序幫助了很多不同的服務(wù)提供商,讓他們的客戶可以體驗到他們的線上服務(wù),小程序也可以有很多商業(yè)化的可能性。

而小程序所帶來的商業(yè)價值已經(jīng)在多家騰訊參股公司的財報及運營數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。唯品會在二季報中披露,唯品會在二季度為約400個品牌打造了微信小程序,使用唯品會微信小程序新客數(shù)量環(huán)比增長超500%。步步高的數(shù)據(jù)顯示,小程序上線4天,步步高智慧零售旗艦店通過門店小程序注冊會員就達到了1.1萬人,每日到店的2.4萬人次客流中,平均有12%成為步步高的新會員,新會員的轉(zhuǎn)化率是以往的10倍。

此外,微信小程序生態(tài)內(nèi)還在積極扶持“小游戲”類目,這也成為小程序日活躍用戶快速突破2億的重要原因。除了眾所周知的現(xiàn)象級小游戲“跳一跳”,截至7月10日,微信團隊官方公布的小游戲累計已超過2000款,7日留存率達45%。目前,小游戲已經(jīng)開始了安卓道具內(nèi)購、小游戲廣告組件等商業(yè)模式探索,通過分成獲得收益。

而回歸到財報數(shù)據(jù)來看,小程序的新增廣告資源已經(jīng)成為騰訊第二季度社交及其他廣告收入同比增長55%的重要原因之一。

騰訊認為,小程序是對原生移動應(yīng)用的補充,并將為用戶體驗、企業(yè)關(guān)系以及支付、廣告與云業(yè)務(wù)的發(fā)展作出重要貢獻。公司具體策略包括,通過將小程序與其他數(shù)字工具(如微信支付)整合,擴大小程序的功能與用途,為更廣泛的垂直領(lǐng)域行業(yè)提供定制解決方案。

有IT界資深人士對上證報記者表示,關(guān)于騰訊的未來,他不看重其游戲業(yè)務(wù),而更關(guān)注小程序的前景。他認為張小龍在做的是比較底層、產(chǎn)品式、產(chǎn)業(yè)式的創(chuàng)新?！翱萍既τ腥税研〕绦蜃u為‘互聯(lián)網(wǎng)的第五大發(fā)明’,這個說法我覺得不過分?！?/p>