“我命由我不由天”是近期十分熱映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》（下簡(jiǎn)稱《哪吒》）中一句經(jīng)典臺(tái)詞。作為近年來為數(shù)不多的在票房上取得成功的國漫電影，《哪吒》這部電影本身或許也可以套用這句臺(tái)詞。

5年籌備、66版修改，早在點(diǎn)映時(shí)的《哪吒》便依靠高質(zhì)量制作收獲了高口碑，上映后更是僅用1小時(shí)29分便突破票房1億元，打破了動(dòng)畫電影票房最快破億紀(jì)錄。截至8月15日，上映第21天的《哪吒》票房已破38億元，成為亞洲最高票房動(dòng)畫電影，并在主流評(píng)分網(wǎng)站上獲得了8.6-9.7的高分。

《哪吒》在票房和口碑上取得的雙豐收也引發(fā)資本關(guān)注與思考：國漫產(chǎn)業(yè)是否真正迎來了市場(chǎng)信心的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

“風(fēng)險(xiǎn)大”導(dǎo)致國漫“融資難”

長久以來國產(chǎn)動(dòng)畫電影總體發(fā)展并不理想。根據(jù)2018年國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國共生產(chǎn)各類電影1082部，其中動(dòng)畫電影51部，票房占總票房在5%-15%之間。

“本身電影投資的風(fēng)險(xiǎn)就大，動(dòng)畫電影可能又讓大家感覺風(fēng)險(xiǎn)增加了十倍?！?018年上映的動(dòng)畫電影《風(fēng)語咒》出品方若森數(shù)字的聯(lián)合創(chuàng)始人吳震曾表示。

從動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈分解來看，鏈條上分布著處于上游的內(nèi)容方、中游的渠道發(fā)行方和下游的衍生品開發(fā)公司。據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國動(dòng)畫行業(yè)報(bào)告》，中國動(dòng)畫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1536億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)畫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)。在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。

而處于產(chǎn)業(yè)鏈中上游，主要負(fù)責(zé)原創(chuàng)動(dòng)畫和漫畫等IP內(nèi)容制作的公司，正是“風(fēng)險(xiǎn)大”“投入高”“融資難”等矛盾的主要聚集點(diǎn)。

“目前國內(nèi)大部分動(dòng)畫公司都是初創(chuàng)型公司，制作電影大筆的份額都需要靠融資解決。沒有資本扎根，一個(gè)精品的成人動(dòng)畫電影項(xiàng)目數(shù)千萬資金的投入，往往對(duì)于他們來說就是一個(gè)‘非生即死’的投入。”《西游記之大圣歸來》出品人、總制片人路偉表示，“目前市場(chǎng)上的動(dòng)畫公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，一部作品就會(huì)影響一個(gè)公司的生存狀況，爆款動(dòng)畫電影稀缺讓動(dòng)畫公司舉步維艱?！?/p>

國漫投資也曾“曇花一現(xiàn)”

從1926年誕生的我國第一部國產(chǎn)動(dòng)畫《大鬧畫室》起，國產(chǎn)動(dòng)畫走過了93年耕耘之路。

2004年后，國家針對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫片的扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，以稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼大力扶持國產(chǎn)動(dòng)畫。在補(bǔ)助政策助力下，國產(chǎn)動(dòng)畫一度出現(xiàn)數(shù)量激增，也帶來了"世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國"的繁榮景象。

然而由于補(bǔ)貼規(guī)則大多是從產(chǎn)量、播出平臺(tái)等標(biāo)準(zhǔn)核定，缺少對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，不少資本開始涌入制作更為迅速簡(jiǎn)單的低幼向動(dòng)畫來獲取補(bǔ)貼。

根據(jù)《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，隨著2014年補(bǔ)貼力度開始調(diào)整下降，動(dòng)畫片產(chǎn)量急劇下跌，全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共約2310小時(shí)，為2009年以來最低產(chǎn)量，僅相當(dāng)于2011年最高產(chǎn)量的一半左右。

而到了2015年，二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司再次受到大量資本的關(guān)注。據(jù)藝恩智庫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資為14.46億元，而2016年增至24.5億元，增長近70%。彼時(shí)資本市場(chǎng)里擁有豐厚現(xiàn)金流的上市公司、游戲公司開始在動(dòng)畫領(lǐng)域接連發(fā)力，投資案例此起彼伏。

這一波資本涌入的原因除了有相關(guān)政策的完善，也與2015年上映的《西游記之大圣歸來》也有關(guān)系。

“《大圣歸來》的火爆給中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)帶來了信心，光線傳媒、華誼兄弟等影視上市公司紛紛成立動(dòng)畫部門，在市場(chǎng)上廣泛尋找值得投資的標(biāo)的。很多資本、資源和渠道因此對(duì)動(dòng)畫電影傾注了更多的關(guān)注?！敝袊鴦?dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示。

然而，國漫資本市場(chǎng)的狂歡似乎很短。2017年初，在漫展頭部品牌“ACG聯(lián)盟”資金鏈斷裂、追番APP布丁動(dòng)畫關(guān)停主營業(yè)務(wù)等消息的震蕩之下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2017年進(jìn)入了冷淡期。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)的投融資事件與融資金融從2016年149起、46余億的巔峰回落至2018年的70起、31億。

短短幾年，《大圣歸來》帶來的燒錢搶份額的紅海競(jìng)爭(zhēng)局面幾乎不復(fù)存在，“躺賺式”野蠻增長的時(shí)期很快到達(dá)了以精品內(nèi)容充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期。

國漫發(fā)展或?qū)⒂包S金時(shí)代”

從業(yè)內(nèi)人士的角度看，成熟發(fā)達(dá)的電影工業(yè)體系也許未必能成就爆款，但卻能保證一定頻次的高質(zhì)量產(chǎn)品的輸出。

近年來，《哪吒》《大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫的相繼上映，在一定程度上反映出我國動(dòng)畫電影制作能力的提升和工業(yè)體系的完善。

“十三五”以來，我國在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面不斷完善政策，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的軟、硬件建設(shè)給予了實(shí)施指導(dǎo)意見，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片的播出時(shí)間、播出比例、題材規(guī)定、發(fā)行許可等制定了詳細(xì)政策，并建立激勵(lì)機(jī)制。

例如，2016年7月《文化部文化產(chǎn)業(yè)司關(guān)于公布2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃入選項(xiàng)目的通知》，確定了20個(gè)產(chǎn)品類項(xiàng)目和30個(gè)創(chuàng)意類項(xiàng)目入選2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃并予以公布。2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，推動(dòng)中國國際文化博覽會(huì)、中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)市場(chǎng)化、國際化、專業(yè)化發(fā)展；支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定好和推廣。

清科研究中心在《2018中國動(dòng)畫市場(chǎng)投融資分析報(bào)告》提到，近年來，受政府對(duì)動(dòng)畫“去產(chǎn)能”的宏觀調(diào)控和市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容需求的影響，動(dòng)畫市場(chǎng)逐漸從依賴政府補(bǔ)貼以量取勝的增長模式，轉(zhuǎn)向以追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的質(zhì)量取勝模式，市場(chǎng)增速有所下滑。但是，隨著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)畫市場(chǎng)以及“90后”“00后”等核心動(dòng)畫消費(fèi)人群的崛起，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也將迎來黃金發(fā)展期。

《哪吒》能否真正撐起“國漫崛起”的大旗？《大魚海棠》《哪吒》等動(dòng)畫電影的出品方光線傳媒總裁王長田曾表示，國產(chǎn)動(dòng)畫真正的崛起，需要每年都誕生五到十部《大圣歸來》《大魚海棠》這樣的作品。

《哪吒》能否“救市”還需時(shí)間印證?！暗珡摹逼稹健绕稹?，中國動(dòng)畫電影已逐漸形成了以傳統(tǒng)文化等為主要取材源泉的創(chuàng)作體系，形成了既符合國際審美又有中國特色的國風(fēng)動(dòng)漫風(fēng)格，形成了資本對(duì)“中國動(dòng)漫”在市場(chǎng)表現(xiàn)上的信心?！彼卫趯?duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的未來充滿期待，“從《大圣歸來》火爆到《哪吒》崛起，中國觀眾對(duì)本土動(dòng)畫的熱情與信心已經(jīng)被點(diǎn)燃了。這種點(diǎn)燃是不可逆的，它已經(jīng)成為中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)未來發(fā)展最重要的內(nèi)生動(dòng)力之一。”

正如影視從業(yè)者、編輯張淳曾點(diǎn)評(píng)：國產(chǎn)動(dòng)畫正在經(jīng)歷一場(chǎng)由“魔童”到“救市英雄”的轉(zhuǎn)變。