2019年2月18日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限公司發(fā)布《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務的通知》，通知要求全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品這三項業(yè)務。

兩天后，2月21日，某自媒體發(fā)出標題為《喊話茅臺：天朝上品不殺，留著過年嗎！》的文章。2月23日，這家自媒體又發(fā)了一篇標題為《天朝上品“殺還是不殺”？且看大眾評說》的文章。兩篇文章有喊話、有批評、有質疑，也有網(wǎng)友評論。

繼而，有報刊也發(fā)表了：茅臺子公司控股公司“天朝上品”涉嫌傳銷。近日，甚至出現(xiàn)了天朝上品“涉金融詐騙”的自媒體“報道”……

一時間，有關天朝上品的負面消息引發(fā)了不小的社會輿情。

甚至有傳言說：天朝上品已經(jīng)被茅臺集團砍掉了……

天朝上品“貴人酒”到底有沒有問題？有很多朋友在關切、詢問。

對一個品牌的審視，我們還是本著唯真唯實的原則，一起看一下天朝上品“事發(fā)”以來的公開活動，這樣您就不難做出判斷了。

自2月21日負面新聞出現(xiàn)，25日廣東茂名天朝上品專賣店開業(yè)；26日、27日，茅臺集團技術開發(fā)公司領導班子成員在貴州省仁懷市召開天朝上品專題銷售會議，確定了2019年天朝上品高質、高速、高效的發(fā)展目標。

3月7日，貴陽市政協(xié)副主席、民進貴陽市委主委杜正軍，貴陽市政協(xié)副主席、民盟貴陽市委主委鄧勝龍，貴陽市政協(xié)副主席、九三學社貴陽市委主委田茂書到天朝上品走訪、調研。

3月10日，四川成都高新區(qū)天朝上品專賣店開業(yè)；

3月15日，貴州修文天朝上品專賣店開業(yè);

3月23日，河北定州天朝上品專賣店開業(yè)……

為什么在少數(shù)自媒體、報刊、網(wǎng)絡出現(xiàn)批評報道后，還會有這么多實力派商業(yè)人土繼續(xù)“冒險”落地天朝上品專賣店？

茅臺集團下大力度砍掉過多過濫的子品牌，無疑是推動集團健康發(fā)展的舉措，但天朝上品不在下架之列。

共享資源共塑品牌天朝上品峰會　　

早在2016年7月16日舉辦的天朝上品“貴人酒”項目啟動大會，及2017年11月30日在茅臺鎮(zhèn)舉辦的天朝上品百億峰會，筆者均受邀參會。那次“千億茅臺百億天朝”峰會，茅臺集團黨政領導班子全體出席。茅臺集團現(xiàn)任董事長、黨委書記李保芳發(fā)言說：今天，在集團總部這么大規(guī)模給公司一個產(chǎn)品開會，這在茅臺歷史上尚屬首次……天朝上品是我們重點培育的品牌之一。

“貴人酒”到底怎么樣？可以肯定地說，品質沒有問題。

第一，茅臺集團黨政領導的高度重視，源于市場銷售潛力?！百F人酒”一支單品年銷售突破十個億，消費者的投票說明了酒的品質；

第二，天朝上品在美國紐約曼哈頓的國際推廣，贏得了包括美國十大財團之首洛克菲勒家族掌門人史蒂文先生、中美友好使者美國前總統(tǒng)尼克松家族在內的國際友人的贊譽。特別是在新西蘭的國際推廣，用“貴人酒”調制的雞尾酒獲得國際友人好評，贏得國際雞尾酒調制大賽金獎。我們同樣是親歷者、見證者，讓人更看中的是：天朝上品為中國白酒國際化，中國白酒融入國際酒文化，做了一次成功的嘗試。

當然，我們也看到天朝上品由于發(fā)展節(jié)奏過快，市場價格管控不利；遇人不淑，替“經(jīng)銷商”背鍋，雖然及時中斷供貨，但還是引來非議。這些都是經(jīng)營發(fā)展中的不足，但還不能成為被攻擊、被扼殺的理由。

天朝上品的初步成功，沒有更復雜的商業(yè)邏輯，就是會議營銷和精準式、滲透式、信任式的柔性傳播?！皞麂N”這樣的詞匯給天朝上品用上不太合適。不僅與事實不符，而且有損合法企業(yè)商譽。

茅臺集團大力度砍掉過多過濫的子品牌，是砍那些沒有創(chuàng)新能力、少有顧客市場、沒有發(fā)展前景、只靠大樹好乘涼的“借風者”。

天朝上品是茅臺集團確定的重點打造的三大戰(zhàn)略單品之一，“貴人酒”也是茅臺集團定位的大眾消費卓越品牌。

茅臺集團技開公司董事長楊鳳祥到生產(chǎn)車間檢查工作

一個品牌的確立，是一個長期投入和積淀的過程，但是一個品牌的終結幾乎是在頃刻之間。天朝上品在兩年多時間，“貴人酒”單品銷售達到三十多億，高速發(fā)展中引起業(yè)界廣泛關注和媒體監(jiān)督，是品牌健康成長過程中難得的一面鏡子，因此，不全是壞事。

作為成長中的品牌，要包容批評與監(jiān)督，媒體同樣會以博大的民族情懷包容一個尚未盡善盡美的成長品牌。

天朝上品總裁黃永毅在聯(lián)合國總部向可持續(xù)發(fā)展組織安德烈主席贈貴人酒　

徳國8300萬人口，有躋身世界的國際知名品牌2300多個，我們國家14億人口，能在世界上叫得響的品牌卻屈指可數(shù)……

請媒體筆下留情，既是對一個品牌的寬容，也是對積弱圖強的中國品牌的寬容。中國不缺在創(chuàng)業(yè)路上跌倒“跑路”的新聞，最缺的是企業(yè)家精神、工匠精神和創(chuàng)新精神。

讓我們的社會多些寬容，多些寬容就會多一個中國品牌的崛起。農夫山泉“標準門”事件硝煙已經(jīng)散盡，“農夫”栽了一個不小的跟頭，但痛苦的經(jīng)歷讓她的發(fā)展更穩(wěn)健。

希望天朝上品以“大國品牌”風度，接受監(jiān)督，把危機變成新的發(fā)展良機，使“貴人”事業(yè)發(fā)展得更好，將“給世界一瓶好酒”的承諾進行到底。