天目湖漂亮，公司財報也別具一格。

圖：天目湖2018年年報封面

作為休閑服務(wù)行業(yè)中第二家發(fā)布年報的上市公司，天目湖的這份“宣傳冊版”年報可謂是成功“出位”，在博得眾多投資者眼球的同時，也引人思考。

在很多董秘看來，一份財報，按證監(jiān)會和交易所要求做，中規(guī)中矩就行，為什么要做得那么花哨？這還是不是財報？會不會被處罰？上市公司也要講求“投資者體驗”？

通常情況下，上市公司年度報告大多按照“中規(guī)中矩”的固定模板，以A4紙張豎版為主，封面依據(jù)證監(jiān)會監(jiān)管準(zhǔn)則，載有公司的中文名稱、“年度報告”字樣、報告期年份等；內(nèi)容部分雖常輔以統(tǒng)計圖表便于閱讀，也僅包含文字與表格數(shù)字。

圖：常見年報封面與內(nèi)頁

再看天目湖公司年度報告。

首先，整體版式由豎版變?yōu)榱藱M版；其次，報告以“域見”為主題呈現(xiàn)，并貫穿全文。

圖：天目湖2018年年報目錄頁

而最明顯的變化在于，該份報告完全摒棄了常見的“白紙黑字”，尤其在“公司業(yè)務(wù)概要”章節(jié)中，“圖片為主、文字為輔”的呈現(xiàn)形式占據(jù)了大量篇幅。

圖：天目湖2018年年報業(yè)務(wù)概要部分

與此同時，對于“財務(wù)數(shù)據(jù)”等不需要圖片輔助說明的章節(jié)，年報頁面也配有與主題相映襯的背景圖案，進(jìn)而中和了數(shù)字與表格給受眾帶來的枯燥感。

圖：天目湖2018年年報財務(wù)數(shù)據(jù)章節(jié)

然而，天目湖并非是“宣傳圖冊版”年報“第一個吃螃蟹”的。上海家化在2017年年度報告中，也采取了類似的版式。

圖：上海家化2017年年報首頁

圖：上海家化2017年年報目錄頁

除了公司“明星產(chǎn)品”及“明星代言人”被用作年報各章節(jié)首頁的背景圖外，上海家化這份年報全文均采用“印刷色”模式，數(shù)據(jù)、表格的排版布局也讓人耳目一新。

圖：上海家化2017年年報章節(jié)首頁

圖：上海家化2017年年報數(shù)據(jù)頁面

除了上市公司“宣傳冊版”年報，還有部分上市公司通過插入宣傳圖片，達(dá)到“美化”年報的效果。

如華潤三九，其2018年年度報告每個章節(jié)結(jié)尾處，均插入了主營產(chǎn)品的宣傳圖片，而年報的首、尾頁也通過設(shè)計圖片相呼應(yīng)。

圖：華潤三九2018年年報插圖

圖：華潤三九2018年年報首尾頁

對于“豐富多彩”、“版式各異”的上市公司年報，合規(guī)性問題備受市場關(guān)注。

證監(jiān)會《公開發(fā)行證券的公司信息披露內(nèi)容與格式準(zhǔn)則第2號——年度報告的內(nèi)容與格式（2017 年修訂）》第一章第三條指出：

“鼓勵公司結(jié)合自身特點，以簡明易懂的方式披露對投資者特別是中小投資者決策有用的信息”。

第九條表示：

“公司可以在年度報告正文前刊載宣傳本公司的照片、圖標(biāo)或致投資者信”，“公司編制年度報告時可以圖文并茂，采用柱狀圖、餅狀圖等統(tǒng)計圖表，以及必要的產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)務(wù)活動圖片進(jìn)行輔助說明，提高報告的可讀性”。

上述準(zhǔn)則明確指出：

“不得刊登任何祝賀性、恭維性或推薦性的詞句、題字或照片，不得含有夸大、欺詐、誤導(dǎo)或內(nèi)容不準(zhǔn)確、不客觀的詞句?！?/p>

簡而言之，證監(jiān)會并未對上市公司年度報告的版式進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定，也沒有禁止上市公司在年度報告中添加圖片進(jìn)行宣傳。

雖然天目湖插圖有點多，但在定期報告中展示公司形象也無不可，董辦人員需要考慮的是，如何在保證公司信息披露合規(guī)基礎(chǔ)上，改善投資者體驗，進(jìn)而改進(jìn)投資者關(guān)系管理工作。這是每家上市公司董辦需要思考的。

實際上，董辦用心做一份“有溫度”的財報，改善投資者體驗，不僅僅需要“獨特”的版式與“美觀”的設(shè)計，投資者在直觀了解公司業(yè)務(wù)產(chǎn)品的同時，更需要“輕而易舉”地讀懂公司的財務(wù)狀況。

那么，如何讓密密麻麻的文字更精簡？如何讓枯燥乏味的數(shù)據(jù)更易懂？一份“有溫度”、“有活力”的公司財報所需具備什么要素呢？

“化靜為動”

“化繁為簡”

“化數(shù)為圖”

——將數(shù)據(jù)文本信息可視化！

以捷捷微電、興蓉環(huán)境2018年年報為例：

圖：捷捷微電2018可視化財報

圖：興蓉環(huán)境2018可視化財報

信息披露可視化是中國財富傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，由中國證券報與中國財富網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)，針對上市公司信息披露，運(yùn)用人工智能及可視化技術(shù)，自動抓取公開信息，根據(jù)用戶體驗設(shè)計，快速生成信息圖、H5、短視頻等可視化產(chǎn)品，幫助投資者輕松讀懂上市公司，幫助上市公司有效傳遞公司價值。

可視化財報宣傳動圖

目前，財報可視化已擁有四大產(chǎn)品線，包括交互式財報、信息長圖、小視頻與分析報告，實現(xiàn)了全媒體覆蓋。產(chǎn)品新增六大功能，充分滿足公司個性化需求。此外，財報可視化產(chǎn)品已實現(xiàn)多渠道使用，可輕松置入公司官網(wǎng)，也可通過多媒體渠道與各社交平臺發(fā)布。