在“東方迪士尼”之夢的擴張道路上頻頻踩雷后,奧飛娛樂決定收縮旗下龐大的“泛娛樂”業(yè)務(wù),在2018年計提了大額資產(chǎn)減值。2月27日,《證券日報》記者在玩具賣場進行實地考察時發(fā)現(xiàn),奧飛娛樂的“老本行”——玩具產(chǎn)品銷售亦受冷遇。

公告顯示,受大額資產(chǎn)減值及“陀螺”玩具銷售不達預(yù)期的影響,奧飛娛樂在去年業(yè)績虧損額達16.13億元。

業(yè)績的大幅虧損也為奧飛娛樂引來了一紙關(guān)注函。2月21日,在深交所的追問下,奧飛娛樂在回復(fù)中對造成公司2018年虧損16億元的多方原因進行了梳理,包括數(shù)個難以為繼的游戲項目、收入為0的海外影視項目、收購后經(jīng)營欠佳的漫畫平臺等等。奧飛娛樂自食了多年來激進擴張泛娛樂板塊的“苦果”,其大不如前的的玩具銷售現(xiàn)狀也在令公司承壓。

日前,就去年業(yè)績虧損及玩具銷售情況的相關(guān)問題,記者致電奧飛娛樂并發(fā)去了采訪提綱,公司相關(guān)工作人員對《證券日報》記者表示:“關(guān)于業(yè)績與資產(chǎn)減值的問題一切以公告內(nèi)容為準?！?/p>

“漫影游”項目多方踩雷

早在1月31日,奧飛娛樂發(fā)布公告稱,由于2018年計提了9.44億元的商譽和2.8億元應(yīng)收款壞賬等資產(chǎn)減值準備,以及公司玩具產(chǎn)品銷售不達預(yù)期等原因,奧飛娛樂2018年業(yè)績虧損16.13億元。

導(dǎo)致奧飛娛樂虧損的,正是其曾經(jīng)重金布局的泛娛樂業(yè)務(wù)板塊。2014年開始,奧飛娛樂確定了“以IP為核心”的泛娛樂戰(zhàn)略發(fā)展思路,并在2015年提出成為“新世代的中國迪士尼”的目標,之后開始大舉收購擴張,直到2016年公司合并報表的子公司已有67家,涵蓋“漫畫、影視、游戲”等以IP為核心的泛娛樂領(lǐng)域,形成商譽高達26億元。

在漫畫領(lǐng)域,奧飛娛樂表示,由于無法有效發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和業(yè)績的不及預(yù)期,公司對北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡稱“四月星空”)計提了3.99億元商譽減值。據(jù)了解,奧飛娛樂在2015年收購四月星空,整合了其旗下的知名原創(chuàng)漫畫平臺“有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠”(以下簡稱“有妖氣”),彼時交易對價高達9.04億元,產(chǎn)生商譽8.28億元。但收購后,由于平臺缺乏打造爆款I(lǐng)P的延續(xù)性和漫畫平臺市場的競爭激烈,有妖氣在2017年虧損2120萬元,到次年已難以重現(xiàn)“十萬個冷笑話”時的盛況,并一度傳出“被售”消息。對此有知情人向記者表示,對于有妖氣的安排,奧飛目前還沒有具體方案出來。

而在影視領(lǐng)域,由于自《荒野獵人》電影項目以來公司與Regency公司便一直溝通不順,在經(jīng)過協(xié)商后,最終奧飛娛樂收到的結(jié)算對賬單顯示公司在《刺客信條》的海外票房收益分成金額為0,與公司原先預(yù)計的8605.1萬元相差甚遠。在雙方難以協(xié)調(diào)的情況下,奧飛娛樂將該款項全額計提了壞賬準備。此外,也有熟悉《刺客信條》游戲系列的相關(guān)人士對記者說道:“《刺客信條》電影的劇情對于非游戲玩家來說并不友好,很多路人并不明白影片的劇情和亮點何在,當初在國內(nèi)上映時票房也撲得特別厲害?！?/p>

除了漫畫與影視領(lǐng)域,奧飛娛樂在游戲領(lǐng)域同樣踩雷。公告顯示,受資本遇冷和游戲版號停審等因素影響,在舊游戲收入減少、新游戲無法如期上線的情況下,迫于資金壓力奧飛娛樂旗下多個游戲工作室被解散,主營業(yè)務(wù)為游戲開發(fā)的子公司北京愛樂游信息技術(shù)有限公司和上海方寸信息科技有限公司皆遭重創(chuàng),業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑,公司分別對其計提商譽減值2.06億元和2.61億元。

對于在“東方迪士尼”目標上的頻頻踩雷,奧飛娛樂曾表示,公司在前幾年嘗試進入K12以上領(lǐng)域,也做了一系列的擴張布局,在影視領(lǐng)域等方面“交了學(xué)費”,并表示公司對玩具業(yè)務(wù)依舊看好,將通過降本和開發(fā)新渠道等措施提高產(chǎn)品競爭力。

但實際上,除了幾年來在泛娛樂擴張路上的多次受挫,奧飛娛樂的“老本行”——玩具業(yè)務(wù)同樣存在隱憂。

玩具業(yè)務(wù)銷售不暢

值得一提的是,導(dǎo)致奧飛娛樂在2018年出現(xiàn)巨額虧損的不僅有商譽和壞賬,還有滯銷的玩具產(chǎn)品。相關(guān)公告顯示,2018年公司玩具業(yè)務(wù)“陀螺”等項目銷售不達預(yù)期同樣導(dǎo)致了年度利潤虧損,此外,因為系列玩具銷售不及預(yù)期,公司還計提了存貨跌價準備總計1.22億元。其中,僅“零速爭霸”和火力少年王系列的玩具原材料計提的跌價準備就有3661.05萬元。

在對關(guān)注函的回復(fù)中,奧飛娛樂坦言稱,從2018年開始玩具大環(huán)境不景氣,潮流玩具產(chǎn)品銷售普遍不好,公司潮流玩具銷售收入亦出現(xiàn)較大下滑產(chǎn)品銷售大幅度下滑。

為更深入了解公司玩具產(chǎn)品的一線銷售情況,記者實地探訪了深圳一家開業(yè)多年的某大型玩具賣場。在店內(nèi),屬于奧飛娛樂玩具產(chǎn)品的展柜被放置于入門靠邊及店內(nèi)較深的位置,在記者的詢問下一店員表示,“奧飛的玩具以前很火,但現(xiàn)在賣得沒有那么好了,銷量不太行,進的貨最終囤下來得也很多,都很難賣出去”。在記者問及原因時,該店員認為,“產(chǎn)品滯銷的大部分原因是公司沒有派促銷員過來”。

另有一位店員對記者表示:“因為現(xiàn)在行情不好,其實很多公司的玩具都銷量不佳,不單單是奧飛一家出現(xiàn)滯銷。”

對此,有研究人員認為,隨著國內(nèi)各類兒童娛樂方式層出不窮,受歡迎的IP開發(fā)難度越來越高,玩具企業(yè)存在可能無法圍繞優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品內(nèi)容,打造全方位且契合的衍生品矩陣變現(xiàn)品牌收益的風(fēng)險。