中國(guó)財(cái)富網(wǎng)訊(衣韻潼)自9月13日發(fā)布“史上最貴”新機(jī)iPhone XS以來(lái),iPhone的銷售狀況就一直不容樂(lè)觀,伴隨銷售頹勢(shì),蘋果市值也每況愈下。近日,蘋果官網(wǎng)干脆打出“iPhone XR from $449”的降價(jià)標(biāo)語(yǔ),較之前的原價(jià)大幅下調(diào)300美元,通過(guò)“以舊換新”的方式帶動(dòng)新機(jī)銷售。

圖片來(lái)源:蘋果官網(wǎng)

根據(jù)蘋果官方公布的“以舊換新”方案,用iPhone X換iPhone XR,僅需額外支付249美元,約合人民幣1700元,就能得到iPhone XR新機(jī)。降價(jià)幅度如此之大,對(duì)以堅(jiān)持“高價(jià)制勝策略”聞名的蘋果來(lái)說(shuō),實(shí)屬罕見(jiàn)。

但令人驚訝的是,降價(jià)打折只是蘋果“挽救”銷量的手段之一。據(jù)內(nèi)部消息,在削減iPhone XS和iPhone XR訂單的同時(shí),蘋果甚至從其他部門抽調(diào)人手“支援”營(yíng)銷,力圖通過(guò)內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整,為挽回iPhone幾個(gè)月以來(lái)的銷售“殘”局做最后一點(diǎn)努力。

“降價(jià)甩賣”,消費(fèi)者會(huì)否買賬?

湘財(cái)證券首席投顧樊波對(duì)中國(guó)財(cái)富網(wǎng)表示,降價(jià)促銷只能在短期刺激銷量,不能成為銷售大幅回轉(zhuǎn)的核心。

隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和以及人們對(duì)智能手機(jī)個(gè)性化需求的提升,蘋果持續(xù)提價(jià)的銷售策略切實(shí)受到了挑戰(zhàn)?！敖诠蓛r(jià)持續(xù)走低,致使蘋果提出降價(jià)銷售,寄希望于圣誕節(jié)拉動(dòng)短期銷量,反映出蘋果對(duì)市場(chǎng)的妥協(xié),但這并不是挽救蘋果銷量的長(zhǎng)久之道”,樊波說(shuō)。

博星證券研究所所長(zhǎng)、首席投資顧問(wèn)邢星同樣認(rèn)為,此次降價(jià)促銷將會(huì)在一定程度上加大iPhone的市場(chǎng)銷量,但消費(fèi)者并不會(huì)積極買賬。

iPhone XR在功能上沒(méi)有質(zhì)的提升,即便降價(jià)較同類手機(jī)而言也沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì),無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)不斷更新,華為、小米等國(guó)產(chǎn)巨頭在技術(shù)上快速提升,對(duì)iPhone產(chǎn)生了顯著的替代作用,將持續(xù)擠壓iPhone市場(chǎng)。此外,邢星指出,借助圣誕節(jié)促銷是一種市場(chǎng)博弈,“以舊換新”實(shí)際上就是在已經(jīng)消費(fèi)過(guò)iPhone的用戶身上“再薅一遍羊毛”,消費(fèi)者未必會(huì)欣然接受。

前路漫漫,投資者何去何從?

蘋果股價(jià)從5月發(fā)力、8月提速,最高時(shí)沖上232美元/股,市值一度攀升過(guò)萬(wàn)億美元。但隨著iPhone銷量不佳、美股市場(chǎng)整體下挫,蘋果市值不僅跌破萬(wàn)億,甚至“市值第一”的寶座也曾對(duì)微軟拱手相讓。

由于12月5日為全美哀悼日休市一天,截至美東時(shí)間12月4日休盤,蘋果股價(jià)收于176.69美元/股,跌幅4.4%,市值8385億美元,較10月高點(diǎn)已縮水近1700億美元。

面對(duì)蘋果當(dāng)前的慘烈虧損現(xiàn)實(shí),巨豐投顧高級(jí)投資顧問(wèn)秦亮卻表示,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,蘋果依然是值得重點(diǎn)配置的美股之一。秦亮認(rèn)為,當(dāng)前蘋果股價(jià)下跌,一方面受到了美股系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)影響,另一方面由于自身業(yè)績(jī)預(yù)期差而導(dǎo)致殺估值。“市場(chǎng)層面上,趨勢(shì)為王,歷經(jīng)十年牛市,趨勢(shì)調(diào)整是情理之中,只不過(guò)這次的時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng)、幅度更大,且疊加了美國(guó)經(jīng)濟(jì)周期因素而顯得更為復(fù)雜?！?/p>

對(duì)于普通投資者,秦亮建議,在當(dāng)前美股系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)釋放、蘋果又處于調(diào)整估值預(yù)期的特殊狀況下,有持倉(cāng)的,可通過(guò)降低蘋果倉(cāng)位或開(kāi)做空倉(cāng)對(duì)沖(做空納指100ETF或做多恐慌指數(shù))適當(dāng)回避短期風(fēng)險(xiǎn);沒(méi)有蘋果倉(cāng)位而又看好其未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的,則可繼續(xù)等待,“此次的調(diào)整時(shí)間不會(huì)短,調(diào)整的空間幅度還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證”。

邢星則表示,iPhone減產(chǎn)將對(duì)我國(guó)蘋果手機(jī)制造業(yè)鏈條上的相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。在投資策略上,投資者需要密切留意股價(jià)的趨勢(shì)性走勢(shì),“隨著美股大頭部到來(lái),蘋果股價(jià)的長(zhǎng)期牛市或?qū)⒈粍?dòng)謝幕”。