毫無(wú)疑問(wèn)，小程序是今年最熱的投資風(fēng)口之一，數(shù)百億資金涌入這個(gè)賽道，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“傳統(tǒng)豪門(mén)”BAT三強(qiáng)也已經(jīng)有所布局。

最近，這個(gè)領(lǐng)域又迎來(lái)了一個(gè)新巨頭。9月17日，今日頭條正式發(fā)布小程序。據(jù)官方介紹，此番推出小程序，是希望提供更豐富、更有價(jià)值的服務(wù)給不同需求的用戶。

證券時(shí)報(bào)·創(chuàng)業(yè)資本匯記者了解到，今日頭條開(kāi)放的小程序入口目前只針對(duì)安卓系統(tǒng)，并且只對(duì)部分企業(yè)開(kāi)放。今日頭條的小程序可以在今日頭條中通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入，在小程序的不同頁(yè)面用戶均可以將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微頭條，還可以隨時(shí)在小程序頁(yè)面進(jìn)行授權(quán)設(shè)置。同時(shí)，今日頭條小程序支持使用支付寶支付，且頁(yè)面可獨(dú)立于今日頭條應(yīng)用程序存在。

但面對(duì)早已經(jīng)在小程序領(lǐng)域布局的BAT三巨頭，今日頭條勝算幾何？

BAT的小程序布局

微信小程序無(wú)疑是這個(gè)賽道的引領(lǐng)者。早在2016年就推出的微信小程序，發(fā)布當(dāng)時(shí)引起了萬(wàn)眾矚目，但之后沉寂了一年之久。直至“跳一跳”等游戲小程序的出場(chǎng)，讓這個(gè)沉寂了一段時(shí)間的微信小程序再次活躍起來(lái)，并扶搖直上成為企業(yè)、用戶以及資本的“寵兒”。

經(jīng)過(guò)數(shù)次的升級(jí)，微信小程序的入口已經(jīng)越來(lái)越顯著。根據(jù)官方信息，截至今年7月，微信小程序已發(fā)布小程序超過(guò)100萬(wàn)，開(kāi)發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)，第三方平臺(tái)超過(guò)5000家，每日人均打開(kāi)小程序4次，54%的打開(kāi)次數(shù)是用戶主動(dòng)訪問(wèn)。這比年初的數(shù)據(jù)翻了一倍。

無(wú)論從入局時(shí)間還是產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)方面，微信小程序無(wú)疑已經(jīng)占據(jù)先機(jī)。

與微信小程序相比，支付寶小程序主要聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域，是支付寶從支付工具轉(zhuǎn)向場(chǎng)景平臺(tái)的技術(shù)載體。聚焦這些領(lǐng)域的主要原因，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，還是因?yàn)橹Ц秾氂写罅康纳虘糍Y源以及獨(dú)特的用戶征信體系。

得益于芝麻信用，支付寶擁有互聯(lián)網(wǎng)上最完整的信用體系，信用能力在線下服務(wù)非常重要，可以迅速識(shí)別出優(yōu)質(zhì)客戶，進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，而這些場(chǎng)景都有小程序應(yīng)用的機(jī)會(huì)。

盡管入局稍晚，但支付寶雄心很大。今年9月12日，螞蟻金服方面宣布正式成立小程序事業(yè)部，并開(kāi)放支付成功頁(yè)入口，全面對(duì)接阿里生態(tài)。此外，該事業(yè)部還將在未來(lái)3年內(nèi)投入10億元?jiǎng)?chuàng)新基金，幫助開(kāi)發(fā)者和商家升級(jí)服務(wù)場(chǎng)景。

再來(lái)看百度，事實(shí)上百度對(duì)于小程序的探索比微信更早，當(dāng)年的“輕應(yīng)用”最終沒(méi)能成功，讓百度“痛失先機(jī)”。眼瞅著兩個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在小程序戰(zhàn)場(chǎng)打得“你死我活”，百度自然不甘心就此落后。兩個(gè)月前，百度正式推出智能小程序。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，基于百度的搜索、信息流和貼吧流量，智能小程序上線兩個(gè)月取得不錯(cuò)的成績(jī)，月活增長(zhǎng)了100%。其中，百度貼吧和智能小程序H5頁(yè)面的用戶停留的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了23.1%，活躍用戶增長(zhǎng)了17.2%。

與微信和支付寶相比，百度智能小程序主打三個(gè)賣(mài)點(diǎn)：第一，流量入口以及基于搜索和信息流的長(zhǎng)尾分發(fā)能力；第二，AI賦能，將AI技術(shù)毫無(wú)保留通過(guò)小程序開(kāi)放出來(lái)，讓開(kāi)發(fā)者可以輕松開(kāi)發(fā)出具有AI能力的小程序；第三，百度智能小程序絕對(duì)開(kāi)放，兼容微信和支付寶的小程序，開(kāi)發(fā)者可以輕松移植，而且開(kāi)源給第三方應(yīng)用。

百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎曾表示，百度將通過(guò)開(kāi)放百度系全域流量和AI賦能等方式扶持開(kāi)發(fā)者，和開(kāi)發(fā)者一起共建小程序生態(tài)。

“小程序大戰(zhàn)”其實(shí)是偽命題

相比BAT，今日頭條又有什么優(yōu)勢(shì)？

截至目前，今日頭條日活已經(jīng)達(dá)到1.2億，旗下抖音日活已超過(guò)1.5億，而且今日頭條具有很強(qiáng)的注意力吞噬能力。此前在QuestMobile發(fā)布的報(bào)告在用戶使用時(shí)長(zhǎng)這一項(xiàng)上，頭條以獨(dú)特的產(chǎn)品矩陣模式，以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面，僅次于騰訊。

業(yè)內(nèi)人士指出，頭條小程序的優(yōu)勢(shì)就是海量用戶和時(shí)長(zhǎng)，一方面頭條系的抖音等產(chǎn)品正在搶占騰訊系社交產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)，另一方面，信息流做內(nèi)容分發(fā)，則與百度形成正面抗衡。

不過(guò)，與微信小程序相比，今日頭條由于其社交關(guān)系鏈更傾向于興趣社交，這決定了今日頭條小程序不可能有微信那么豐富的使用場(chǎng)景。而與百度相比，今日頭條也無(wú)法強(qiáng)調(diào)AI或者開(kāi)放，它可能更傾向于串聯(lián)自身的體系類(lèi)大量應(yīng)用，將用戶和流量更有效地轉(zhuǎn)化到第三方應(yīng)用上，比如娛樂(lè)、電商、工具等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶和流量?jī)r(jià)值的最大化。

不過(guò)，“羅超頻道”認(rèn)為，小程序大戰(zhàn)實(shí)際上是一個(gè)偽命題。他指出，看上去BAT以及今日頭條小程序是在競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上卻是井水不犯河水。小程序是基于超級(jí)平臺(tái)的，只要是超級(jí)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者就不會(huì)忽視，超級(jí)平臺(tái)的用戶不會(huì)因?yàn)槲⑿庞心硞€(gè)小程序而放棄支付寶/百度/今日頭條，反過(guò)來(lái)支付寶/百度/今日頭條也不可能通過(guò)小程序去搶微信的用戶，更何況大家場(chǎng)景各有不同。

他認(rèn)為，小程序本質(zhì)是依托超級(jí)應(yīng)用上的一種附屬應(yīng)用生態(tài)，超級(jí)應(yīng)用有了流量和用戶，就具備了構(gòu)建自有應(yīng)用體系的必要和能力，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變：通過(guò)自定義應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，將流量聚合起來(lái)形成繁榮的應(yīng)用生態(tài)——而不是只做流量的直接變現(xiàn)（如廣告、增值、付費(fèi)、電商等）；通過(guò)嚴(yán)格的應(yīng)用審核機(jī)制，確保體驗(yàn)的一致性，如果沒(méi)有小程序用戶在平臺(tái)上點(diǎn)開(kāi)的頁(yè)面和應(yīng)用就是雜亂無(wú)章的，體驗(yàn)很不好；通過(guò)在應(yīng)用體系內(nèi)形成分發(fā)、分成、廣告等模式，提高流量和用戶的變現(xiàn)價(jià)值，比如微信有了小程序就可以做小程序廣告。

在他看來(lái)，小程序本質(zhì)都是超級(jí)平臺(tái)借助于開(kāi)發(fā)者的力量，來(lái)強(qiáng)大自身的服務(wù)能力，提高超級(jí)平臺(tái)的粘性，挖掘海量用戶的價(jià)值，增加超級(jí)平臺(tái)的流量，這跟智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的原理如出一轍。

這意味著，小程序大戰(zhàn)本身就是一個(gè)偽命題，耕好自己的一畝三分地，足矣。