騰訊控股的股價(jià)從年初到上周一路下跌，市值蒸發(fā)了近1萬(wàn)億，近期最低340港元的股價(jià)反映了市場(chǎng)對(duì)于公司游戲業(yè)績(jī)的悲觀預(yù)期，而投資者對(duì)于小程序?qū)π聵I(yè)務(wù)營(yíng)收的拉動(dòng)能力持樂觀態(tài)度。統(tǒng)計(jì)顯示，小程序正在迎來(lái)爆發(fā)，據(jù)阿拉丁2018上半年小程序白皮書顯示，微信小程序數(shù)量已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)，而這一數(shù)字相比年初張小龍公布的58萬(wàn)近乎翻番。有預(yù)測(cè)稱，到今年年底，小程序?qū)⑦_(dá)到300萬(wàn)個(gè)，將超過(guò)蘋果App Store在近十年時(shí)間里積累的國(guó)產(chǎn)應(yīng)用數(shù)量。

根據(jù)中信證券的研究，目前小程序的構(gòu)成：游戲電商是主要類別，頭部梯隊(duì)開始成型。小程序可分為游戲、電商及工具三大類。從類別來(lái)看，小游戲成為增長(zhǎng)主力（占比超過(guò)33%），2018年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到300億。依托微信消費(fèi)閉環(huán)的電商生態(tài)迅速壯大，2017年微信生態(tài)的電商總GMV已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元。隨用即走的工具類小程序在逐漸取代獨(dú)立APP下載，并且在餐飲/外賣/票務(wù)等領(lǐng)域顯示出主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。從結(jié)構(gòu)來(lái)看，頭部梯隊(duì)開始成型（熱門品類小程序月活破億），大量小程序月活超過(guò)其獨(dú)立APP。Top100小程序中，騰訊系占比達(dá)到28%。隨著平臺(tái)分成機(jī)制的確立，小程序?qū)⒂型蔀橹袊?guó)最大的流量分發(fā)和內(nèi)容銷售商之一（中國(guó)2017年擁有2.43億iPhone用戶，對(duì)應(yīng)蘋果商店中國(guó)區(qū)收入50億美元）。

2018年7月，小程序前端生態(tài)已經(jīng)逐漸成型。從類別上看，工具類應(yīng)用與用戶的生活交集最多，并且大多屬于高頻次的應(yīng)用，最初占據(jù)很大份額。然而近期，小游戲已經(jīng)躍居第一大品類。6月QuestMobile公布的TOP10榜單中，小游戲占據(jù)比例已達(dá)驚人的90%。甚至部分小程序用戶是通過(guò)小游戲來(lái)了解其他小程序，高效引流能力讓小程序電商擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，社交電商已經(jīng)逐漸成為傳統(tǒng)電商行業(yè)的標(biāo)配。同時(shí)，小程序連接線下的能力也逐漸被挖掘釋放，商超，交通等系統(tǒng)用戶都享受到了優(yōu)惠和便利。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲指出，在過(guò)去的半年里面，很多大公司、大平臺(tái)，都選擇小程序、快應(yīng)用、輕應(yīng)用作為一種賦能方式，作為賦能型生態(tài)的一種模型去完成新物種的成就。尤其是過(guò)去PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利獲得者，比如同程藝龍、大眾點(diǎn)評(píng)、唯品會(huì)都義無(wú)反顧地?fù)肀〕绦颉?/p>

小程序已經(jīng)慢慢從工具轉(zhuǎn)到服務(wù)，再升級(jí)為生態(tài)。而目前包括金沙江、紅杉中國(guó)、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、IDG、真格基金在內(nèi)，80%的一線基金已經(jīng)進(jìn)入小程序賽道，上半年進(jìn)場(chǎng)投資資金超過(guò)30億人民幣。鑒于小程序可以迅速觸達(dá)萬(wàn)物信息，未來(lái)將會(huì)有更多資本瞄準(zhǔn)小程序市場(chǎng)。小程序紅利期相比其他應(yīng)用會(huì)更長(zhǎng)，資本會(huì)逐漸向頭部及先發(fā)的小程序集中，所以想要抓住小程序紅利的商家必須打造具有強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)鏈接、強(qiáng)服務(wù)以及核心服務(wù)場(chǎng)景的小程序。

有投資人指出，騰訊憑借小程序的觸達(dá)能力和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，能夠迅速孵化微信體系中的新業(yè)態(tài)，并精準(zhǔn)定位萌芽期的創(chuàng)業(yè)新秀，在其發(fā)展初期便給予資金、流量及資源的扶持，不斷擴(kuò)大自身的投資版圖。而基于社交關(guān)系微信體系內(nèi)已孕育出如“拼多多”等新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸，小程序具備高轉(zhuǎn)化、快累積、廣觸達(dá)的特點(diǎn)，提高了新用戶累積的速率，在中長(zhǎng)期持續(xù)培養(yǎng)的全新商業(yè)模式和新經(jīng)濟(jì)龍頭。