Wind數(shù)據(jù)顯示,上半年,2388家可比上市公司共支出廣告費(fèi)用1196.36億元,同比增長40.75%,占這些上市公司營業(yè)總收入的1.2%,占凈利潤的20.77%。其中,22家上市公司上半年支出廣告費(fèi)超過10億元,僅3家廣告費(fèi)用同比下滑。不少上市公司由于廣告費(fèi)用龐大,拖累業(yè)績明顯,在食品飲料行業(yè)尤其突出。上半年,醫(yī)藥類上市公司廣告支出占全部A股上市公司廣告總支出的39.58%,研發(fā)費(fèi)用僅占全部A股研發(fā)總費(fèi)用的6.66%,“重廣告輕研發(fā)”現(xiàn)象突出。

增長四成

Wind數(shù)據(jù)顯示,2388家上市公司中,1379家上市公司廣告費(fèi)用同比增加,1009家同比下降。其中,648家上市公司廣告費(fèi)用同比增長超50%,432家同比增長超100%,79家同比增長超1000%。

占營收比重方面,2388家上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.75萬億元,廣告總費(fèi)用約占營業(yè)總收入的1.2%;合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤5758.8億元,廣告總費(fèi)用約占總利潤的20.77%。

金額方面,廣告費(fèi)用超過1000萬元的有691家,超過1億元的有204家,超過10億元的有22家。此外,7家上市公司上半年廣告費(fèi)用超過20億元。其中,伊利股份、上汽集團(tuán)、復(fù)星醫(yī)藥、蘇寧易購、恒瑞醫(yī)藥等公司排名居前。

廣告費(fèi)用排名居前的上市公司,廣告費(fèi)用持續(xù)增長。上半年廣告費(fèi)用超過10億元的上市公司中,僅3家廣告費(fèi)用同比下降,其余均出現(xiàn)不同程度的增長;廣告費(fèi)用超過20億元的上市公司,報(bào)告期內(nèi)廣告費(fèi)用全部同比上漲。

以蘇寧易購為例,半年報(bào)顯示,公司為拉動銷售,廣告促銷投入加大,報(bào)告期內(nèi)共支出廣告費(fèi)28.99億元,同比增長65.81%。報(bào)告期內(nèi),公司共實(shí)現(xiàn)營收1106.78億元,同比增長32.16%;共實(shí)現(xiàn)凈利潤60.03億元,同比增長1959.41%。廣告費(fèi)用占營業(yè)收入的比重由2017年上半年的2.12%,上漲至2018年上半年的2.66%。

分行業(yè)看,廣告費(fèi)用超過10億元的22家上市公司中,13家是醫(yī)藥類上市公司,遠(yuǎn)超其他行業(yè)。此外,食品飲料行業(yè)有4家、汽車行業(yè)有2家、房地產(chǎn)行業(yè)有1家、通信行業(yè)有1家。

天風(fēng)證券指出,消費(fèi)屬性行業(yè)相比其他行業(yè),廣告費(fèi)較高。其中,醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)、食品、地產(chǎn)、汽車位列前五大廣告投放行業(yè)。據(jù)國家工商總局?jǐn)?shù)據(jù),2017年全國廣告經(jīng)營額達(dá)到6896億元,同比增長6.3%,占GDP比重為0.84%,仍低于國際平均水平1.5%和發(fā)達(dá)國家水平2%。上市公司廣告費(fèi)占全國廣告經(jīng)營額的比重由2014年的30%持續(xù)提高到2017年的44%。