編者按：2018年7月24日，睿泰傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钆d兵在第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，分享關(guān)于“新時(shí)代引領(lǐng)新出版，智媒體助力新發(fā)展”的主題報(bào)告。

今天我報(bào)告的主題是“新時(shí)代引領(lǐng)新出版，智媒體助力新發(fā)展”，首先從整個(gè)宏觀角度看我們的出版趨勢(shì)，然后是行業(yè)發(fā)展，最后是我們的應(yīng)對(duì)思路。

自從有人類以來(lái)，整個(gè)社會(huì)是在不斷發(fā)展的。在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我們從原始社會(huì)到了農(nóng)業(yè)社會(huì)，再到工業(yè)社會(huì)，從工業(yè)社會(huì)到我們的信息社會(huì)再到我們的知識(shí)社會(huì)。而我們現(xiàn)在處于正在加速向信息社會(huì)、知識(shí)社會(huì)進(jìn)化的過(guò)程。

從原始社會(huì)到農(nóng)業(yè)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，背后是我們對(duì)生物的開(kāi)發(fā)利用，對(duì)馬、牛、羊等動(dòng)物的馴化，逐漸解放人類的雙手。從農(nóng)業(yè)社會(huì)到工業(yè)社會(huì)，可以看到更多的是人類對(duì)機(jī)械，包括礦產(chǎn)能源的開(kāi)發(fā)利用，它整體進(jìn)化速度越來(lái)越快。從工業(yè)社會(huì)到信息社會(huì)，我們看到的其實(shí)更多是從物理空間向數(shù)字空間的轉(zhuǎn)換。驅(qū)動(dòng)社會(huì)變化的動(dòng)力大概有三個(gè)要素：物質(zhì)、能量、信息。特別是信息，在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間里是最重要的社會(huì)驅(qū)動(dòng)力。

融合發(fā)展： 傳統(tǒng)模式提供海量資源，新媒體提供海量用戶

圍繞信息來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版和信息出版的速度越來(lái)越快。圍繞整個(gè)社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，可以看到信息作為以內(nèi)容為傳承的重要基礎(chǔ)，出版把各行各業(yè)的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)匯聚整理，形成不同的產(chǎn)品，傳遞給各行各業(yè)，從而推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。各行各業(yè)的發(fā)展，新技術(shù)的發(fā)明，反過(guò)來(lái)會(huì)推動(dòng)出版行業(yè)的發(fā)展。隨著信息技術(shù)，包括計(jì)算機(jī)的發(fā)展，擺在整個(gè)出版行業(yè)面前的挑戰(zhàn)，就是我們?cè)趺礃映掷m(xù)的構(gòu)建不同的數(shù)字場(chǎng)景，去應(yīng)對(duì)未來(lái)的需求，這是我們現(xiàn)在看到的。

六七十年代，已經(jīng)有一些數(shù)字產(chǎn)品的形式；七八十年代有國(guó)外的廠商做了一些數(shù)字出版的嘗試；九十年代，磁帶、光盤的電子內(nèi)容的產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展了。但是它暴露出盜版嚴(yán)重的問(wèn)題，圍繞版權(quán)保護(hù)的技術(shù)需要，提出來(lái)兩種路徑，一種是走軟件，也就是APP；一種是走應(yīng)用，路徑是電子書。

尤其是到了新世紀(jì)以來(lái)，基本上看到整個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的路徑，按照這個(gè)路徑再去走。隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息和智能設(shè)備的普及，整個(gè)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的融合速度越來(lái)越快。出版是作為最重要的信息傳播者，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)的版圖和供給需求來(lái)分析出版在整個(gè)體系中所處的位置，改革開(kāi)放40多年來(lái)，人的需求主要是物質(zhì)文化矛盾，隨著經(jīng)濟(jì)和收入水平的提高，人的需求分布程度是不斷提升的。習(xí)總書記在十九大指出，我們進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，中國(guó)社會(huì)的主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而在供給需求中，教育系統(tǒng)會(huì)給出版和生產(chǎn)提供相關(guān)的人才供給，同時(shí)出版為教育提供類似在線學(xué)習(xí)的數(shù)字產(chǎn)品，包括工具書和一些研究，為消費(fèi)系統(tǒng)提供科普性和文化的內(nèi)容產(chǎn)品，這就是從當(dāng)前的角度上講，出版在整個(gè)體系中所處的位置。從行業(yè)的角度上，我們可以看到傳統(tǒng)的出版做的事情就是在總作者那里拿到內(nèi)容后，進(jìn)行專業(yè)的生產(chǎn)和包裝成為信息產(chǎn)品，然后通過(guò)線下或者線上渠道傳播，這是整個(gè)出版的主要模型。

對(duì)新媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)來(lái)講，要做技術(shù)資金的驅(qū)動(dòng)吸引互聯(lián)網(wǎng)公司，大量的互聯(lián)網(wǎng)公司最終實(shí)現(xiàn)其他的一些商業(yè)的貢獻(xiàn)。與新媒體不同的是，出版現(xiàn)在需要做傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展，但是對(duì)于傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)，它的優(yōu)勢(shì)在于具有海量的資源以及可信的品牌，而新媒體技術(shù)所圍繞的是海量的用戶，其內(nèi)容可信度并不高。比如抖音和其他的傳播平臺(tái)，在內(nèi)容這一塊就存在比較大的問(wèn)題。既然這兩種模式都有優(yōu)缺點(diǎn)，就一定會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，而最終的結(jié)果一定是融合。在融合的過(guò)程中，找到各自的短版，把短版補(bǔ)齊，在市場(chǎng)上的地位也就明確了。

智媒體全面覆蓋，推動(dòng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

對(duì)于現(xiàn)在的出版來(lái)講，最大的挑戰(zhàn)是沒(méi)有形成一個(gè)體系化的用戶系統(tǒng)，通俗地講就是書不知道賣給誰(shuí)。但是用戶系統(tǒng)是否被控制在出版社的手里，我們要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。對(duì)于出版單位來(lái)說(shuō)，要在新舊媒體融合下解決可供自己控制的用戶系統(tǒng)的問(wèn)題。

還需要考慮的是在基于用戶系統(tǒng)基礎(chǔ)之上，有沒(méi)有形成一種持續(xù)構(gòu)建數(shù)字產(chǎn)品的能力，能否解決這個(gè)能力，也是整個(gè)出版系統(tǒng)需要考慮的。比如在教育和生產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，根據(jù)不同的信息和需求提供不同的產(chǎn)品。人類作為一個(gè)個(gè)體，他的發(fā)展需要通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等不同的部位來(lái)獲取不同的信息，從而提升他的能力。這個(gè)過(guò)程就是不斷的做信息交換，這些信息進(jìn)來(lái)之后，對(duì)信息場(chǎng)景就提出表現(xiàn)形式和數(shù)字化、使用方式、信息質(zhì)量的要求，而這些信息場(chǎng)景。功能使用和信息反饋的形態(tài)也會(huì)做出相應(yīng)的引導(dǎo)。

我們從紙書到數(shù)字圖書，從看書變成聽(tīng)書，從現(xiàn)實(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí)。在這背后是整個(gè)信息媒介的支撐。媒介是信息的載體，媒介的形式?jīng)Q定了信息量的不同。尤其我們現(xiàn)在看到隨著整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，社會(huì)的躍遷，我們的工作、學(xué)習(xí)、生活節(jié)奏很快，一天只有24個(gè)小時(shí)，如何在單位時(shí)間內(nèi)最大程度的獲取最有價(jià)值的信息，解決信息量不會(huì)說(shuō)話的問(wèn)題，這對(duì)每個(gè)人，每個(gè)企業(yè)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

我們總結(jié)了三種形式：第一種是書報(bào)刊，固定的媒介，內(nèi)容形成以后基本沒(méi)有辦法改變，整個(gè)信息量是固定的，但是它的想象空間是無(wú)限的。

第二種是隨著技術(shù)的發(fā)展，會(huì)出來(lái)音視頻、圖文的方式。傳播的方式是單向、動(dòng)態(tài)的，不可被更改的。對(duì)整個(gè)的內(nèi)容，用戶沒(méi)有辦法做太多的操控，對(duì)它的信息量傳遞也是有限的。

第三種是未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)一種雙向的媒介。因?yàn)樵趩挝粫r(shí)間內(nèi)通過(guò)人的體感、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)傳遞更多信息，這是未來(lái)一種媒介，如果把信息產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)這些問(wèn)題想清楚，就不會(huì)有太大的問(wèn)題存在。所以，我們嘗試給智媒體做了一個(gè)簡(jiǎn)單的定義，它是以不同的自然語(yǔ)音處理、云服務(wù)、知識(shí)服務(wù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為支撐，對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)有的，或者沒(méi)有出現(xiàn)的資源進(jìn)行數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，提供場(chǎng)景化、動(dòng)態(tài)化操作的數(shù)字媒體。這是我們對(duì)整個(gè)智媒體的定義，希望內(nèi)容能夠感知到用戶。當(dāng)用戶和內(nèi)容之間形成一個(gè)相互的互動(dòng)，整個(gè)傳遞的信息量會(huì)越來(lái)越大。

圍繞這個(gè)定義，智媒體為生產(chǎn)、教育、消費(fèi)、出版提供長(zhǎng)尾的賦能。通過(guò)自媒體技術(shù)，為整個(gè)信息產(chǎn)品的生產(chǎn)更加有質(zhì)量，傳遞場(chǎng)景的信息量場(chǎng)景更大，這是我們的一個(gè)想法。圍繞智媒體的概念，整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念是不能有有太多負(fù)載。首先提出了可視化操作，我們的一個(gè)產(chǎn)品可以很快的生成。人性化的體驗(yàn)，生產(chǎn)出來(lái)的這些數(shù)字產(chǎn)品一定是符合用戶需要的，一定要具備多維的互動(dòng)和交互性，充分發(fā)揮創(chuàng)意，像做紙書一樣，做一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，這是整個(gè)智媒體產(chǎn)品的體系。核心就是我們的制作工具，制作工具背后是我們整個(gè)內(nèi)容和素材資源的管理系統(tǒng)。

我們是在全維度多層次開(kāi)放的。首先是標(biāo)準(zhǔn)層面，現(xiàn)在和新聞出版研究院申請(qǐng)智媒體相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，包括技術(shù)企業(yè)共同打造智媒體標(biāo)準(zhǔn)。我們也會(huì)成立相關(guān)的技術(shù)人員，做一些增值的應(yīng)用。我們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)這一塊和iSLI、IMS做一些規(guī)范。甚至我們?cè)谖磥?lái)走向開(kāi)源這樣一條路，前面是簡(jiǎn)單的應(yīng)用平臺(tái)，基于這個(gè)應(yīng)用平臺(tái)基礎(chǔ)之上，做好平臺(tái)和服務(wù)和技術(shù)工具這一塊。這是我們的技術(shù)體系，同時(shí)我們也有技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的支撐，運(yùn)營(yíng)單位用起來(lái)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。