虛構(gòu)類

今年上半年虛構(gòu)類新書整體銷售情況不樂觀。針對虛構(gòu)類，實際征集了17家各地文藝社和民營圖書公司，但最終僅收到了8家出版單位的虛構(gòu)類圖書銷售情況。另外，根據(jù)出版單位提供給商務(wù)君的信息顯示，8種圖書中僅有3種上半年發(fā)貨碼洋過千萬，分別是上海譯文出版社《刺殺騎士團長》3430.00萬元，九久讀書人《本源》1900.00萬元和新經(jīng)典文化《假面山莊》1350.00萬元。

與去年情況一致的是，本次盤點同樣出現(xiàn)了虛構(gòu)類圖書相比非虛構(gòu)類、少兒類數(shù)量明顯偏少的現(xiàn)象。原創(chuàng)力不足、缺少新人新作是主要原因。8種虛構(gòu)類圖書中，5種為引進版權(quán)，僅有三種圖書為原創(chuàng)作品（分別為人民文學(xué)出版社出版的賈平凹《山本》、譯林出版社出版的阿乙《早上九點叫醒我》和北岳文藝出版社的白占全《肥田粉》）。并且，近幾年，發(fā)貨量高的虛構(gòu)類新書往往誕生在幾大民營圖書公司，且日本虛構(gòu)文學(xué)作家，如東野圭吾、村上春樹等廣受國內(nèi)讀者歡迎，導(dǎo)致引進之風(fēng)盛行。因此，如何提升原創(chuàng)力以減少對引進版權(quán)的依賴，控制引進版權(quán)和原創(chuàng)作品比是當(dāng)前擺在虛構(gòu)文學(xué)出版前面的一大難題。此外，與非虛構(gòu)類和少兒類相比，虛構(gòu)類圖書更容易受到閱讀App和Kindle的沖擊，因此，這也是虛構(gòu)類圖書銷量低迷的重要因素之一。

非虛構(gòu)類

本次盤點中，共征集到16種非虛構(gòu)類新書，其中引進版權(quán)圖書8種，原創(chuàng)圖書8種，其中發(fā)貨碼洋過千萬的圖書共有5種，廣西師范大學(xué)出版社《樞紐》、磨鐵《四時之詩：蒙曼品最美唐詩》、博集天卷《觀山?！?、電子工業(yè)出版社《項目管理知識體系指南PMBOK ?指南）（第六版）》和中信出版集團《原則》。中信出版集團引進出版的美國作家瑞·達里歐的《原則》銷售百萬冊，是上半年唯一一本百萬暢銷書，在虛構(gòu)類圖書種優(yōu)勢相當(dāng)明顯。此外，今年6月剛剛出版的《觀山海》發(fā)行一個月銷售10萬冊同樣不容忽視。

與去年相比，雖然非虛構(gòu)類出現(xiàn)了發(fā)貨碼洋9800萬的百萬暢銷書《原則》，但是依然缺少現(xiàn)象級暢銷書。另外，近幾年的中國傳統(tǒng)文化熱潮后，今年傳統(tǒng)文化出版表現(xiàn)不佳，16種非虛構(gòu)圖書中，僅有1種相關(guān)圖書。

少兒類

縱觀少兒類圖書，雖然種類眾多，但是就上半年銷售碼洋這一數(shù)據(jù)來看，情況同樣不容樂觀：23種少兒類圖書中僅有4種發(fā)貨碼洋過千萬，其中成績排在第一位的是明天出版社的《笑貓日記·又見小可憐》，今年1月出版，截至上半年發(fā)貨124萬冊，發(fā)貨碼洋達2474.00萬元。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)，《笑貓日記·又見小可憐》發(fā)行當(dāng)月即位列開卷少兒類新書榜第一，2月-5月期間，兩次位列少兒類暢銷榜第一，其余月份也均位列前三名。無論是作者楊紅櫻的品牌口碑還是“笑貓日記”系列的內(nèi)容品質(zhì)，都是其銷售成績的重要原因。

通過此書，也反映出半年來，在少兒發(fā)貨量高的新書中，名家名作的系列作品居多的特點依然顯著，國內(nèi)少兒市場楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等品牌作家的影響力之大，雖然出現(xiàn)了郭姜燕等優(yōu)秀新人少兒圖書作家，但是新人新作依然面臨著市場和讀者的嚴峻考驗。同時，引進版權(quán)所占比例有所降低，23種圖書中，8種為引進版權(quán)（編者注：去年43種圖書引進版權(quán)占16種），但引進版權(quán)的銷售成績依然不容小覷：“小中信”在今年2月發(fā)行的《人類簡史（繪本版）：給孩子的世界歷史超圖解》4個月加印8次，上半年累計發(fā)貨量17.92萬冊，發(fā)貨碼洋達2293.35萬元。

近年來，少兒出版市場對于科普書的關(guān)注加強，本次盤點中出現(xiàn)了包括《講給孩子的二十四節(jié)氣》（精裝全4冊）《揭秘海洋》《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》和《人類簡史（繪本版）：給孩子的世界歷史超圖解》等多部科普童書。

雖然少兒圖書市場火爆，但是兩級分化相比其他兩類卻更加明顯：有半年發(fā)貨碼洋過千萬的暢銷書，同樣也有半年發(fā)貨碼洋不足10萬元的少兒圖書作品。發(fā)貨碼洋低除了與出版社體量有關(guān)，作品題材、內(nèi)容質(zhì)量和作者知名度等也都是其重要因素。

通過對“2018上半年每家出版機構(gòu)一本暢銷新書”的盤點和分析，可以發(fā)現(xiàn)三種類別圖書分別有三種形態(tài)：虛構(gòu)類市場低迷、原創(chuàng)不足，非虛構(gòu)類不溫不火、缺少現(xiàn)象級暢銷書，少兒類種類數(shù)量“一騎絕塵”、銷量兩級分化。希望商務(wù)君對于上半年暢銷新書的盤點能對業(yè)界有所啟示。