繼游戲、電競在手機(jī)移動端爆發(fā)之后,電視頻道向手機(jī)移動端“遷移”的市場基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)推進(jìn)似乎也在加速。而即將開幕的俄羅斯世界杯,則成為手握手機(jī)電視牌照的“運(yùn)營商軍團(tuán)”發(fā)力手機(jī)電視的一個契機(jī)。

 日前,記者在走訪中國電信旗下A股上市公司號百控股時了解到,號百控股作為中國電信視訊業(yè)務(wù)運(yùn)營主體,正在借助2018年世界杯搶占手機(jī)電視市場。此前,中移動旗下的咪咕視頻拿下2018年央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴,則釋放了運(yùn)營商搶灘這一市場的強(qiáng)烈信號。

 從體育開始

 其實,當(dāng)年國內(nèi)力推手機(jī)電視,也與體育有關(guān)。2006年,當(dāng)時的國家廣電總局頒布中國移動多媒體廣播(俗稱手機(jī)電視)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),指出以手機(jī)電視為代表的移動多媒體廣播首先要為2008年奧運(yùn)會服務(wù),其優(yōu)勢是能隨時隨地為用戶提供賽事進(jìn)展和結(jié)果。國家廣電總局還明確表示,2008年奧運(yùn)會期間以手機(jī)電視為代表的移動多媒體廣播將投入全面運(yùn)營。當(dāng)時,三大電信運(yùn)營商、央視及SMG等都拿到了手機(jī)電視的運(yùn)營牌照。

 不過,由于政策、牌照及流量費(fèi)用偏高等因素的限制,這些年來手機(jī)電視業(yè)務(wù)并未獲得規(guī)?；l(fā)展。如今,隨著技術(shù)的交互化、實現(xiàn)方式的多樣化和新流量政策的相繼出臺,用戶使用移動網(wǎng)絡(luò)的成本不斷降低,手機(jī)電視業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出商業(yè)模式更趨多元化、節(jié)目內(nèi)容形態(tài)更加豐富的趨勢,為手機(jī)電視的規(guī)?；l(fā)展奠定基礎(chǔ)。

 如今,借助世界杯年,運(yùn)營商試圖借機(jī)對手機(jī)電視做更深入的布局,這緣于電視等大視頻向手機(jī)移動端(小視頻)“遷移”的需求劇增。從一線城市來看,得益于移動網(wǎng)絡(luò)的提速升級和終端的普及與發(fā)展,移動視頻已經(jīng)成為娛樂消費(fèi)的主要方式之一,尤其是人們對球賽和追劇的需求,使得“口袋電視”的便攜性、移動性、交互性特點日益顯現(xiàn)。而在二、三線及以下城市,城市電視臺對手機(jī)電視的市場需求顯得更為特殊:一方面,手機(jī)電視是外出務(wù)工人員與家鄉(xiāng)情感聯(lián)系的紐帶,如今年5月29日,山西介休市廣播電視臺宣布推出手機(jī)電視功能,目的是“方便外地工作生活的介休人可隨時了解家鄉(xiāng)的新面貌和新變化”。另一方面,像義烏這樣的商品交易聚集地,人口流動性和時間碎片化疊加,令地方電視臺對節(jié)目傳播的移動便攜需求更為突出,因此也將目光投向了手機(jī)電視。

 差異化比拼

 從目前看,手機(jī)電視市場各運(yùn)營商有著自己的“打法”。

 上個月,三大運(yùn)營商公布了各自的4月份運(yùn)營數(shù)據(jù)。從4G用戶數(shù)來看,中國移動6.69億,中國電信2.06億,中國聯(lián)通1.98億。但是,中移動的4G用戶首次出現(xiàn)負(fù)增長,單月流失用戶多達(dá)242.7萬戶,而中國電信則增長586萬戶,聯(lián)通增長406.2萬戶。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這與中國電信和中國聯(lián)通大力普及不限量套餐、互聯(lián)網(wǎng)套餐有關(guān)。今后,隨著5G時代的來臨,流量會越來越便宜。

 中國電信旗下A股上市公司號百控股提出,希望成為中國所有電視臺的“手機(jī)電視臺”,通過吸引人口紅利,快速、持續(xù)地做大免費(fèi)用戶規(guī)模,同時通過差異化服務(wù),快速增加收費(fèi)服務(wù)用戶。目前,號百控股通過旗下天翼視訊,已經(jīng)覆蓋了央視全頻道、國內(nèi)一線衛(wèi)視、地方臺等160路直播頻道。而且,天翼視訊特有的“多屏聯(lián)播”功能可同時支持4個直播頻道的同框播放。此次為迎接俄羅斯世界杯,天翼視訊還針對會員用戶新推出7天電視回看服務(wù),并策劃線上營銷活動。

 而根據(jù)中國聯(lián)通的資料,其沃視頻覆蓋了100個電視頻道,用戶可根據(jù)手機(jī)套餐流量獲取相應(yīng)服務(wù)。2010年底,中國聯(lián)通通過招標(biāo),確定了百視通、樂視網(wǎng)等10家3G手機(jī)視聽牌照方,作為中國聯(lián)通旗下手機(jī)電視業(yè)務(wù)的垂直頻道運(yùn)營合作方,其中樂視網(wǎng)運(yùn)營電影、娛樂兩個垂直頻道。

 中國移動的手機(jī)電視業(yè)務(wù)于2016年6月1日停止辦理,并于2016年6月30日正式下線,公司視頻業(yè)務(wù)由子公司咪咕文化科技有限公司(簡稱“咪咕公司”)運(yùn)營。今年,咪咕視頻拿下2018年央視世界杯移動端轉(zhuǎn)播權(quán)后,也是做足了營銷文章,推出“咪咕世界杯暢享權(quán)益包”,其中包括央視世界杯全程賽事高清直播、7天免費(fèi)體驗咪咕視頻會員,以及半價訂購咪咕視頻會員等。

 不知足球世界杯這個幾乎驅(qū)動了所有行業(yè)的“商業(yè)引擎”,能否在新的市場背景下給手機(jī)電視一個不同以往的機(jī)會。