作為全球最大的體育盛事以及商業(yè)價(jià)值最大的體育IP,世界杯早已不是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)那么簡(jiǎn)單。它不僅是全世界足球愛(ài)好者的狂歡,更是一場(chǎng)資本與商業(yè)交織的盛宴。

“吃著來(lái)伊份的零食,啃著煌上煌鴨脖子,吃點(diǎn)鹽津鋪?zhàn)雍凸鸢l(fā)祥的麻花,再來(lái)兩支天寶食品的冰淇淋,另外配一大盤(pán)宏輝果蔬的水果,當(dāng)然少不了要喝喝燕京啤酒,這樣的世界杯真是要爽歪歪了?！?/p>

作為全球最大的體育盛事以及商業(yè)價(jià)值最大的體育IP,世界杯早已不是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)那么簡(jiǎn)單。它不僅是全世界足球愛(ài)好者的狂歡,更是一場(chǎng)資本與商業(yè)交織的盛宴。

當(dāng)世界杯在帶動(dòng)賽事、球隊(duì)、媒體等體育核心領(lǐng)域撈金同時(shí),旅游、衍生品、啤酒、競(jìng)彩等周邊產(chǎn)業(yè)在撬動(dòng)消費(fèi)、拉動(dòng)投資的機(jī)會(huì)同樣陡增。

門(mén)票訂購(gòu)如火如荼,某平臺(tái)線(xiàn)上單筆訂單最高超4萬(wàn)

2018年俄羅斯世界杯售票已如火如荼展開(kāi),在第一階段售票數(shù)據(jù)中,中國(guó)門(mén)票申請(qǐng)數(shù)位列全球前五。

據(jù)澎湃報(bào)道,某在線(xiàn)預(yù)訂網(wǎng)站當(dāng)?shù)赝鏄?lè)平臺(tái)上出售的小組賽門(mén)票約為7000元左右,最貴的決賽門(mén)票價(jià)格在6萬(wàn)元左右,目前購(gòu)票用戶(hù)的人均消費(fèi)已超過(guò)1萬(wàn)元,單筆訂單最高超過(guò)4萬(wàn)元。

據(jù)該在線(xiàn)預(yù)訂網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,俄羅斯世界杯最“土豪”的訂單來(lái)自線(xiàn)下門(mén)店。在門(mén)店下單的世界杯觀(guān)賽和旅游團(tuán),人均花費(fèi)達(dá)到5萬(wàn)元,訂單額高達(dá)85萬(wàn)元,客戶(hù)來(lái)自福建廈門(mén)。

有趣的是,目前在該平臺(tái)購(gòu)世界杯門(mén)票的人群中,有57%是女性。對(duì)此,有分析認(rèn)為:一是中國(guó)女性球迷群體龐大;二是去俄羅斯旅游的女性比男性更多。

12座比賽城市熱門(mén)酒店售罄,赴俄機(jī)票僅剩零星幾張

在觀(guān)賽熱潮帶動(dòng)下,赴俄羅斯旅游火了起來(lái)。攜程大數(shù)據(jù)顯示,截至目前,莫斯科、圣彼得堡等主要比賽城市的酒店整體預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%,預(yù)訂緊張度非常高,其中12座比賽場(chǎng)館周邊熱門(mén)酒店已售罄。據(jù)莫斯科市政府發(fā)布的消息稱(chēng),當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂格外火爆,來(lái)自中國(guó)和美國(guó)的游客預(yù)訂最為積極。

不止是酒店搶手。在世界杯等因素刺激下,赴俄機(jī)票銷(xiāo)售期提前。根據(jù)攜程大數(shù)據(jù),明年6月中旬至7月中旬,去往上述主要比賽城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)40%,熱門(mén)航班僅剩下零星幾張票。

由于大量國(guó)內(nèi)游客現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽,帶動(dòng)了赴俄機(jī)票“量?jī)r(jià)齊升”。來(lái)自某在線(xiàn)預(yù)訂網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示,人均花費(fèi)超過(guò)3600元。

衍生品迎小高潮,義烏對(duì)歐洲出口已達(dá)1.2億

除了旅游,國(guó)內(nèi)衍生品在世界杯來(lái)臨前也迎來(lái)出口小高潮。

據(jù)央廣天下財(cái)經(jīng)報(bào)道,浙江省義烏市很多商家的球隊(duì)國(guó)旗、隊(duì)服、足球等產(chǎn)品均被搶購(gòu)一空。義烏海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,對(duì)于足球類(lèi)體育賽事比較關(guān)注的國(guó)家和地區(qū),出口體育用品的增幅比較明顯,目前義烏對(duì)歐洲出口已達(dá)1.2億元,同比增長(zhǎng)達(dá)到29%。

盡管在中國(guó)世界杯衍生品市場(chǎng)尚處于萌芽階段,但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,以及消費(fèi)升級(jí)的到來(lái),球迷對(duì)于蛋糕、衣服、手機(jī)殼等東西的看法已經(jīng)不再是單純的吃穿用,他們對(duì)于被賦予了文化精神的高階消費(fèi)品也將有足夠的支付能力和意愿。

啤酒“量?jī)r(jià)齊升”,中高端酒迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)

世界杯對(duì)啤酒行業(yè)銷(xiāo)量刺激作用明顯。券商研報(bào)顯示,從過(guò)去近20年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,世界杯年份的啤酒銷(xiāo)售情況整體顯著好于非世界杯年份。從指數(shù)表現(xiàn)來(lái)看,無(wú)論是2010年全年偏強(qiáng),還是2014年全年偏弱,世界杯年份的啤酒指數(shù)在5、6月份均實(shí)現(xiàn)了較好的相對(duì)收益。

從本屆世界杯的賽程時(shí)間表來(lái)看,絕大多數(shù)比賽集中在晚上八點(diǎn)到凌晨?jī)牲c(diǎn),正值晚間黃金檔,更加貼合中國(guó)人的收視習(xí)慣,也潛在增加了對(duì)啤酒的消費(fèi)。

與此同時(shí),啤酒行業(yè)的另一增長(zhǎng)點(diǎn)同樣值得關(guān)注。受益于消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)較快。同時(shí),隨著90后群體加入主力消費(fèi)人群,對(duì)啤酒不再是簡(jiǎn)單追求低價(jià)位,而啤酒廠(chǎng)商也逐漸從以前的價(jià)格戰(zhàn)主導(dǎo)的市占率思維轉(zhuǎn)向以利潤(rùn)為主質(zhì)量生產(chǎn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010-2016年間,啤酒銷(xiāo)量占比變化最大的價(jià)位段是4元以下的普通酒,在7年間下降了18%。而作為對(duì)比,6-8元的中端酒在7年間占比提高了11%。在銷(xiāo)量和價(jià)格齊升的基礎(chǔ)上,啤酒廠(chǎng)商在世界杯期間的盈利能力將大大增強(qiáng)。

小龍蝦商家提前兩月囤貨,價(jià)格飆升貴過(guò)奧迪

無(wú)疑,世界杯間接帶動(dòng)了夏季宵夜市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額,而宵夜的超級(jí)明星“小龍蝦”,也將因世界杯開(kāi)戰(zhàn)直線(xiàn)暴漲。

據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年,小龍蝦產(chǎn)量接近66萬(wàn)噸,世界杯期間營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)兩倍;2016年,小龍蝦產(chǎn)量直逼86萬(wàn)噸,品類(lèi)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值達(dá)1446億,門(mén)店數(shù)量在瘋狂增長(zhǎng),小龍蝦的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)15%。

正是出于對(duì)小龍蝦需求極高的強(qiáng)烈信心,不少商家開(kāi)始大量囤貨,小龍蝦的價(jià)格也隨之水漲船高。據(jù)每日優(yōu)鮮水產(chǎn)負(fù)責(zé)人表示,今年湖北潛江、洪湖等小龍蝦主產(chǎn)區(qū)價(jià)格呈持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。原本每年四五月份是小龍蝦訂貨季,今年很多商家早在3月份就開(kāi)始下手了,一度將小龍蝦的價(jià)格推漲到歷史最高位。某食品創(chuàng)始人更是在朋友圈發(fā)出“今年小龍蝦已經(jīng)比奧迪貴了”的慨嘆。

體育競(jìng)彩將迎爆發(fā)式增長(zhǎng),但要警惕法律紅線(xiàn)

此外,大型賽事帶動(dòng)競(jìng)彩銷(xiāo)售效果明顯。興業(yè)證券指出,2010年南非世界杯期間,競(jìng)彩累計(jì)銷(xiāo)售27.57億元,同比大幅增長(zhǎng)519%;2014年巴西世界杯期間,競(jìng)彩累計(jì)銷(xiāo)售195.16億元,同比大幅增長(zhǎng)384%,銷(xiāo)售額創(chuàng)2010年以來(lái)新高。

考慮到時(shí)差影響減弱后俄羅斯世界杯收視率有望再創(chuàng)紀(jì)錄,預(yù)計(jì)今年6～7月份競(jìng)彩銷(xiāo)量將會(huì)迎來(lái)新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng),推動(dòng)體彩乃至彩票總銷(xiāo)量增長(zhǎng)。另外,盡管互聯(lián)網(wǎng)售彩渠道仍未放開(kāi),但是電視購(gòu)彩、智慧投注站、競(jìng)彩分析工具類(lèi)APP等新形式持續(xù)拓展,保障世界杯期間的彩票銷(xiāo)售。

需警惕的是,商家們?yōu)榱擞f(wàn)不可觸及法律紅線(xiàn)。2014年巴西世界杯期間,央視新聞就曾曝光了一批借助世界杯進(jìn)行詐騙的釣魚(yú)網(wǎng)站和病毒程序。有商家打著世界杯比分預(yù)測(cè)、博彩競(jìng)猜的名頭,誘騙網(wǎng)民充值投注實(shí)施詐騙。

結(jié)語(yǔ)

根據(jù)前兩年的一項(xiàng)調(diào)查,足球產(chǎn)業(yè)的年生產(chǎn)總值已達(dá)5000億美元,這一數(shù)字甚至超過(guò)了不少?lài)?guó)家和地區(qū),成為全球第17大經(jīng)濟(jì)體。而世界杯則是其中競(jìng)技水平最高、關(guān)注度最廣的頭號(hào)頂級(jí)賽事,在整個(gè)體育領(lǐng)域,其影響力甚至僅次于奧運(yùn)會(huì)。

所以說(shuō),四年一屆的世界杯,不僅舉辦城市將直接獲益,對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的商家來(lái)說(shuō),同樣是賺得盆滿(mǎn)缽盈的有利時(shí)機(jī)。