距2018年俄羅斯世界杯開(kāi)賽僅有約兩周時(shí)間,近期相關(guān)概念走強(qiáng),引發(fā)市場(chǎng)熱議,世界杯“造富效應(yīng)”在A股中再度得到驗(yàn)證。分析人士認(rèn)為,世界杯對(duì)付費(fèi)體育的帶動(dòng)效應(yīng)明顯,國(guó)內(nèi)付費(fèi)視頻行業(yè)有望進(jìn)入景氣上升通道。

世界杯“造富效應(yīng)”顯現(xiàn)

2018年世界杯將于6月14日-7月15日在俄羅斯舉行,32支球隊(duì)將通過(guò)64場(chǎng)比賽角逐大力神杯。據(jù)測(cè)算,2013年-2018年間,世界杯為俄羅斯帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益總額約為150億美元,相當(dāng)于俄羅斯單年GDP的1%,并在賽后5年內(nèi)每年仍將貢獻(xiàn)24-35億美元。

隨著,賽事臨近,近期世界杯概念也受到市場(chǎng)的熱捧,此前雷曼股份連續(xù)三個(gè)交易日漲停就在市場(chǎng)中引起熱議。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)(FIFA)2014年財(cái)報(bào),巴西世界杯為其帶來(lái)的收入共計(jì)48億美元,收入主要來(lái)自三個(gè)部分,分別為轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商收入以及門(mén)票收入,分別占總收入的50%、33%以及11%。可見(jiàn),轉(zhuǎn)播權(quán)收入已成為世界杯最主要的收入來(lái)源。

上海證券表示,依托世界杯全球兩大頂級(jí)賽事之一的影響力,世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)一直水漲船高,不僅使FIFA、賽事承辦國(guó)獲益頗豐,各區(qū)域轉(zhuǎn)播權(quán)的買(mǎi)斷方通過(guò)出售廣告位、轉(zhuǎn)播權(quán)分銷(xiāo)等方式往往也有較好收益。

付費(fèi)體育再迎利好

招商證券指出,付費(fèi)視頻供給端“版權(quán)保護(hù)力度不斷加大”、需求端“消費(fèi)升級(jí)、天然付費(fèi)群體壯大”、技術(shù)端“移動(dòng)支付快速普及”成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)實(shí)現(xiàn)“從0到1,再到成就中國(guó)娛樂(lè)新征途”的重要推動(dòng)力。

此前,國(guó)內(nèi)體育付費(fèi)歷經(jīng)浮沉。招商證券表示,國(guó)內(nèi)體育付費(fèi)歷史上,天盛體育曾效仿英國(guó)天空體育,引入英超付費(fèi),卻慘遭失敗,認(rèn)為原因在于當(dāng)時(shí)版權(quán)保護(hù)不力、人們互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)未形成、價(jià)格“一刀切”戰(zhàn)略以及線上支付不便捷。如今在視頻付費(fèi)人群不斷壯大且付費(fèi)群體年輕化的趨勢(shì)下,結(jié)合版權(quán)保護(hù)政策不斷加碼、移動(dòng)支付快速普及,體育內(nèi)容付費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)前夕。招商證券基于視頻付費(fèi)整體規(guī)模和體育付費(fèi)用戶畫(huà)像進(jìn)行測(cè)算,預(yù)計(jì)線上體育內(nèi)容付費(fèi)規(guī)模有望從當(dāng)前不到20億增長(zhǎng)至168億。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的預(yù)測(cè),未來(lái)三年,中國(guó)在線視頻行業(yè)各業(yè)務(wù)營(yíng)收占比將向更加均衡的方向發(fā)展,其中內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比穩(wěn)步增長(zhǎng),未來(lái)三年在線視頻行業(yè)內(nèi)容付費(fèi)營(yíng)收占比將提升10個(gè)百分點(diǎn),在2020年達(dá)到35.5%。市場(chǎng)人士表示,付費(fèi)體育業(yè)務(wù)作為付費(fèi)視頻的重要板塊,在行業(yè)景氣度持續(xù)上行中或?qū)⒊蔀檩^好投資選擇。