距2018年俄羅斯世界杯開賽僅有約兩周時間,近期相關概念走強,引發(fā)市場熱議,世界杯“造富效應”在A股中再度得到驗證。分析人士認為,世界杯對付費體育的帶動效應明顯,國內付費視頻行業(yè)有望進入景氣上升通道。

世界杯“造富效應”顯現

2018年世界杯將于6月14日-7月15日在俄羅斯舉行,32支球隊將通過64場比賽角逐大力神杯。據測算,2013年-2018年間,世界杯為俄羅斯帶來經濟效益總額約為150億美元,相當于俄羅斯單年GDP的1%,并在賽后5年內每年仍將貢獻24-35億美元。

隨著,賽事臨近,近期世界杯概念也受到市場的熱捧,此前雷曼股份連續(xù)三個交易日漲停就在市場中引起熱議。

根據國際足聯(lián)(FIFA)2014年財報,巴西世界杯為其帶來的收入共計48億美元,收入主要來自三個部分,分別為轉播權收入、贊助商收入以及門票收入,分別占總收入的50%、33%以及11%?？梢?轉播權收入已成為世界杯最主要的收入來源。

上海證券表示,依托世界杯全球兩大頂級賽事之一的影響力,世界杯賽事轉播權售價一直水漲船高,不僅使FIFA、賽事承辦國獲益頗豐,各區(qū)域轉播權的買斷方通過出售廣告位、轉播權分銷等方式往往也有較好收益。

付費體育再迎利好

招商證券指出,付費視頻供給端“版權保護力度不斷加大”、需求端“消費升級、天然付費群體壯大”、技術端“移動支付快速普及”成為互聯(lián)網內容付費實現“從0到1,再到成就中國娛樂新征途”的重要推動力。

此前,國內體育付費歷經浮沉。招商證券表示,國內體育付費歷史上,天盛體育曾效仿英國天空體育,引入英超付費,卻慘遭失敗,認為原因在于當時版權保護不力、人們互聯(lián)網內容付費意識未形成、價格“一刀切”戰(zhàn)略以及線上支付不便捷。如今在視頻付費人群不斷壯大且付費群體年輕化的趨勢下,結合版權保護政策不斷加碼、移動支付快速普及,體育內容付費迎來爆發(fā)前夕。招商證券基于視頻付費整體規(guī)模和體育付費用戶畫像進行測算,預計線上體育內容付費規(guī)模有望從當前不到20億增長至168億。

根據艾瑞咨詢的預測,未來三年,中國在線視頻行業(yè)各業(yè)務營收占比將向更加均衡的方向發(fā)展,其中內容付費業(yè)務的營收占比穩(wěn)步增長,未來三年在線視頻行業(yè)內容付費營收占比將提升10個百分點,在2020年達到35.5%。市場人士表示,付費體育業(yè)務作為付費視頻的重要板塊,在行業(yè)景氣度持續(xù)上行中或將成為較好投資選擇。