3月19日晚間,小米披露了上市后首份年報(bào)。小米2018年業(yè)績增速亮眼,并且兌現(xiàn)了“每年小米整體硬件業(yè)務(wù)的綜合凈利率不會(huì)超過5%”的承諾。
與此同時(shí),五年前雷軍和董明珠的“十億賭局”也迎來終局,小米2018年全年實(shí)現(xiàn)營收1749億元,而此前格力電器公布全年業(yè)績快報(bào)預(yù)計(jì)營收在2000億元-2010億元,這一數(shù)字意味著雷軍最終輸?shù)袅恕笆畠|賭局”。
那么,在雷軍看來這份“超過市場預(yù)期”的財(cái)報(bào),能否重拾投資者的信心呢?
盤面顯示,選擇在港股上市的小米發(fā)行價(jià)為17港元/股,3月19日收盤價(jià)為12.20港元/股,距離回到發(fā)行價(jià),還需約40%的漲幅。
2018年?duì)I收、凈利潤超預(yù)期
2018年,小米實(shí)現(xiàn)營收1749億元(人民幣,下同),同比增長52.6%;經(jīng)調(diào)整后凈利潤86億元,同比增59.5%,與2016年的營收684.34億元相比,2018年?duì)I收增長了超1000億元。雷軍說“超過市場預(yù)期”。
拆分來看,小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)2018年實(shí)現(xiàn)營收1138億元,同比增長41.3%,占小米總營收的比例為65.1%,較2017年的占比下降5.2個(gè)百分點(diǎn)。小米表示,在去年全球智能手機(jī)市場出貨量同比下滑4.1%的大環(huán)境下,公司智能手機(jī)銷量高達(dá)1.187億部,同比增長29.8%,是為數(shù)不多的在2018年保持高速增長的公司。
2018年,小米IoT(物聯(lián)網(wǎng))與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入為438億元,同比增長86.9%,占小米總營收的比例為25.1%,較2017年的占比上升4.6個(gè)百分點(diǎn)。小米表示,去年小米大家電業(yè)務(wù)從新興業(yè)務(wù)發(fā)展為強(qiáng)大的業(yè)務(wù)部門。報(bào)告期內(nèi),公司全球智能電視出貨量為840萬部,同比增長225.5%。小米亦進(jìn)入白電市場,分別在2018年7月和12月推出了米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)和米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機(jī) 。
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)在2018年為小米貢獻(xiàn)收入160億元,同比增長61.2%,占小米總營收比例為9.1%,較2017年的占比上升0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中,互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)59億元,同比增長36.7%,游戲收入達(dá)27億元,同比增長7.3%;其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)32億元,同比增長79.9%,這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和有品電商平臺(tái)收入貢獻(xiàn)的增長。
報(bào)告期內(nèi),MIUI(小米手機(jī)操作系統(tǒng))的月活躍用戶達(dá)到2.42億人,同比增長41.7%;互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的ARPU(用戶平均收入)由2017年的57.9元增長到2018年的65.9元。小米表示,通過銷售更多智能手機(jī)、豐富產(chǎn)品及內(nèi)容、完善客戶體驗(yàn)、持續(xù)優(yōu)化推薦算法,實(shí)現(xiàn)了更高的活躍用戶數(shù)并整體提升了每名MIUI用戶的 ARPU。
雷軍與董明珠“10億賭約”勝負(fù)已定
但競爭才剛剛開始
雖然小米集團(tuán)營收超過市場預(yù)期,各項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗,但“10億賭約”雷軍還是輸給了董小姐:格力電器此前公布2018年業(yè)績預(yù)告顯示,預(yù)計(jì)2018年?duì)I業(yè)總收入為2000億元-2010億元,超出小米至少250億元。
2013年12月12日,在CCTV第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎(jiǎng)現(xiàn)場,作為制造業(yè)代表的格力電器掌門人董明珠,與作為互聯(lián)網(wǎng)模式代表的小米掌門人雷軍約定了一個(gè)“十億賭約”。當(dāng)時(shí),雷軍提出:五年之內(nèi),如果小米的營業(yè)額擊敗格力的話,董明珠輸我一塊錢。而董明珠當(dāng)場反擊:我跟你賭10個(gè)億。
隨著小米集團(tuán)AIoT產(chǎn)品不斷向空調(diào)、洗衣機(jī)等白電領(lǐng)域延伸,格力電器也發(fā)力手機(jī)、智能家居物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),兩家公司在未來的較量可能不僅僅限于營收規(guī)模。
小米集團(tuán)副總裁盧偉冰3月18日發(fā)布了價(jià)格為799元的Redmi 8kg波輪洗衣機(jī),盧偉冰介紹,該款波輪洗衣機(jī)價(jià)格比一般市場價(jià)格便宜約三分之一,而春節(jié)前小米發(fā)布的1999元帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī),大約只是市場價(jià)格的二分之一到三分之一。
針對如此低價(jià)的競爭策略,兩會(huì)期間,中國證券報(bào)記者曾就“小米等互聯(lián)網(wǎng)力量開始做白電,格力是否有壓力”的問題采訪董明珠,董明珠表示:“這有什么壓力?壓力是因?yàn)槟阗|(zhì)量沒有別人好,你的技術(shù)沒有別人強(qiáng),你就有壓力,對于我們來說,我們每天都在創(chuàng)新,我們的光伏空調(diào)、三級壓機(jī)、雙級壓機(jī)、磁懸浮離心機(jī)、變頻離心機(jī)等,這些技術(shù)別人都沒有?!?/p>
董明珠還明確表示,智能化時(shí)代來臨,格力做的生活電器都是要融為一體的,格力做手機(jī)也不是沖著市場份額去的,格力手機(jī)是格力布局智能+的關(guān)鍵一環(huán)。
雷軍兌現(xiàn)諾言
小米2018年硬件凈利率低于1%
伴隨收入規(guī)模的增長,小米的銷售成本大幅上升。2018年小米的銷售成本達(dá)到1527.24億元,成本占收入的比例為87.3%,該占比較2017年上升0.5個(gè)百分點(diǎn)。整體看,小米的毛利率由2017年的13.2%降至2018年的12.7%。
從披露的財(cái)報(bào)看,主要是受智能手機(jī)業(yè)務(wù)拖累,該業(yè)務(wù)的毛利率由2017年的8.8%下降到2018年的6.2%,小米對此解釋稱,“為就獲取長期價(jià)值奠定基礎(chǔ),我們將選擇性地優(yōu)先考慮更高增長而非毛利率,以獲得關(guān)鍵產(chǎn)品的市場份額”。
小米在財(cái)報(bào)中表示,公司的使命是始終堅(jiān)持做“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”的好產(chǎn)品,讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來的美好生活。2018年5月,小米向所有現(xiàn)有和潛在的用戶承諾,從2018年開始,每年小米整體硬件業(yè)務(wù)的綜合凈利率不會(huì)超過5%。如有超出部分,都將回饋給用戶。
雷軍表示:“我們今年也履行了上市前的承諾,硬件業(yè)務(wù)盈利,硬件凈利率低于1%?!?/p>
不僅是兌現(xiàn)承諾,雷軍在給投資者的公開信中強(qiáng)調(diào),“這對我們是極?的?舞。它雄辯地證明了,用戶利益與企業(yè)所得可以毫不對立地和諧俱存,在2018年小米的手機(jī)平均售價(jià)和利潤雙雙提升的同時(shí),我們依然可以恪守貼近成本定價(jià)的原則?!?/p>
值得一提的是,小米智能手機(jī)2018年的ASP(平均零售價(jià)格)為每部959.1元,較2017年的881.3元有所提升。小米稱,ASP上升主要得益于隨著中國大陸智能手機(jī)市場消費(fèi)升級及小米優(yōu)化產(chǎn)品組合策略的有力執(zhí)行,公司的中高端手機(jī)銷售在中國大陸市場中表現(xiàn)強(qiáng)勁。
小米CFO周受資在媒體電話會(huì)議上表示,小米會(huì)追求極致創(chuàng)新、極致用戶體驗(yàn),增強(qiáng)中高端機(jī)型的吸引力,主要還是通過研發(fā)投入來提升綜合能力。小米2018年全年研發(fā)投入超過了58億元,同比增長83.3%,過去三年年復(fù)合增長率66.2%。
下一步
All in AIoT
雷軍表示,2018年是小米AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))嶄露頭角的?年。AIoT已被公認(rèn)為下?個(gè)核?機(jī)遇,是新時(shí)代的“超級互聯(lián)網(wǎng)”。公司的核?戰(zhàn)略升級為“手機(jī)+AIoT”雙引擎。未來5年,小米將All in AIoT,專項(xiàng)投?至少100億元。
除了小米手機(jī),目前還有很多小米智能硬件設(shè)備,如小愛同學(xué)智能音箱、可以用語音來控制照明、空調(diào)、電視、冰箱等等。未來所有家庭里的設(shè)備都將互聯(lián)互通,能夠用語音來進(jìn)行交互,這將帶來一輪規(guī)模巨大的智能家居設(shè)備的換機(jī)潮。
2018年,小米的IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)及筆記本電腦)數(shù)達(dá)到約150.9百萬臺(tái),同比增長193.2%。截至2018年年底,搭載小米的人工智能助理“小愛同學(xué)”并激活的智能設(shè)備數(shù)超過1億臺(tái),截至2018年12月的月活躍用戶超過38.8百萬人。
小米表示,除智能電視和筆記本電腦之外,小米手環(huán) 、米家電動(dòng)滑板車和米家掃地機(jī)器人等生態(tài)鏈產(chǎn)品的銷量在2018年大幅增長。其中,米家掃地機(jī)器人的出貨量在中國大陸排名第二。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì),小米穿戴式設(shè)備出貨量在2018年第四季度全球排名第二。
此外,小米去年的IoT業(yè)務(wù)開始向全球擴(kuò)張,進(jìn)入諸多海外市場。如智能電視于2018年2月進(jìn)入印度市場,并于報(bào)告期內(nèi)獲在該市場電視線上出貨量排名第一。
原標(biāo)題:“10億賭約”董明珠贏了!小米去年?duì)I收1749億元,雷軍輸了賭約卻“贏了市場預(yù)期”
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