原標題：耗時一年僅兩成奶粉品牌獲注冊 飛鶴等乳企發(fā)力抗衡外資品牌

8月14日,國家市場監(jiān)督管理總局公布了第44批奶粉注冊名單,包括雅士利在內(nèi)的3家企業(yè)7個系列21個配方獲得注冊。而從去年8月3日首批奶粉配方注冊名單公布至今,共有1177個奶粉配方獲得注冊。

相比注冊前的2000多個奶粉品牌,獲得注冊的1177個配方折算下來,接近400個品牌獲得注冊,約20%的品牌成為幸運兒。在業(yè)內(nèi)人士看來,奶粉配方注冊制將對奶粉行業(yè)進行一次大洗牌,獲得注冊的品牌可以搶占先機,提前布局,而未獲得注冊的奶粉品牌將退出市場。

那么,從今年1月1日起正式落地的奶粉配方注冊制,經(jīng)過7個多月的市場爭奪,奶粉行業(yè)的市場格局發(fā)生了怎樣的變化?拿到配方注冊的乳企們,是否賺的缽滿盆滿?

僅兩成奶粉品牌獲注冊

根據(jù)媒體報道,第44批奶粉注冊名單尚未公布前,共有152個工廠,391個系列,1156個配方通過了注冊。其中,境內(nèi)有106家工廠,864個配方獲得注冊,占比達75%;境外有46家工廠,274個配方獲得注冊,占比達35%。

按照之前官方消息,大約有1700個左右的奶粉配方提交注冊申請,按照目前1177個獲得配方注冊的數(shù)量來看,目前仍有500多個配方奶尚未獲得注冊。

值得注意的是,在國家推出配方注冊制時,根據(jù)推測,大約有2/3的奶粉品牌將退出歷史的舞臺。而從目前注冊情況看來,接近400個品牌獲得注冊,與注冊前的2000個品牌相比,有80%的品牌未獲得注冊(目前注冊工作仍在進行中)。

按照規(guī)定,自2018年起,嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國市場出售,必須獲得產(chǎn)品注冊證書,未注冊者將被勒令退出市場。

從時間上來看,去年8月份拿到配方注冊的企業(yè),與至今沒有拿到配方注冊的企業(yè),兩者相差了一年時間,而這一年中,拿到注冊的企業(yè)則發(fā)力銷售,搶占尚未拿到或者已經(jīng)決定退出市場的奶粉品牌的市場份額,而遞交申請的乳企,目前則在消化原有的庫存,對于它們來說,能否繼續(xù)存活下來還是未知數(shù)。

對此,乳業(yè)專家宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示,在行業(yè)洗牌的構成中,民族奶粉品牌的集中度進一步提升,消費者對于國產(chǎn)品牌的信心在不斷提高。從目前來看,已經(jīng)出現(xiàn)了飛鶴為代表的民族品牌可以與外資品牌抗衡的格局。

宋亮表示,從目前市場情況來看,消費者對于品牌的集中度越來越高,消費也越來越理性。“消費者不再迷信的認為貴的奶粉和純進口奶粉就是好奶粉。首先他們會看產(chǎn)地,其次看工藝和原料,以及這款奶粉品牌近幾年有沒有發(fā)生食品安全的問題?！?/p>

民族品牌集中度進一步提升

值得一提的是,由于國內(nèi)企業(yè)紛紛進行海外布局,因此,從整個行業(yè)來看,不能簡單的分國產(chǎn)奶粉和進口奶粉,而飛鶴、伊利、君樂寶、雅士利、三元、澳優(yōu)、合生元、光明品牌等統(tǒng)稱為民族品牌。

在配方注冊制后半場,以飛鶴、君樂寶、澳優(yōu)為代表的民族品牌,在今年上半年均表現(xiàn)不俗,有的企業(yè)的體量完全可以與外資品牌抗衡。

君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受《證券日報》采訪時表示,公司上半年奶粉銷售收入超過20億元,與去年同期相比增幅100%。

另外,國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)飛鶴乳業(yè),在去年實現(xiàn)高端奶粉200%增長的基礎上,今年上半年也表現(xiàn)不俗。

5月25日,蔡方良在公開活動現(xiàn)場表示,飛鶴今年前四個月的業(yè)績同比增長近60%,超計劃完成了“百億目標”的第一階段任務,今年超百億元的目標“大局已定”。

值得一提的是,由于目前正值2018年中報業(yè)績發(fā)布期,截至目前,多數(shù)上市公司尚未公布半年報業(yè)績,但從市場調(diào)研情況來看,消費者對于品牌的認知度越來越高,而擁有品牌優(yōu)勢的奶粉企業(yè),都獲得不錯的銷售成績,不過,也有部分品牌銷售不盡人意。

劉森淼對記者表示,好品牌獲得消費者的認可度越來越高,一般的品牌則舉步維艱。君樂寶上半年實現(xiàn)業(yè)績翻番,一方面是君樂寶奶粉優(yōu)質(zhì)優(yōu)價獲得消費者的認可,另一方面,公司上半年開放工廠和牧場,接待幾十萬人參觀,此舉對君樂寶的品牌幫助很大。

8月14日,在香港上市的澳優(yōu)乳業(yè)率先交出了2018年上半年成績單,公司自有品牌奶粉銷售持續(xù)增長,在報告期內(nèi),公司實現(xiàn)了營收和凈利潤的高增長。

根據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布的2018年半年報顯示,在報告期內(nèi),公司實現(xiàn)銷售額同比增長51.6%至人民幣25.82億元;實現(xiàn)歸屬于公司股東凈利潤較2017年同期人民幣1.53億元同比增長73.2%至人民幣2.66億元。

對于公司業(yè)績高增長的原因,澳優(yōu)乳業(yè)表示,公司業(yè)績持續(xù)向好,主要還是得益于公司自有品牌配方牛奶粉及羊奶粉產(chǎn)品的銷售持續(xù)增加。澳優(yōu)自有品牌嬰幼兒配方牛奶粉及羊奶粉銷售額分別同比增長80.5%及67.7%分別至11.7億元和9.1億元。

事實上,消費者對于民族品牌奶粉的信心指數(shù)也在不斷提升,且成績喜人,尤其是高端奶粉,銷量增長可觀,能與外資品牌較量,啃食高端奶粉市場。在這場激烈的戰(zhàn)役中,貝智康猶如黑馬一躍而出。公司旗下花冠高階奶粉在12個東部沿海城市銷量超過高端進口奶粉品牌,暢益組合奶粉在3000多個門店銷量超過高端進口奶粉品牌。