原標題：神級“賭球”！7900萬押法國隊，這家A股公司成本屆世界杯大贏家

隨著今日凌晨法國隊4:2戰(zhàn)勝克羅地亞隊捧起大力神杯，世界杯開賽前推出“法國隊奪冠，華帝退全款”活動的華帝股份今日開盤后一度沖擊漲停！

法國隊奪冠后，股民們最關(guān)心一個問題：華帝股份需要向世界杯期間購買產(chǎn)品的消費者支付大概7900萬退款，克羅地亞球迷的天臺讓給華帝？

No  No  No！

與消費品行業(yè)動輒數(shù)億的廣告費相比，華帝付出的這7900萬，可謂是本屆世界杯最成功營銷案例了。

而作為華帝股份的主要線上銷售渠道，看熱鬧不嫌事大的天貓和京東在凌晨比賽結(jié)束的第一時間就推出了退款攻略。

實際上，如果法國隊輸?shù)魶Q賽，對于華帝股份是最有利的——營銷活動已經(jīng)刷屏，又不需要付出實際代價，等于空手套白狼。于是，微博上出現(xiàn)了華帝股份武漢經(jīng)銷商“拜神求輸”的段子：

而根據(jù)華帝股份7月4日晚間發(fā)布的公告，線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔，如實際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于5000萬元。

線上渠道的退款責任則由公司總部承擔，如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔的成本只是 “奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元。

之前，有投資者曾擔心退款是否將對上市公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。從華帝股份2016年和2017年的銷售費用來看，2900萬元的費用完全在華帝股份的承受范圍之內(nèi)。公告顯示，2017年，華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入57.31億元，同比增長30.39%；凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。華帝股份證代王釗召之前接受中國證券報記者采訪時也表示不會帶業(yè)績帶來重大影響。

而此次活動對產(chǎn)銷銷售的帶動作用則是立竿見影的，華帝股份稱，活動期間，線下渠道總零售額預計約為 7 億元以上，同比增長20%左右；線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增長30%以上。

天貓發(fā)給中國證券報記者的數(shù)據(jù)則顯示，活動期間，來自天貓的訂單量占據(jù)華帝線上訂單將近一半。而在天貓618當天，華帝轉(zhuǎn)化率位居大家電行業(yè)top20品牌里第一，單日最大增幅525%。

同時，王釗召之前告訴中國證券報記者，“如果法國隊奪冠，我們還有后續(xù)的營銷方案來接檔，相信會對產(chǎn)品的銷售帶來進一步的推動作用?！?/p>

不過，活動期間，“經(jīng)銷商跑路”事件也令華帝股份的營銷活動蒙上陰影。消息稱，廣東省中山市第二人民法院6月29日前往北京天津，查封北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司財產(chǎn)，銷售公司法人代表王偉失蹤十余天。

對此，華帝股份澄清：上述兩家公司是公司北京、天津地區(qū)的一級經(jīng)銷商，上述兩家企業(yè)法人代表是王偉。該客戶與上市公司之間沒有產(chǎn)權(quán)關(guān)系，該客戶不是公司的子公司。該客戶2017年提貨額1.63億元，占公司銷售總額的2.84%。

除了華帝股份，長虹美菱、萬和電氣和海信電器也在本屆世界杯期間順勢推出了自己的營銷活動。其中，長虹美菱推出的是“比利時奪冠，M鮮生免單”活動，萬和電氣則成為阿根廷的贊助商，推出“晉級就返現(xiàn)，金靴享五折，奪冠返全款”活動，財大氣粗的海信電器更是耗費重金成為了世界杯二級贊助商。

從結(jié)果來看，華帝股份的營銷活動無疑是最成功的。但是，從決賽前一個多月的股價表現(xiàn)來看，華帝股份在世界杯期間的表現(xiàn)則是四家中表現(xiàn)最差的：