作為主攻出版經(jīng)濟(jì)與管理、數(shù)字出版與數(shù)字圖書館、新媒體運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的學(xué)者，南京大學(xué)信息管理學(xué)院博士生導(dǎo)師、出版研究院副院長(zhǎng)楊海平對(duì)于二維碼融合出版物現(xiàn)象給予高度關(guān)注。

不久前，楊海平帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成的“基于二維碼關(guān)聯(lián)的融合出版物標(biāo)準(zhǔn)研究”項(xiàng)目，被業(yè)界稱為“國(guó)內(nèi)率先發(fā)布的、按照行業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研制的數(shù)字出版界基于二維碼關(guān)聯(lián)的融合出版物的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。近日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者就二維碼圖書話題專訪了楊海平。

應(yīng)用中的問(wèn)題不容忽視

雖好但非所有圖書適用

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：你帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做過(guò)“基于二維碼關(guān)聯(lián)的融合出版物標(biāo)準(zhǔn)研究”課題，請(qǐng)問(wèn)這一課題的背景是什么？

楊海平：近年來(lái)，數(shù)字出版浪潮席卷全球，數(shù)字出版技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)日新月異，傳統(tǒng)出版正朝數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型。在此背景下，二維碼作為新的載體被應(yīng)用于出版領(lǐng)域。通過(guò)二維碼可以鏈接到形式多樣的電子資源，受到圖書、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體和讀者的青睞。但是在二維碼融合出版物發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)一些不盡如人意的地方，如開展二維碼融合出版的單位都各自在社內(nèi)建立標(biāo)準(zhǔn)或者沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，造成市場(chǎng)上見到的二維碼融合出版物形式多樣，內(nèi)容的呈現(xiàn)也很不規(guī)范。此外，還存在部分二維碼鏈接資源存在侵權(quán)隱患、鏈接后呈現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量粗糙、鏈接內(nèi)容和圖書本身相關(guān)性較弱等問(wèn)題。

鑒于此，受廣東高等教育出版社委托，我們團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了“基于二維碼關(guān)聯(lián)的融合出版物標(biāo)準(zhǔn)研究”課題。本課題旨在調(diào)查出版行業(yè)對(duì)發(fā)展二維碼融合出版物的態(tài)度、看法，了解市場(chǎng)發(fā)展情況，總結(jié)成熟的做法和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而提出一套比較適合推廣使用的基于二維碼關(guān)聯(lián)的融合出版物標(biāo)準(zhǔn)，希望既能滿足廣東高等教育出版社的應(yīng)用需要，也能為行業(yè)提供有益的參考，助力出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：二維碼技術(shù)具有防偽和延伸服務(wù)的功能。記者觀察到，教材等有剛性需求的圖書多應(yīng)用二維碼技術(shù)，而一些暢銷圖書比如文學(xué)書等，出版單位一方面抱怨盜版情況嚴(yán)重，另一方面卻少用或不用二維碼，這是什么原因呢？

楊海平：雖然說(shuō)將二維碼融入出版物具有一系列的優(yōu)點(diǎn)并受到市場(chǎng)歡迎，但并不是所有的圖書都適合放置二維碼。放置二維碼可以最大限度地延伸圖書內(nèi)容，從這個(gè)角度講，教輔圖書是應(yīng)用二維碼的領(lǐng)軍力量之一。在教輔等圖書上添加二維碼，通過(guò)音頻、視頻、動(dòng)畫、文檔等形式鏈接相關(guān)知識(shí)點(diǎn)詳解、習(xí)題講解等，可幫助學(xué)生快速掌握知識(shí)。而對(duì)于文學(xué)類圖書，二維碼可拓展的內(nèi)容并不是很多，通常情況下只會(huì)添加音視頻二維碼。

自主管理可規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

簽署協(xié)議可預(yù)防糾紛

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：二維碼融合出版物鏈接相關(guān)電子資源，就意味著版權(quán)問(wèn)題，那么該如何避免版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

楊海平：建議出版單位自主制作、管理二維碼背后鏈接內(nèi)容。出版單位獨(dú)立制作鏈接內(nèi)容，既保證了鏈接內(nèi)容與圖書內(nèi)容的一致性，又避免了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。此外，出版單位應(yīng)盡可能自主研發(fā)出版融合平臺(tái)，用于二維碼鏈接資源（視頻、音頻、文檔等）的上傳、維護(hù)、更新。自建平臺(tái)有利于保障信息內(nèi)容的安全和用戶數(shù)據(jù)的自主性，便于出版社掌握鏈接內(nèi)容和用戶信息抓取的主動(dòng)權(quán)，更重要的是可以最大限度地規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

此外，假如鏈接的素材是作者提供的，那么還需要與作者簽署協(xié)議，保證鏈接內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題得到解決。數(shù)字資源的版權(quán)所有人涉及情況較為復(fù)雜，一般來(lái)說(shuō)，大眾圖書邀請(qǐng)知名配音專家錄制音頻內(nèi)容，那么版權(quán)合同就要明確音頻腳本版權(quán)所屬人員、音頻錄制演員的聲音資源版權(quán)等。

在二維碼融合出版物上市后，還要重視二維碼鏈接內(nèi)容的維護(hù)，建立專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。由于二維碼是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接的方式鏈入內(nèi)容資源，極易受到攻擊，也更容易發(fā)生信息缺失、審核失誤的事件，設(shè)置二維碼運(yùn)營(yíng)維護(hù)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的職責(zé)就是建立用戶掃碼反饋渠道，及時(shí)更新維護(hù)二維碼后臺(tái)的錯(cuò)誤、過(guò)時(shí)內(nèi)容。

融合出版時(shí)代，確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)所屬至關(guān)重要，現(xiàn)階段絕大多數(shù)二維碼融合出版物的鏈接資源是不收費(fèi)的，但是未來(lái)可能發(fā)展成為一種提供增值服務(wù)的趨勢(shì)，提前簽署協(xié)議防范此類糾紛是十分必要的。

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)支撐點(diǎn)

未來(lái)將受到更多重視

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：二維碼融合出版物的出現(xiàn)，對(duì)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展是否具有推動(dòng)作用？

楊海平：總體來(lái)看，二維碼融合出版物對(duì)于出版業(yè)融合發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。其一，通過(guò)二維碼可打通紙書和數(shù)字內(nèi)容之間的藩籬，紙質(zhì)出版和數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了融合共生。出版內(nèi)容從紙書跨越到了電子屏，線下資源與線上資源實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)，讓移動(dòng)學(xué)習(xí)和教育可視化更為便捷。可以說(shuō)，二維碼成了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐點(diǎn)。其二，二維碼核心功能是對(duì)出版物內(nèi)容的延伸，同時(shí)也是用戶分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷的工具。在內(nèi)容容量上，二維碼可儲(chǔ)存巨量相關(guān)信息，彌補(bǔ)了文字著作在載體空間上的不足；在表現(xiàn)形式上，二維碼豐富故事情節(jié)的表現(xiàn)形式，文字、圖片、音視頻等沖破了文字表達(dá)的桎梏，讓人物形象、故事場(chǎng)景更為立體、形象。對(duì)用戶而言，利用智能手機(jī)等移動(dòng)終端掃碼即可獲取兩種截然不同的閱讀體驗(yàn)；對(duì)于出版企業(yè)而言，通過(guò)后臺(tái)收集的數(shù)據(jù)可對(duì)用戶畫像分析，從而制定符合市場(chǎng)需求的選題，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：你認(rèn)為二維碼融合出版物是出版的未來(lái)趨勢(shì)嗎？

楊海平：是出版物發(fā)展的趨勢(shì)，并且會(huì)受到越來(lái)越多的重視。未來(lái)將二維碼應(yīng)用于出版物有兩大發(fā)展前景。一個(gè)是充分挖掘二維碼應(yīng)用平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行選題策劃；另一個(gè)是二維碼能夠利用手機(jī)的唯一性，精確地跟蹤和分析每位訪問(wèn)者的記錄，出版人員通過(guò)收集掃碼用戶的信息，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，開發(fā)出新的適合市場(chǎng)的選題。

隨著消費(fèi)者對(duì)知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣形成，優(yōu)質(zhì)的二維碼鏈接資源最有可能出現(xiàn)在專業(yè)圖書、教輔圖書中，這類圖書的受眾對(duì)知識(shí)資源的需求更迫切，較能接受知識(shí)付費(fèi)的轉(zhuǎn)型，出版業(yè)需要拓展贏利模式，打造知識(shí)付費(fèi)體系。