近期，熊貓直播停止運(yùn)營(yíng)的消息引起不少關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌后開始進(jìn)入下半場(chǎng)，資本是否持續(xù)投入成為直播平臺(tái)能否在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的重要因素之一。

自身造血能力較弱

過去幾年來，直播行業(yè)一度被推上風(fēng)口。然而，經(jīng)歷了多輪競(jìng)爭(zhēng)后，風(fēng)口逐漸消失，資本遇冷，整體流量趨于穩(wěn)定。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)內(nèi)部逐漸分化，進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。其一，第一梯隊(duì)直播平臺(tái)在資本的支持下領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。3月，斗魚直播、虎牙直播分別獲得騰訊大額投資。5月和7月，虎牙直播、映客直播先后完成上市，高額的融資為平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，行業(yè)集中度加速提升；其二，第二梯隊(duì)直播平臺(tái)抱團(tuán)取暖謀求發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)流量和利潤(rùn)最大化。例如YY與小米直播、花椒直播與六間房、斗魚直播與新浪微博等，或進(jìn)行合并重組、或開啟戰(zhàn)略合作，以達(dá)到資源整合和流量互補(bǔ)。

報(bào)告指出，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個(gè)百分點(diǎn)，從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域來看，游戲直播用戶使用率基本穩(wěn)定，體育直播用戶使用率略有下降，演唱會(huì)、真人秀直播用戶使用率分別下降6.2和8.8個(gè)百分點(diǎn)。

廣州某創(chuàng)投機(jī)構(gòu)總裁分析認(rèn)為，和幾年前直播行業(yè)擁有巨大的增量市場(chǎng)相比，目前直播平臺(tái)已經(jīng)逐步進(jìn)入存量博弈的時(shí)代。在這個(gè)背景下，爭(zhēng)奪資源成為了各家平臺(tái)的重要任務(wù)。上市能夠給平臺(tái)帶來品牌聲譽(yù)的明顯提升，搶先登陸資本市場(chǎng)是直播平臺(tái)在資源爭(zhēng)奪互相博弈時(shí)代下的重大戰(zhàn)略部署。成功上市會(huì)給直播公司帶來資源和流量上的集中效應(yīng)。對(duì)于資本市場(chǎng)而言，直播帶來的巨大現(xiàn)金流值得關(guān)注。預(yù)計(jì)在近一兩年，直播行業(yè)將進(jìn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，各個(gè)市場(chǎng)參與者對(duì)不同層次資本市場(chǎng)的運(yùn)作能力將對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生明顯的影響。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在變現(xiàn)相對(duì)乏力的情況下，資本是否持續(xù)投入或許是直播企業(yè)存續(xù)并贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素之一。和互聯(lián)網(wǎng)的其他細(xì)分領(lǐng)域一樣，直播行業(yè)殘酷的流量競(jìng)爭(zhēng)需要背后股東的資金投入、流量導(dǎo)入和互聯(lián)網(wǎng)資源整合。特別是在游戲直播平臺(tái)變現(xiàn)能力有待挖掘、自身造血較弱的現(xiàn)狀下，直播平臺(tái)的股東背景的強(qiáng)弱直接影響平臺(tái)的生存能力。

深耕內(nèi)容才能留住用戶

直播行業(yè)也面臨來自“新風(fēng)口”短視頻的壓力。分析人士指出，2017年以來，隨著視頻美化和算法分發(fā)技術(shù)的成熟，短視頻行業(yè)高歌猛進(jìn)。短視頻類App的月活躍用戶數(shù)量從2017年初的2.03億，迅速增長(zhǎng)到2017年末的4.14億，一年之內(nèi)就翻了一番。進(jìn)入2018年，雖然增速有所放緩，但截至2018年上半年，月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)5.08億。短視頻類App的使用時(shí)長(zhǎng)占比（占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App總使用時(shí)長(zhǎng)）也從2017年6月的2.0%大幅提升到2018年6月的8.8%，與在線視頻類App旗鼓相當(dāng)。短視頻能夠充分利用碎片化時(shí)間，且具有更低的內(nèi)容制作門檻和符合觀眾口味的算法推送，因此對(duì)直播行業(yè)帶來了的替代者威脅。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻不是短期現(xiàn)象，AI推薦算法加持，沖擊傳統(tǒng)圖文信息流格局。在流量資費(fèi)降價(jià)的有利環(huán)境下，短視頻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，代表著閑暇時(shí)間利用從圖文到視頻的一次不可逆升級(jí)。

前述總裁表示，在滿足用戶的娛樂需求之后，平臺(tái)思考的將是如何實(shí)現(xiàn)有效變現(xiàn)。在這一思路的指導(dǎo)下，平臺(tái)可能會(huì)為用戶提供金融、社交等配套服務(wù)，而這些服務(wù)的提供在于進(jìn)一步提升用戶的粘性和實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。而用戶選擇平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)在于哪些平臺(tái)可以更好、更方便的滿足娛樂需要。平臺(tái)留住用戶的方式還是要深耕內(nèi)容。