手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在遭遇寒冬。

中國信息通信研究院公布的11月份國內(nèi)手機(jī)市場銷售數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%。

12月12日，天津三星被曝出將于月底停產(chǎn)。無獨有偶，錘子手機(jī)的官網(wǎng)也全線缺貨。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)市場份額逐漸向大廠商聚集。由于國內(nèi)智能手機(jī)市場飽和，換機(jī)周期延長，智能手機(jī)的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)次“換機(jī)潮”，每一次的“換機(jī)潮”都伴隨著一項解決消費(fèi)者使用痛點的技術(shù)應(yīng)用。在5G手機(jī)商用前，手機(jī)銷量下滑趨勢仍將延續(xù)。

手機(jī)出貨量大幅下滑

近日，中國信息通信研究院公布了11月份國內(nèi)手機(jī)市場的銷售數(shù)據(jù)。其中，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為3537萬部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%。2018年1-11月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。

2017 年至 2018 年 11 月國內(nèi)手機(jī)出貨量情況

圖片來源：中國信通院

2018年11月，4G 手機(jī)出貨量 3358.4 萬部，同比下降 16.9%； 2G、3G 手機(jī)出貨量分別為 171.6 萬部、7.0 萬部，盡管絕對數(shù)量很小，但同比也都出現(xiàn)大幅下滑。

2017 年至 2018 年 11 月手機(jī)出貨量占比

圖片來源：中國信通院

國內(nèi)一家手機(jī)廠商管理人士對中國證券報記者（ID：xhszzb）表示，整個手機(jī)行業(yè)處于跌宕起伏的階段，在市場相對飽和時期，份額會向少數(shù)廠商集中。5G技術(shù)的到來，可能會有所改變。有些廠商現(xiàn)在看起來很好，可能很快掉隊，有的公司因為有創(chuàng)新技術(shù)，可能很快發(fā)展起來。

除了出貨量之外，國內(nèi)上市智能手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量出現(xiàn)大幅下滑。2018年11月，上市智能手機(jī)新機(jī)型32款，同比下降38.5%，占同期手機(jī)新機(jī)型總量的82.1%，其中支持Android 操作系統(tǒng)的手機(jī)32款。2018年1-11月，上市智能手機(jī)新機(jī)型551款，同比下降25.6%，占同期新機(jī)型數(shù)量的76.3%，其中支持Android 操作系統(tǒng)的手機(jī)533款。

2017 年/2018 年智能手機(jī)出貨量及增長趨勢

圖片來源：中國信通院

深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會會長孫文平對中國證券報記者（ID：xhszzb）表示，現(xiàn)在智能手機(jī)廠商推出的4G手機(jī)，沒有讓人耳目一新的產(chǎn)品，技術(shù)上很難跨越，品牌、功能、品質(zhì)趨于穩(wěn)定，價格也越來越不便宜，消費(fèi)者換機(jī)越來越趨于理性，換機(jī)動力不足，換機(jī)頻率從原來的1年兩個月到現(xiàn)在的24個月甚至更長，沒有太多新增量。

雷軍去年11月份接受媒體采訪時表示，中國市場這兩年已經(jīng)基本成熟，華為、小米、OPPO、vivo、加蘋果的市場份額一定會超過90%。

不僅國內(nèi)，全球手機(jī)出貨量都處在下降通道中。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2018年第三季度全球智能手機(jī)報告顯示，三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部，同比下降6%，已經(jīng)是連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下滑。

“手機(jī)業(yè)已迎來冬天?！睂O文平說。

手機(jī)銷量在中國市場下滑明顯，但從全球來看，印度和非洲市場還處于3G換4G的階段，他們的出貨量還在往上沖。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，三季度三星全球市場份額達(dá)到20.3%，出貨量7220萬部，盡管同比下降13.4%，但仍居于市場之首。華為市場份額迅速激增，同比大幅增長32.9%，市場份額為14.6%，在五大廠商中增幅最大。此外，蘋果市場份額為13.2%，小米為9.7%，OPPO為8.4%。

數(shù)據(jù)來源：IDC

國內(nèi)手機(jī)市場洗牌

在銷售量整體下滑的手機(jī)市場中，手機(jī)廠商也頻頻陷入困境。僅12月就有三家手機(jī)企業(yè)爆出問題。

12月12日，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于天津三星將于月底停產(chǎn)的傳聞聲漸起。據(jù)中新網(wǎng)報道，有員工表示，消息是12月11日宣布的，還沒有書面通知，關(guān)于工廠兩千名左右員工的確切賠償也不明確。但是截至發(fā)稿尚未得到天津三星回復(fù)。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚指出，三星在年中就宣布在印度建工廠，這是它的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。由于三星在印度手機(jī)市場有20%的份額，而在中國手機(jī)市場僅有1%左右的份額，況且天津的勞動力等成本和印度相比沒什么優(yōu)勢。

走向落寞的還有金立手機(jī)，其因總債務(wù)超過200億備受關(guān)注。12月10日，金立舉行了第二次經(jīng)營債權(quán)人會議，明確金立將進(jìn)行破產(chǎn)重組。

部分中小手機(jī)廠商是否到了生死存亡的時候還無法下結(jié)論，但在當(dāng)下時點，錘子手機(jī)的供貨卻出現(xiàn)了問題。錘子科技的官網(wǎng)顯示，堅果pro2S、堅果pro2特別版、堅果R1、堅果3目前均沒有庫存，需要選擇到貨通知的選項。

有網(wǎng)友稱：“之前還有人懷疑錘子是在蓄力雙十二，但這個答案可以明確了，即使在雙十二這么重要的日子，錘子科技官網(wǎng)所有手機(jī)仍然全面斷貨?！?/p>

突圍——破冰之戰(zhàn)

伴隨著知名手機(jī)廠商的多元路徑布局，破冰之戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段。

華為經(jīng)過上半年口碑的提升，以及其在拍照成像技術(shù)方面的不斷提升，產(chǎn)品優(yōu)勢持續(xù)體現(xiàn)。此外，華為戰(zhàn)略更偏向于渠道下沉，其中，榮耀品牌線下“潮玩體驗館”數(shù)量的擴(kuò)張，為華為在傳統(tǒng)線下渠道打開了更加廣闊的市場空間。

作為國內(nèi)前五的手機(jī)生產(chǎn)商vivo更加注重產(chǎn)品和渠道雙方面的協(xié)同發(fā)展。產(chǎn)品方面，X與NEX系列通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，做到了覆蓋中低價位段內(nèi)的持續(xù)熱銷；渠道方面，自二季度開始面向線上市場推出Z系列性價比機(jī)型，推動vivo大幅提升自身線上渠道占比。

OPPO在2018年第三季度推出了諸多新技術(shù)元素。比如Find系列、R系列都體現(xiàn)了公司今年將產(chǎn)品重心靠攏科技力量的決心，也協(xié)助品牌上探價格區(qū)間。

IDC中國高級分析師王希認(rèn)為，“展望第四季度，手機(jī)廠商軍備競賽的戰(zhàn)場將由硬件層級轉(zhuǎn)向更考驗技術(shù)儲備的系統(tǒng)層、夜拍算法優(yōu)化等軟件層級。手機(jī)廠商的布局變化均會成為帶動第四季度中國智能機(jī)市場的正向因素?！?/p>

孫燕飚對中國證券報（ID：xhszzb）記者表示，對于國內(nèi)供應(yīng)商來說，能獲得華為、OPPO、vivo、小米訂單的多是大供應(yīng)商，由于四大手機(jī)廠商今年處于增長態(tài)勢，所以他們不缺訂單。但是，拿不到四大廠商訂單的供應(yīng)商現(xiàn)在遭遇寒冬，紛紛在轉(zhuǎn)型智能終端產(chǎn)品。

聞泰科技董事長助理鄧安明對中國證券報（ID：xhszzb）記者表示，未來的5G產(chǎn)品，不僅包括手機(jī)、智能硬件、平板電腦、筆記本電腦，還有各種IoT設(shè)備都會誕生出來，“我們的產(chǎn)品線也在橫向拓展，雖然中國手機(jī)廠商在全球市場獲得了巨大的影響力，但是在上游元器件，我們還有很多薄弱的（地方），甚至還有很多空白。所以我們也積極往上游整合，提升自己的競爭力，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同性?！?/p>