手機產(chǎn)業(yè)正在遭遇寒冬。

中國信息通信研究院公布的11月份國內(nèi)手機市場銷售數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機市場出貨量同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%。

12月12日，天津三星被曝出將于月底停產(chǎn)。無獨有偶，錘子手機的官網(wǎng)也全線缺貨。

業(yè)內(nèi)人士認為，手機市場份額逐漸向大廠商聚集。由于國內(nèi)智能手機市場飽和，換機周期延長，智能手機的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)次“換機潮”，每一次的“換機潮”都伴隨著一項解決消費者使用痛點的技術應用。在5G手機商用前，手機銷量下滑趨勢仍將延續(xù)。

手機出貨量大幅下滑

近日，中國信息通信研究院公布了11月份國內(nèi)手機市場的銷售數(shù)據(jù)。其中，國內(nèi)手機市場出貨量為3537萬部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%。2018年1-11月，國內(nèi)手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。

2017 年至 2018 年 11 月國內(nèi)手機出貨量情況

圖片來源：中國信通院

2018年11月，4G 手機出貨量 3358.4 萬部，同比下降 16.9%； 2G、3G 手機出貨量分別為 171.6 萬部、7.0 萬部，盡管絕對數(shù)量很小，但同比也都出現(xiàn)大幅下滑。

2017 年至 2018 年 11 月手機出貨量占比

圖片來源：中國信通院

國內(nèi)一家手機廠商管理人士對中國證券報記者（ID：xhszzb）表示，整個手機行業(yè)處于跌宕起伏的階段，在市場相對飽和時期，份額會向少數(shù)廠商集中。5G技術的到來，可能會有所改變。有些廠商現(xiàn)在看起來很好，可能很快掉隊，有的公司因為有創(chuàng)新技術，可能很快發(fā)展起來。

除了出貨量之外，國內(nèi)上市智能手機上市新機型數(shù)量出現(xiàn)大幅下滑。2018年11月，上市智能手機新機型32款，同比下降38.5%，占同期手機新機型總量的82.1%，其中支持Android 操作系統(tǒng)的手機32款。2018年1-11月，上市智能手機新機型551款，同比下降25.6%，占同期新機型數(shù)量的76.3%，其中支持Android 操作系統(tǒng)的手機533款。

2017 年/2018 年智能手機出貨量及增長趨勢

圖片來源：中國信通院

深圳市手機行業(yè)協(xié)會會長孫文平對中國證券報記者（ID：xhszzb）表示，現(xiàn)在智能手機廠商推出的4G手機，沒有讓人耳目一新的產(chǎn)品，技術上很難跨越，品牌、功能、品質(zhì)趨于穩(wěn)定，價格也越來越不便宜，消費者換機越來越趨于理性，換機動力不足，換機頻率從原來的1年兩個月到現(xiàn)在的24個月甚至更長，沒有太多新增量。

雷軍去年11月份接受媒體采訪時表示，中國市場這兩年已經(jīng)基本成熟，華為、小米、OPPO、vivo、加蘋果的市場份額一定會超過90%。

不僅國內(nèi)，全球手機出貨量都處在下降通道中。調(diào)研機構IDC發(fā)布的2018年第三季度全球智能手機報告顯示，三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%，已經(jīng)是連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下滑。

“手機業(yè)已迎來冬天?！睂O文平說。

手機銷量在中國市場下滑明顯，但從全球來看，印度和非洲市場還處于3G換4G的階段，他們的出貨量還在往上沖。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，三季度三星全球市場份額達到20.3%，出貨量7220萬部，盡管同比下降13.4%，但仍居于市場之首。華為市場份額迅速激增，同比大幅增長32.9%，市場份額為14.6%，在五大廠商中增幅最大。此外，蘋果市場份額為13.2%，小米為9.7%，OPPO為8.4%。

數(shù)據(jù)來源：IDC

國內(nèi)手機市場洗牌

在銷售量整體下滑的手機市場中，手機廠商也頻頻陷入困境。僅12月就有三家手機企業(yè)爆出問題。

12月12日，網(wǎng)絡上關于天津三星將于月底停產(chǎn)的傳聞聲漸起。據(jù)中新網(wǎng)報道，有員工表示，消息是12月11日宣布的，還沒有書面通知，關于工廠兩千名左右員工的確切賠償也不明確。但是截至發(fā)稿尚未得到天津三星回復。

第一手機界研究院院長孫燕飚指出，三星在年中就宣布在印度建工廠，這是它的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。由于三星在印度手機市場有20%的份額，而在中國手機市場僅有1%左右的份額，況且天津的勞動力等成本和印度相比沒什么優(yōu)勢。

走向落寞的還有金立手機，其因總債務超過200億備受關注。12月10日，金立舉行了第二次經(jīng)營債權人會議，明確金立將進行破產(chǎn)重組。

部分中小手機廠商是否到了生死存亡的時候還無法下結論，但在當下時點，錘子手機的供貨卻出現(xiàn)了問題。錘子科技的官網(wǎng)顯示，堅果pro2S、堅果pro2特別版、堅果R1、堅果3目前均沒有庫存，需要選擇到貨通知的選項。

有網(wǎng)友稱：“之前還有人懷疑錘子是在蓄力雙十二，但這個答案可以明確了，即使在雙十二這么重要的日子，錘子科技官網(wǎng)所有手機仍然全面斷貨?！?/p>

突圍——破冰之戰(zhàn)

伴隨著知名手機廠商的多元路徑布局，破冰之戰(zhàn)進入白熱化階段。

華為經(jīng)過上半年口碑的提升，以及其在拍照成像技術方面的不斷提升，產(chǎn)品優(yōu)勢持續(xù)體現(xiàn)。此外，華為戰(zhàn)略更偏向于渠道下沉，其中，榮耀品牌線下“潮玩體驗館”數(shù)量的擴張，為華為在傳統(tǒng)線下渠道打開了更加廣闊的市場空間。

作為國內(nèi)前五的手機生產(chǎn)商vivo更加注重產(chǎn)品和渠道雙方面的協(xié)同發(fā)展。產(chǎn)品方面，X與NEX系列通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，做到了覆蓋中低價位段內(nèi)的持續(xù)熱銷；渠道方面，自二季度開始面向線上市場推出Z系列性價比機型，推動vivo大幅提升自身線上渠道占比。

OPPO在2018年第三季度推出了諸多新技術元素。比如Find系列、R系列都體現(xiàn)了公司今年將產(chǎn)品重心靠攏科技力量的決心，也協(xié)助品牌上探價格區(qū)間。

IDC中國高級分析師王希認為，“展望第四季度，手機廠商軍備競賽的戰(zhàn)場將由硬件層級轉(zhuǎn)向更考驗技術儲備的系統(tǒng)層、夜拍算法優(yōu)化等軟件層級。手機廠商的布局變化均會成為帶動第四季度中國智能機市場的正向因素?！?/p>

孫燕飚對中國證券報（ID：xhszzb）記者表示，對于國內(nèi)供應商來說，能獲得華為、OPPO、vivo、小米訂單的多是大供應商，由于四大手機廠商今年處于增長態(tài)勢，所以他們不缺訂單。但是，拿不到四大廠商訂單的供應商現(xiàn)在遭遇寒冬，紛紛在轉(zhuǎn)型智能終端產(chǎn)品。

聞泰科技董事長助理鄧安明對中國證券報（ID：xhszzb）記者表示，未來的5G產(chǎn)品，不僅包括手機、智能硬件、平板電腦、筆記本電腦，還有各種IoT設備都會誕生出來，“我們的產(chǎn)品線也在橫向拓展，雖然中國手機廠商在全球市場獲得了巨大的影響力，但是在上游元器件，我們還有很多薄弱的（地方），甚至還有很多空白。所以我們也積極往上游整合，提升自己的競爭力，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同性?！?/p>