德國(guó)政府負(fù)責(zé)數(shù)字化事務(wù)的國(guó)務(wù)部長(zhǎng)多蘿特·貝爾20日表示,應(yīng)為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更好的生態(tài)系統(tǒng),規(guī)范和鼓勵(lì)其發(fā)展。

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)是指借助在社交媒體上的高關(guān)注度和高頻率曝光,實(shí)施定向營(yíng)銷并衍生出消費(fèi)的一種經(jīng)濟(jì)模式。德國(guó)市場(chǎng)研究和咨詢公司“金媒體”預(yù)計(jì),德國(guó)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)規(guī)模到2020年時(shí)將超過(guò)8億歐元。

貝爾在一場(chǎng)專門會(huì)議上說(shuō),隨著社交媒體的發(fā)展,“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)生活中的重要一支。但這一行業(yè)始終面臨法律上的不確定性,尤其突出的問(wèn)題是當(dāng)展示內(nèi)容涉及品牌時(shí),是否需要一律標(biāo)識(shí)為廣告。

貝爾說(shuō),傳統(tǒng)上對(duì)廣告概念的理解并不能完全適應(yīng)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)時(shí)代,“我們必須完善司法,讓判決與實(shí)際情況更加貼近”,促進(jìn)這一行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)報(bào)道,多名德國(guó)“網(wǎng)紅”最近因在社交媒體上發(fā)布圖片時(shí)未對(duì)圖中的商業(yè)品牌進(jìn)行廣告標(biāo)識(shí),頻繁被有關(guān)機(jī)構(gòu)警告甚至開出罰單。具體個(gè)案是否屬于商業(yè)行為難以判定,因此一度引發(fā)爭(zhēng)議。