近日,隨著三大白電企業(yè)的專利戰(zhàn)判決結(jié)果揭曉,美的、奧克斯與格力的空調(diào)專利權(quán)“三國殺”,再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

有消息稱,奧克斯在一年前起訴格力畫時代空調(diào)實用新型專利侵權(quán),以及美的空調(diào)于今年6月份起訴格力在產(chǎn)品宣傳中使用美的宣傳語——“有涼感無風(fēng)感”的不正當競爭行為,相繼迎來法院判決結(jié)果。

法院審判結(jié)果認定:格力侵權(quán)行為成立,格力空調(diào)立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”產(chǎn)品宣傳語的不正當競爭行為,同時其賠償美的空調(diào)經(jīng)濟損失等費用共計50萬元。不過,對于是否上訴,格力方面未明確表態(tài)。

事實上,近年來,格力美的圍繞空調(diào)行業(yè)的專利戰(zhàn)并不在少數(shù),董明珠、方洪波暗中“較量”,而此次的專利戰(zhàn)也僅只是兩大勢力交手的縮影而已,而奧克斯的加入讓白電企業(yè)之間的專利戰(zhàn)更為激烈。

業(yè)內(nèi)人士認為,這絕對不是格力與美的之間的最后的硝煙。對于企業(yè)來說,最終賠償金額的多寡,也都不再重要,重要的是判決結(jié)果確認的侵權(quán)事實和責(zé)任,可以對市場上的其它侵權(quán)者產(chǎn)生震懾效應(yīng)和連鎖反應(yīng)。在這一紛爭的背后,白電企業(yè)之間的競爭加劇。

格力美的專利戰(zhàn)“升溫”

訴訟次數(shù)多規(guī)模大

今年6月份,美的空調(diào)因為一句“有涼感無風(fēng)感”廣告語,將格力電器告上佛山市禪城區(qū)人民法院。近日,法院審判結(jié)果認定:格力侵權(quán)行為成立,格力空調(diào)立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”產(chǎn)品宣傳語的不正當競爭行為;賠償美的空調(diào)經(jīng)濟損失及為制止侵權(quán)支出的合理費用,共計50萬元。

時間回溯至今年6月份,美的空調(diào)因為一句有“涼感無風(fēng)感”廣告語,將格力電器告上佛山市禪城區(qū)人民法院。美的方面認為,公司對這句廣告語經(jīng)過3年多的推廣和使用,已經(jīng)在市場和消費者中產(chǎn)生廣泛的影響力和知名度,格力方面也使用這一宣傳語不僅構(gòu)成不正當競爭,更存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費者,從而將后者告上法院。

然而在格力方面看來,空調(diào)“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞,非美的首創(chuàng),現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一,因此不存在侵權(quán)。最終,法院支持了美的的訴求。

在家電江湖平行稱雄的近20年里,美的和格力兩大白電巨頭之間的專利戰(zhàn)時有發(fā)生,雙方態(tài)度一直都較為強硬,互不退讓。據(jù)統(tǒng)計,僅去年,格力和美的之間的訴訟案就超12起,累計索賠金額近億元。

而美的內(nèi)部人士向《證券日報》記者透露,目前雙方訴訟案已超15起。

“走過高利潤的時代,白電企業(yè)之間競爭加劇,專利之爭也越發(fā)激烈。從近幾年專利戰(zhàn)發(fā)生頻率和規(guī)模來看,戰(zhàn)爭越來越頻繁,且規(guī)模也在不斷提升?！睒I(yè)內(nèi)策略專家洪仕斌認為。

后來者奧克斯入局

與格力正面交鋒

而除了格力、美的兩大巨頭在專利上頻繁對壘之外,奧克斯也在近幾年里加入戰(zhàn)局。

去年7月份,奧克斯空調(diào)在市場上發(fā)現(xiàn),被董明珠譽為“劃時代產(chǎn)品”的畫時代空調(diào),侵犯專利權(quán),將后者告上寧波市中級人民法院。日前,法院宣判:格力立即停止制造、銷售、許諾銷售侵權(quán)的畫時代空調(diào),并銷毀庫存侵權(quán)產(chǎn)品;格力向奧克斯賠償經(jīng)濟損失1000萬元及制止侵權(quán)所支出的合理維權(quán)費用4.3余萬元。

同時,法院認為,這款產(chǎn)品的實際銷量,與格力過去幾年在媒體上的廣告宣傳極度不相稱,更不符合商業(yè)常識與企業(yè)經(jīng)濟規(guī)律,從而做出賠償奧克斯1000萬元的判決結(jié)果。

業(yè)內(nèi)人士認為,無論是美的空調(diào)訴格力空調(diào)直接使用自家創(chuàng)作的“有涼感無風(fēng)感”宣傳語,還是奧克斯空調(diào)訴格力空調(diào)畫時代使用自家的實用新型專利權(quán),都屬于知識產(chǎn)權(quán)保護的范疇。前者屬于版權(quán)(著作權(quán)),無須登記或標注版權(quán)標識就能獲得保護;后者屬于國家專利、商標等工業(yè)產(chǎn)權(quán),必須要經(jīng)過登記或標注。

格力與奧克斯的空調(diào)專利糾紛可追溯至2015年。而從2017年開始,格力與奧克斯在空調(diào)專利方面的交鋒愈演愈烈。

格力知識產(chǎn)權(quán)辦公室主任助理文曠瑜曾對外表示,自2010年至今,奧克斯通過各種不正當方式挖走格力300余位研發(fā)、質(zhì)檢等部門的核心骨干人員。從2016年到2018年的兩年間,格力起訴奧克斯空調(diào)“侵害實用新型專利權(quán)”,勝訴達12次之多。

業(yè)內(nèi)人士認為,從近兩年白電企業(yè)之間的專利戰(zhàn)可以看到,隨著國家對于知識產(chǎn)權(quán)的保護力度層層加碼,并將知識產(chǎn)權(quán)保護提升至鼓勵科技創(chuàng)新的國家戰(zhàn)略高度。這也給中國家電企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護提供信心和斗志,鼓勵更多的家電企業(yè)拿起‘知識產(chǎn)權(quán)保護’大旗,維護自身權(quán)益?！?/p>

而不僅是在白電行業(yè),此類知識產(chǎn)權(quán)案件在小家電、黑電等領(lǐng)域也頻頻發(fā)生。

業(yè)內(nèi)分析人士認為:“無論是實用新型專利、發(fā)明專利為代表的工業(yè)產(chǎn)權(quán),還是涉及原創(chuàng)宣傳語、創(chuàng)意等版權(quán),都可以成為企業(yè)參與市場競爭、領(lǐng)先對手的重要籌碼。當然,這也再次提醒所有的中國家電廠商:在當前這個日漸成熟的行業(yè),以及趨于規(guī)范的法律環(huán)境下,一定要盡快扔掉‘拿來主義’、‘模仿抄襲’的傳統(tǒng)競爭手段,快速走向自主創(chuàng)新和發(fā)展的道路?！?/p>