11月14日，百度正式對外宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒。雙方將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共建AI時代智能營銷和線下媒體數(shù)字化新生態(tài)。新潮傳媒也正式成為百度聚屏的媒體聯(lián)盟伙伴新成員。

之前就有媒體報道稱，新潮傳媒日前完成近40億元的新一輪融資，由百度12億元領(lǐng)投，聞名投資3億元跟投。不過，擔(dān)任本次交易獨(dú)家財務(wù)顧問的華興資本的官方公眾號11月14日發(fā)布的文章顯示，新潮傳媒此輪融資共計(jì)21億元。

新潮傳媒被視作分眾傳媒最有力的挑戰(zhàn)者。最新數(shù)據(jù)顯示，新潮傳媒已覆蓋全國超過100個城市，近70萬部社區(qū)電梯電視，每天覆蓋2億社區(qū)人群。在國內(nèi)樓宇廣告市場中，分眾傳媒位列第一，新潮傳媒位列第二。

今年4月，新潮傳媒在公司年會上宣布2017年?duì)I收過2億，躍身第二大電梯媒體公司，同時放話要在2018年和分眾傳媒“打一場千億級的群架”：凡是在分眾投放1億元廣告額以上的客戶，與新潮合伙人見面，便贈送刊例價為1000萬元的廣告資源。

之前，新潮傳媒已完成F輪融資，融資總額超60億元，投資者包括二三四五網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東、快的打車創(chuàng)始人陳偉星、紅星美凱龍、泛城資管、元璟資本等。而眼下有了百度戰(zhàn)略領(lǐng)投的21億元，新潮傳媒挑戰(zhàn)分眾傳媒的底氣無疑更足了。

除了資金，百度帶給新潮傳媒的還有自己的資源。新潮傳媒加入的百度聚屏媒體聯(lián)盟伙伴是百度全新推出的聯(lián)盟廣告樣式，聚合了包括智能電視、樓宇商超屏、影院娛樂屏、出行屏幕及智能手機(jī)APP在內(nèi)的多類屏幕，能夠精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者全場景觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線上線下廣告整合、精準(zhǔn)程序化投放。

目前百度聚屏已經(jīng)接入31個省份的100萬塊屏幕，觸達(dá)人群達(dá)到3億人，未來還將在更加多元化的場景中深度滲透。百度聚屏作為線下“智慧屏幕”，豐富了營銷場景延伸與消費(fèi)者的觸達(dá)路徑，構(gòu)建起了百度商業(yè)生態(tài)的“新場景”。

未來，百度將通過“百度聚屏”平臺，在數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面賦能新潮傳媒，共同打造萬物互聯(lián)的場景營銷新平臺，為廣告主提供新場景下的營銷通路。

百度方面表示，與新潮傳媒建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系之后，將邀請更多線下數(shù)字媒體伙伴加入聚屏“航母”計(jì)劃，成為媒體聯(lián)盟伙伴，并為媒體伙伴提供人工智能和大數(shù)據(jù)算法賦能，共同為廣告主打造新連接、新場景、新流量、新品牌的百度“四新合力”營銷解決方案，共同構(gòu)建開放、創(chuàng)新、聯(lián)動型新聯(lián)盟生態(tài)圈，打造智慧移動時代命運(yùn)共同體。

業(yè)內(nèi)人士指出，AI時代，市場環(huán)境與技術(shù)發(fā)展正推動線下屏幕廣告重新煥發(fā)活力。一方面，移動設(shè)備增長率呈逐月遞減趨勢，線上流量增速放緩。另一方面，技術(shù)進(jìn)步、屏幕成本下降與新增市場空間等多方因素共推，正在讓線下場景爆發(fā)出巨大潛力，數(shù)字化戶外廣告消費(fèi)呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。