美國東部時(shí)間11月9日,蘑菇街向美國證券交易委員會(huì)(SEC)遞交了IPO申請(qǐng)文件,申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所掛牌上市,股票代碼為“MOGU”。主承銷商為摩根士丹利、瑞信和華興資本。

蘑菇街于2011年上線,2016年與美麗說合并,公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品與服務(wù)。公開資料顯示,蘑菇街旨在通過形式多樣的時(shí)尚內(nèi)容、種類豐富的時(shí)尚商品,讓人們?cè)诜窒砗桶l(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)的同時(shí),盡情享受優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。截至9月30日,蘑菇街平臺(tái)月度移動(dòng)端活躍用戶為6260萬,主要為年齡在15至30歲之間的年輕女性。同時(shí),蘑菇街還在微信、QQ和微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有超過4000萬粉絲。

在營收構(gòu)成方面,蘑菇街的收入主要由三大板塊構(gòu)成,分別是營銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入。營銷服務(wù)收入主要指平臺(tái)上的資源位營銷服務(wù)收入,而傭金收入則來自平臺(tái)上商家交易額的提成,比例為0-20%之間,其他收入則包括平臺(tái)為商家提供的創(chuàng)新類技術(shù)服務(wù)等。

2018財(cái)年(2017年4月1日-2018年3月31日)蘑菇街營收為9.73億元人民幣,其中,營銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入在總收入中占比分別為49.0%、42.8%、8.2%。2019財(cái)年上半年(2018年4月1日-2018年9月30日)收入為4.90億元人民幣。

利潤方面,蘑菇街目前依舊虧損,但虧損表現(xiàn)出明顯的收窄趨勢(shì)。根據(jù)公開資料,在非標(biāo)準(zhǔn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下,2019財(cái)年上半年蘑菇街的凈虧損為1.86億元人民幣,同比2018財(cái)年上半年的凈虧損2.52億元人民幣,收窄幅度達(dá)到26.2%。

此外,蘑菇街平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的成交總額(GMV)在持續(xù)提升。2018財(cái)年,蘑菇街的GMV為147億元人民幣,相較于2017財(cái)年(2016年4月1日-2017年3月31日)的118億元同比增長24.6%;2019財(cái)年上半年,蘑菇街GMV達(dá)79億元人民幣,同比增長25.4%。

據(jù)介紹,為了更好地滿足達(dá)人、商家銷售的需求,給用戶更好的購物體驗(yàn),蘑菇街2016年3月上線了購物直播,將靜態(tài)的線上購物變成動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)感知,在此基礎(chǔ)上,蘑菇街還打造出“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式,推動(dòng)主播品牌化。截至9月30日,已經(jīng)有超過1.8萬名時(shí)尚達(dá)人通過直播進(jìn)行商品銷售。同時(shí),在2018財(cái)年觀看直播的月度移動(dòng)端活躍用戶數(shù)比去年同期猛增98.3%;在通過直播完成購買的用戶中,有84.3%的人在接下來的30天內(nèi)會(huì)再次進(jìn)行購買。2018財(cái)年,直播共帶來成交額17億元人民幣,約占總GMV的11.8%。2019財(cái)年上半年,直播在6個(gè)月內(nèi)便貢獻(xiàn)14億元人民幣成交額。

多樣化的時(shí)尚內(nèi)容也是蘑菇街的一大特色。蘑菇街平臺(tái)上的時(shí)尚內(nèi)容主要來自于時(shí)尚達(dá)人、內(nèi)部編輯團(tuán)隊(duì)以及用戶的UGC。截至9月30日,已經(jīng)有超過4.8萬名時(shí)尚達(dá)人入駐蘑菇街平臺(tái)。蘑菇街還建立了專職負(fù)責(zé)時(shí)尚趨勢(shì)把握與時(shí)尚內(nèi)容生產(chǎn)的編輯團(tuán)隊(duì)。蘑菇街真實(shí)、強(qiáng)互動(dòng)性的獨(dú)特時(shí)尚氛圍,也吸引了越來越多的用戶在這里分享他們自己的穿搭體驗(yàn)。

面對(duì)未來,蘑菇街稱,將繼續(xù)發(fā)展和豐富內(nèi)容基礎(chǔ),改善用戶體驗(yàn),并通過更多的增值服務(wù)深化與商家和品牌合作商的合作。