“雙十一”誕生10周年之際，京東、阿里巴巴近日分別對(duì)外公布今年“雙十一”活動(dòng)玩法。京東推出27天超長(zhǎng)大促，阿里巴巴也在今年“雙十一”首次將數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的力量全面集結(jié)。同時(shí)，多家電商平臺(tái)也宣布了今年的“雙十一”玩法，提升新鮮感和優(yōu)惠力度，提高消費(fèi)者參與度。

雙十一成“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”

京東集團(tuán)CMO兼京東商城輪值CEO徐雷表示，今年京東11.11圍繞新時(shí)期消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的核心訴求，依托零售基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，持續(xù)、深入整合站內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，致力用線上線下、站內(nèi)站外一致性的高質(zhì)量購(gòu)物體驗(yàn)，打造新時(shí)期零售行業(yè)消費(fèi)服務(wù)的“新標(biāo)準(zhǔn)”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東宣布今年的“京東全球好物節(jié)”從10月20日持續(xù)到11月15日，27天的超長(zhǎng)期大促也創(chuàng)造歷史之最。

團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)成為這次“雙十一”的新打法。

京東宣布大促期間將聯(lián)動(dòng)60萬(wàn)家門(mén)店共同打造線上線下一致化購(gòu)物體驗(yàn)，包括京東之家、京東便利店、京東X無(wú)人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新門(mén)店。針對(duì)京東11.11線上線下聯(lián)動(dòng)，京東集團(tuán)副總裁、無(wú)界零售賦能事業(yè)部負(fù)責(zé)人林琛表示，今年大促京東將充分發(fā)揮全域精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、全鏈條智能供應(yīng)鏈和沉浸式門(mén)店科技方面積累的強(qiáng)大的能力，幫助品牌商圍繞人貨場(chǎng)三要素，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的一致化購(gòu)物體驗(yàn)。

阿里巴巴也更注重線上線下聯(lián)動(dòng)的生態(tài)效應(yīng)，2018年天貓雙11的最大看點(diǎn)是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體業(yè)務(wù)的全面集結(jié)。阿里巴巴旗下的淘寶、天貓、閑魚(yú)、飛豬、優(yōu)酷、蝦米音樂(lè)、UC等應(yīng)用，和盒馬、口碑、餓了么等線下消費(fèi)場(chǎng)景，以及銀泰商場(chǎng)、居然之家、大潤(rùn)發(fā)等賣(mài)場(chǎng)都全面參與，幾乎涵蓋日常消費(fèi)的所有場(chǎng)景。

阿里巴巴的海外成員也將參與“雙十一”，天貓國(guó)際、天貓海外、速賣(mài)通、Lazada等跨境與海外電商平臺(tái)，覆蓋海外200多個(gè)國(guó)家共同參與天貓雙11。

蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅摹叭窦文耆A”同樣主打線上線下全渠道、八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，蘇寧易購(gòu)全國(guó)范圍近萬(wàn)家全業(yè)態(tài)門(mén)店將參與此次大型活動(dòng)。

津貼直減依然主流

今年的“雙十一”能做出什么亮點(diǎn)也是消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題。多家電商平臺(tái)也“官宣”了今年的“雙十一”玩法，提升新鮮感和優(yōu)惠力度，提高消費(fèi)者參與度。

京東表示，除了聯(lián)合品牌推出直減活動(dòng)外，還將在大促預(yù)熱期推出“頭號(hào)京貼”玩法。京東拼購(gòu)也在將今年第一次加入大促陣營(yíng)。京東金融也加入了大促，京東白條、京東支付將在線上線下渠道為用戶(hù)帶來(lái)直減、滿(mǎn)減、免息等利益，用戶(hù)可以領(lǐng)取支付立減、白條立減等福利券。

天貓方面，10月20日天貓全品類(lèi)開(kāi)啟預(yù)售，支付定金可獲得立減優(yōu)惠，同時(shí)，在手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓進(jìn)入“雙十一”主會(huì)場(chǎng)能領(lǐng)取購(gòu)物津貼，提前搶大額優(yōu)惠券。還首次推出了“雙11合伙人”計(jì)劃，消費(fèi)者使用阿里旗下的App，都能積累能量值換取天貓購(gòu)物紅包。天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿(mǎn)400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類(lèi)使用，能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類(lèi)優(yōu)惠券等平行疊加。

蘇寧易購(gòu)則推出雙十一搶先購(gòu)活動(dòng)，推出上線下都能領(lǐng)取和使用的多業(yè)態(tài)、全場(chǎng)景“購(gòu)物補(bǔ)貼”，消費(fèi)者在蘇寧全場(chǎng)景都可領(lǐng)取到面額最低10元的優(yōu)惠券。

電商專(zhuān)家指出，預(yù)售模式出現(xiàn)，較好地解決了“雙十一”當(dāng)天由于流量過(guò)大導(dǎo)致的系統(tǒng)癱瘓，同時(shí)也給商家更加精準(zhǔn)的銷(xiāo)售預(yù)估，庫(kù)存準(zhǔn)備，從今年的玩法來(lái)看，津貼、直減依然是主流，經(jīng)過(guò)了前幾年的適應(yīng)，消費(fèi)者已經(jīng)相對(duì)熟悉，有利于消費(fèi)者的操作。