近日，2018萬達商業(yè)年會在北京雁棲湖召開。本屆商業(yè)年會由萬達商業(yè)管理集團主辦，以“構(gòu)建智慧平臺 引領(lǐng)消費變革”為主題。會上，萬達商管集團不僅介紹了2019年萬達廣場重點項目，也對萬達營銷體系進行了披露。

會上，萬達商管集團首席總裁助理兼招商中心總經(jīng)理王銳透露了萬達廣場項目的最新進展。截至2018年底，全國將有285座萬達廣場開業(yè)，總持有物業(yè)面積4256萬平方米。到2019年，全國萬達廣場數(shù)量將超300座。

2019年，萬達廣場發(fā)展策略依然側(cè)重三四線城市。王銳說，初步估計，2019年萬達還將在全國開45座萬達廣場，其中三四線城市開業(yè)數(shù)量占比超7成?！?019年一些項目仍在洽談中，三四線城市開業(yè)32個，二線城市10個，一線城市3個。”

萬達商業(yè)管理集團總裁齊界表示，“在消費結(jié)構(gòu)升級推動下，線上線下深度融合、體驗場景跨界打造、服務(wù)品質(zhì)重構(gòu)升級，成為新的發(fā)展趨勢。以萬達商業(yè)為代表的實體商業(yè)正發(fā)生著前所未有的深刻變革：發(fā)展新業(yè)態(tài)、運用新技術(shù)、打造新場景、嘗試新模式、變革新管理等等，努力為新消費時代的發(fā)展做出積極的貢獻?！?/p>

針對實體商業(yè)如何抓住消費升級的契機，打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，如何實現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展，會上，中國商業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長姜明表示，面對消費升級，企業(yè)要細化創(chuàng)新業(yè)態(tài)，以新興科技為傳統(tǒng)商業(yè)賦能。同時也要建立良好的商業(yè)生態(tài)圈，以萬達為例，其在建和已經(jīng)運營的300多個萬達廣場項目，未來也將發(fā)展為智慧商業(yè)平臺，為行業(yè)賦能，共建共享共同發(fā)展。

中國商業(yè)文明研究中心聯(lián)席主任秦朔表示，很多消費的根本在于通過場景，營造一種文化品位、生活方式，引領(lǐng)消費者感受到溫度，他相信中國消費仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

秦朔分析指出，今年我國將成為全世界最大的社會消費品市場，而且中國的潛力依然巨大。他表示，中國未來的消費主要趨勢正在變化：首先是服務(wù)型消費在增長，而這部分在統(tǒng)計口徑上是被低估的。其次是中國社會零售的動力，或者說消費者新主權(quán)，在縣域及以下地區(qū)，首飾、被褥、服裝、婚床的品牌化越來越明顯。

所以，秦朔認為，從大趨勢看，非生活必需品都是在增加的?！敖谙嚓P(guān)部門出臺的激發(fā)消費的系列措施提出了促進實物消費，推動服務(wù)消費、消費新模式和農(nóng)村消費等方面的內(nèi)容”。

值得一提的是，影視產(chǎn)業(yè)正在成為消費升級的重要體現(xiàn)。萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍表示，“影院是入口，人群是核心，內(nèi)容是靈魂，場景做平臺，營銷來融合?！?/p>

“在最近三年，中國電影的觀眾已經(jīng)從2016年的30%提升到現(xiàn)在的57%，接近60%的觀眾是走進電影院觀影的，隨著越來越多的90后、00后成為電影的主要觀眾，這個比例還會逐漸提高?！?/p>

曾茂軍表示，據(jù)統(tǒng)計，中國最主力的觀眾年齡在18到38歲之間，從人口數(shù)量上占比接近51%，對整體票房貢獻度達到71%，與美國觀眾對票房貢獻率和人數(shù)比例幾乎是接近的。

在曾茂軍看來，“根據(jù)客群溫度，消費特性溫度以及影院客流流向，和電影院匹配度更高的業(yè)態(tài)是休閑餐飲、電競，這是年輕人經(jīng)常去的地方，另外就是兒童娛樂，有很多父母會帶著孩子觀影。”他表示，希望未來把萬達院線場景打造成電影生態(tài)圈的場景。