近日，“理性公益正當(dāng)時”99公益日啟動儀式在深圳召開。據(jù)主辦方騰訊介紹，今年99公益日進一步加強透明化制度建設(shè)，全面升級“透明度組件”，構(gòu)建了多元化的公益場景，打造以“集小紅花”為代表的豐富參與方式，并探索通過資金加流量的方式對公益機構(gòu)進行扶持，全方位助力行業(yè)發(fā)展。作為參與人數(shù)最多、影響力最廣、場景最多元的現(xiàn)象級全民公益行動日，99公益日讓數(shù)億用戶的每一份善念都能發(fā)于真心、成于理性、恒于透明，開創(chuàng)“理性公益”的新時代。

騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人兼榮譽理事長陳一丹在致辭中指出，邁入第四年的99公益日將繼續(xù)助力中國公益行業(yè)的進化與變革。互聯(lián)網(wǎng)公益的下一個十年，技術(shù)的迭代將進一步讓人人可公益成為現(xiàn)實，但“理性公益”是下一波浪潮的關(guān)鍵。這也是騰訊公益所提倡的，在每次捐助的時候，讓理性公益成為習(xí)慣。

在啟動儀式上，騰訊還發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)+助力扶貧》報告，報告指出騰訊公益將持續(xù)更新數(shù)字化助手能力，讓扶貧工作不止局限在公益領(lǐng)域，而是實現(xiàn)扶貧與產(chǎn)業(yè)、文化等多領(lǐng)域的跨界融合。

開放與透明

成就99公益日

為了持續(xù)推動公益行業(yè)透明與開放的制度建設(shè)，2018年99公益日從規(guī)則共建開始，直到產(chǎn)品透明度組建升級，再到“回響計劃”項目披露，都在不斷推動開放與透明，通過技術(shù)的手段和科技的力量讓公益生態(tài)圈更健康、更持續(xù)。

在規(guī)則上，今年99公益日采取“共建”的方式，集眾人所長，讓各方參與者一起制定規(guī)則，共推互聯(lián)網(wǎng)公益健康發(fā)展。今年，前后跨度近3個月，近80位99公益日參與者、學(xué)者、專家、媒體、律師等行業(yè)內(nèi)外伙伴參與建言。經(jīng)過專家的評審與意見，最終形成2018年99公益日規(guī)則。

在產(chǎn)品上，騰訊公益平臺在過去十一年中不斷探索，用技術(shù)的手段讓不同的公益項目透明地呈現(xiàn)在公眾面前。在今年99公益日前期，騰訊公益上線“冷靜器”功能，意在鼓勵用戶捐款前，多想一秒，查看項目具體情況，理性捐助。

在項目上，今年99公益日通過回訪加記錄的方式，以實地探訪展現(xiàn)透明公益，發(fā)起“回響計劃”，針對過去受較大關(guān)注的公益事件，通過視頻記錄，為大家?guī)ロ椖康耐该鞲淖儭?/p>

在財務(wù)方面，披露組件再升級：騰訊公益引入專業(yè)第三方公司德勤，幫助公益伙伴高效做好“專業(yè)披露、透明呈現(xiàn)”。

“我們希望平臺沉淀的各種能力，從公益合作伙伴開始，幫助中國公益行業(yè)更快實現(xiàn)從自發(fā)到自覺、從感性到理性、從熱情到專業(yè)的發(fā)展過程，成為一個透明、可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。”陳一丹說。

豐富公益場景

讓公益成為日常

今年99公益日通過多種多樣的方式，打造多元化的公益參與場景，將99公益日的影響力從線上延展至線下，從公益行業(yè)延伸到社會大眾，從公益平臺拓展到社區(qū)鄰里。把公益融入原生場景里，從衣食住行出發(fā)，將公益和人們?nèi)粘Ｐ蓍e場景相結(jié)合，讓公益無處不在。

“家鄉(xiāng)公益”拉近了公益參與者與家鄉(xiāng)之間的距離，身在遠(yuǎn)方也可以心系家鄉(xiāng)。用戶可以通過騰訊公益平臺了解自己家鄉(xiāng)的公益項目，用公益反哺家鄉(xiāng)。無論身在何方，給家鄉(xiāng)需要幫助的朋友送去溫暖。

“愛心加倍卡”則能夠幫助愛心企業(yè)和愛心用戶連接在一起。網(wǎng)友每一份愛心捐贈，都能獲得企業(yè)的善款加倍。領(lǐng)取加倍后，在有效期內(nèi)（9月7日至9月9日）進行捐贈，企業(yè)就能為用戶放大相應(yīng)倍數(shù)的金額進行配捐。

“集小紅花”也是今年創(chuàng)新的一種玩法，“小紅花”作為騰訊公益首個IP形象，將融入今年99公益日的各種線上活動和各種公益場景中。集的小紅花越多，就能夠有機會獲得額外的配捐加成。本次99公益日預(yù)計有超過5600個項目參與，其中參與集小紅花活動的有超過5200個項目。截止9月3日，已有超1200萬人次參與了集小紅花互動。

“社區(qū)+公益”在全國近60個核心城市超過2萬個社區(qū)，580個商圈、近6萬個門店都加入99公益日線下活動，讓公益深入千家萬戶的日常生活。例如周大福全國珠寶門店2000家以上助力SEE阿拉善基金會為99公益日助力；7-Eleven線下活動的門店數(shù)高達(dá)1020家，展開勸募活動；家樂福220家線下門店針對的是文山兒童快樂家園項目在線下進行勸募活動。

……

同時，還有超過20款騰訊產(chǎn)品參與到今年的99公益日活動中來，包括微信支付、微信小游戲、微視、全民K歌等多款產(chǎn)品，號召更多網(wǎng)友通過趣味互動參與公益。此外，媽媽網(wǎng)、搜狗搜索、快手、鏈家等均發(fā)起公益主題活動，為更廣泛的受眾提供更加豐富的公益場景。