8月14日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布了《2018上半年度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年中國(guó)國(guó)民人均閱讀量達(dá)到7.78本。其中，紙質(zhì)書4.66本，電子書3.12本。移動(dòng)閱讀接觸率達(dá)到了70.3%，移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為主要的閱讀方式。

在2018上半年度閱讀APP日活用戶中，掌閱日活用戶在同領(lǐng)域中居首位，為1850.4萬(wàn)人；QQ閱讀以1445.2萬(wàn)人排名第二；阿里文學(xué)旗下書旗小說(shuō)以1276.8萬(wàn)人排名第三。市場(chǎng)前三強(qiáng)格局穩(wěn)定。另外，書旗小說(shuō)的用戶好評(píng)率行業(yè)最高，達(dá)到95.4%。在人均使用時(shí)長(zhǎng)上，書旗小說(shuō)也以91.5分鐘，領(lǐng)跑行業(yè)。

公開資料顯示，書旗小說(shuō)在近年來(lái)不斷發(fā)力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，先后簽下酒徒、驃騎、蒼天白鶴、何常在、靜夜寄思等久負(fù)盛名的網(wǎng)文作家，也有劉阿八、墨熊等新生代二次元作家，以及張小嫻，陳汗，林特特等著名暢銷書作家。隨著大量?jī)?yōu)秀作家的加盟，書旗小說(shuō)在內(nèi)容上的儲(chǔ)備也愈加豐富和優(yōu)質(zhì)，像《浩蕩》《第五名發(fā)家》《足球紀(jì)元》《宿北硝煙》《諸天紀(jì)》等原創(chuàng)作品在獲得用戶認(rèn)可的同時(shí)也多次榮獲不同類型的國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。除了傳統(tǒng)的男頻、女頻外，書旗小說(shuō)推出二次元頻道，為年輕用戶提供輕小說(shuō)、漫畫、有聲讀物等內(nèi)容。

依托阿里文娛生態(tài)，書旗小說(shuō)還擁有多部獨(dú)家影視劇版小說(shuō)，為用戶提供了文影一體化的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，如《大軍師司馬懿》《白夜追兇》《將軍在上》《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》《烈火如歌》《媚者無(wú)疆》等。隨著影視劇在優(yōu)酷的持續(xù)熱播，無(wú)論是影迷還是書迷都形成了雙向的拉動(dòng)和沉淀。

在產(chǎn)品上，書旗小說(shuō)在字體、排版、皮膚、護(hù)眼等功能設(shè)置上為用戶提供了更綠色和便捷的使用體驗(yàn)。在互動(dòng)上，通過(guò)開設(shè)投票打賞、大神直播等功能，方便讀者為心愛的作者打CALL、交流。書旗小說(shuō)的新用戶還能享受全場(chǎng)免費(fèi)30天的活動(dòng)，這也降低了用戶看書的負(fù)擔(dān)和成本。

今年春節(jié)期間，阿里文學(xué)聯(lián)動(dòng)支付寶進(jìn)行了福利發(fā)放，用戶在參與支付寶“集五福”活動(dòng)中也有機(jī)會(huì)獲得書旗會(huì)員、代金券、豆券等福利，這種生態(tài)“共振”增加了移動(dòng)閱讀用戶的輻射范圍，實(shí)現(xiàn)了多維度的用戶拉新與留存，打開了數(shù)字閱讀行業(yè)的用戶增量市場(chǎng)。書旗小說(shuō)順勢(shì)登上了蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜第五位，同時(shí)占據(jù)圖書榜第一位。

阿里文學(xué)定位于建設(shè)文學(xué)領(lǐng)域的綜合基礎(chǔ)設(shè)施體系，打造文學(xué)領(lǐng)域的水電煤。致力于讓閱讀變得更簡(jiǎn)單、高效、有趣。目前，阿里文學(xué)在數(shù)字閱讀上擁有書旗小說(shuō)、天貓讀書、妙讀等多款A(yù)PP。書旗小說(shuō)將繼續(xù)深耕網(wǎng)文閱讀，為用戶帶來(lái)輕松快樂(lè)的文化娛樂(lè)體驗(yàn)。天貓讀書服務(wù)于嚴(yán)肅文學(xué)用戶圈層，致力于品質(zhì)閱讀及精品閱讀。另外，阿里文學(xué)還擁有UC小說(shuō)、優(yōu)酷書城、PP書城、云OS等多個(gè)閱讀入口。

根據(jù)報(bào)告顯示，在我國(guó)移動(dòng)閱讀用戶中，男性仍然偏好玄幻、都市、軍事、懸疑等題材，女性大多聚焦在言情、青春、宮廷等題材。

在付費(fèi)習(xí)慣上，包月這種性價(jià)比較高的方式仍然是用戶的第一選擇。而打賞也成為用戶付費(fèi)的主流方式之一，這也更符合泛娛樂(lè)化時(shí)代粉絲追偶像的表白方式。

比達(dá)咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)民正版閱讀和付費(fèi)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)IP成為閱讀APP吸引讀者的關(guān)鍵。泛娛樂(lè)時(shí)代，文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源的趨勢(shì)日益受到追捧。以原創(chuàng)大IP為核心，通過(guò)與衍生伙伴合作，改編為動(dòng)漫、影視、游戲等作品，使文學(xué)IP的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，再反作用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，形成從線上到線下貫穿整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的原生力量，通過(guò)粉絲的引流，形成整個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的良性循環(huán)。