發(fā)卡量漫灌，花式營銷獲客

浦發(fā)銀行信用卡火箭般速度增長(zhǎng)背景是，整個(gè)信用卡行業(yè)正在大躍進(jìn)。截至今年一季度末，央行統(tǒng)計(jì)顯示，全國信用卡發(fā)卡量達(dá)到6.12億張、人均持卡量0.44，而在2011年，這一數(shù)據(jù)是2.85億張、人均持卡量0.21；信用卡均授信額度也翻了一番。

銀行年報(bào)數(shù)據(jù)也顯示：截至2017年工商銀行、招商銀行、建設(shè)銀行三家的累計(jì)發(fā)卡張數(shù)進(jìn)入“萬億級(jí)”卡量俱樂部，工行、民生銀行發(fā)卡增幅翻了一倍以上；工行信用卡發(fā)卡總量依舊第一名，累計(jì)發(fā)卡量達(dá)到了1.43億張，建設(shè)銀行、招商銀行分別以1.06億張和1億張緊跟其后。

信用卡儼然正變成一款全民性金融產(chǎn)品。各家信用卡花式營銷，不管是粉絲經(jīng)濟(jì)定制卡、承包地鐵、機(jī)場(chǎng)廣告牌，還是瞄準(zhǔn)線上獲客——流量新貴抖音還是社交巨頭微信的朋友圈、甚至知乎上廣告鋪天蓋地。當(dāng)此之際，信用卡門檻大開，不乏發(fā)卡量漫灌的情形。

就在近日，券商中國記者的微信朋友圈中，就出現(xiàn)了一家老牌外資行和A股上市城商行的信用卡推廣內(nèi)容。

更多人則通過手機(jī)短信接收到了不同銀行的信用卡推廣信息，甚至出現(xiàn)同一個(gè)號(hào)碼，相隔數(shù)天，推送兩家不同銀行信用卡辦卡推廣的情況。

另一個(gè)普遍現(xiàn)象是，不少信用卡布局文化娛樂創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，圍繞明星粉絲經(jīng)濟(jì)、表情包大IP、甚至紅色旅游，開拓出各類花式繁多的主題卡。比如，行推出的“手機(jī)信用卡”瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者并有意開拓向三四線城市、發(fā)展家裝和旅游等消費(fèi)貸；浦發(fā)銀行和流量明星楊洋合作，發(fā)行了三款楊洋粉絲主題信用卡：楊洋主題卡(青春YOUNG)、楊洋主題卡(得意YOUNG)和楊洋主題卡(自在YOUNG)；招行信用卡推出的長(zhǎng)草顏丸子主題卡、真人明星信用卡；工行信用卡推出的各類定制卡等。

一些信用卡中心，涉入線上線下、同業(yè)異業(yè)聯(lián)盟，借助電影、話劇營銷、演唱會(huì)項(xiàng)目合作等靈活樣式，在市場(chǎng)活動(dòng)和產(chǎn)品開發(fā)上融入“娛樂化色彩”，信用卡產(chǎn)品也因之輻射受眾廣、自帶話題流量，日益去金融化而呈現(xiàn)“消費(fèi)品化”。