2018年俄羅斯世界杯早已結(jié)束，但是“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的活動(dòng)（以下簡稱“‘退全款’活動(dòng)”）仍在有條不紊地進(jìn)行中。8月2日，華帝股份在新浪官微表示，為了確保每一個(gè)符合資格的消費(fèi)者都能獲得退款，現(xiàn)將線上退卡登記時(shí)間延長至2018年8月3日。而根據(jù)前一日華帝股份在官微上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日24：00，線上已返卡數(shù)量為7248單，已返卡金額為2627.9萬元，完成率為92.9%。線下已退7195套，已退現(xiàn)金3708萬元，完成率為80.77%。線上線下合計(jì)退款金額達(dá)到6335.9萬元。

對(duì)于此次活動(dòng)的影響，《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了華帝股份證券事務(wù)代表王釗召，她對(duì)記者表示：“活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，公司品牌知名度也得到了較大的提升?！?/p>

華帝線上退卡數(shù)量超九成

華帝股份在俄羅斯世界杯期間開展的“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”營銷活動(dòng)引起了社會(huì)各界的熱議。

7月4日，華帝股份曾發(fā)布關(guān)于營銷活動(dòng)情況的公告。根據(jù)活動(dòng)營銷方案，線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為7億元以上，同比增長20%左右。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬元；線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)?；顒?dòng)期間線上渠道總零額預(yù)計(jì)約為3億元以上，同比增長30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬元。公司同時(shí)表示，如實(shí)際發(fā)生退款，經(jīng)銷商和公司總部需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額，費(fèi)用將分別低于5000萬元和2900萬元。

7月16日凌晨法國隊(duì)奪冠后，華帝退全款活動(dòng)開始啟動(dòng)。截至7月23日，公司線上完成退卡數(shù)量就已達(dá)到73%，線下部分完成則達(dá)到61%。此后隨著活動(dòng)的推進(jìn)，截至7月30日21：00，線上完成退卡數(shù)量首次超過90%，線下則達(dá)78.6%。

對(duì)于后續(xù)退款進(jìn)程，王釗召介紹：“截至7月31日，線上退卡已經(jīng)全部完成，線下已退款單數(shù)占已登記單數(shù)的94.53%，退款活動(dòng)履行工作整體截止日期為2018年8月25日。”

“退全款”助力業(yè)績提升

此次“退全款”活動(dòng)，對(duì)華帝股份來說，可謂是“名利雙收”。不光提升了品牌的知名度，還為公司帶來了可觀的業(yè)績。

8月1日，華帝股份在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)期間，公司線下渠道總零售額約為7億元以上，同比增長20%左右。線上渠道總零售額約為3億元以上，同比增長30%以上。

也就是說，短短一個(gè)月左右的時(shí)間，華帝股份總計(jì)銷售額約為10億元以上，按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計(jì)算，其營業(yè)利潤為4.55億元左右。扣除已經(jīng)退款的6335.9萬元，華帝股份仍有約3.92億元的營業(yè)利潤。

8月2日晚間，華帝股份發(fā)布2018年半年度業(yè)績快報(bào)稱，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.74億元，同比增長17.24%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元，同比增長45.32%。

對(duì)于上半年的業(yè)績?cè)鲩L，公司表示，主要是因?yàn)樵谄放粕?jí)戰(zhàn)略下，品牌效應(yīng)日益凸顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、渠道資產(chǎn)持續(xù)增厚與管理效率提升，促使公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)定增長。