7月18日晚間,分眾傳媒發(fā)布公告稱,阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒。交易完成后,阿里巴巴及關(guān)聯(lián)方將獲得分眾傳媒10.33%的股份,成為分眾傳媒第二大股東。雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。

耗資150億元入股

公告顯示,分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體,中國(guó)最具品牌引爆力的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái),覆蓋逾300個(gè)城市。中期目標(biāo)覆蓋500個(gè)城市的500萬(wàn)個(gè)終端。

此次交易分為三個(gè)部分。通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓,阿里將持有Power Star及Glossy City共計(jì)占公司5.28%的股份,交易金額為76.7億元;通過(guò)間接受讓,阿里網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)方Alibaba Investment和New Retail,合計(jì)間接受讓Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的公司2.71%股份,交易金額為5.94億美元,折合人民幣約39.5億元。

兩項(xiàng)交易完成后,阿里將持有公司7.99%股份,交易金額合計(jì)約116億元。

此外,通過(guò)增資方式,阿里將持有MMHL10%的股份,間接持有公司2.33%股份,交易金額5.11億美元,折合人民幣34.2億元。三部分交易完成后,阿里將持有上市公司10.33%股份。

未來(lái)12個(gè)月,阿里將視情況,增持公司不超過(guò)5%股份。

探索數(shù)字營(yíng)銷模式創(chuàng)新

2015年12月,分眾傳媒借殼七喜控股回歸A股市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、智能化、互動(dòng)化成為分眾傳媒發(fā)展的重要方向。2017年,分眾基于新的屏幕推出了樓宇電視實(shí)時(shí)收視率系統(tǒng)、跨屏組合的量化分析系統(tǒng),基于不同樓宇的物業(yè)數(shù)據(jù),根據(jù)人群畫像精準(zhǔn)投放。

分眾傳媒表示,公司需要與阿里這樣擁有強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力和云計(jì)算能力的集團(tuán)合作,建立基于數(shù)據(jù)和算法的精準(zhǔn)廣告分發(fā)系統(tǒng)。例如,在阿里的幫助下,推出基于不同樓宇的電商購(gòu)物數(shù)據(jù)的智能投放系統(tǒng),打通線上線下數(shù)據(jù),聯(lián)動(dòng)參與阿里主導(dǎo)的全域營(yíng)銷等領(lǐng)域,不斷優(yōu)化投放方式,提升客戶廣告的轉(zhuǎn)化率。雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。

分眾傳媒此前表示,在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實(shí)施方面,除了自身的物業(yè)云外,除與阿里合作外,通過(guò)與百度等數(shù)據(jù)公司合作獲取用戶的搜索偏好和電商消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù),為廣告主提升投放精準(zhǔn)度。公司與阿里的數(shù)據(jù)合作存在很多互補(bǔ)性。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,阿里此次大手筆拿下分眾傳媒股權(quán),主要看中其在線下渠道多年的積累。