10個(gè)國家的12個(gè)書店、國內(nèi)5個(gè)城市的書店和酒店、42個(gè)國家和地區(qū)的中國工商銀行境外分支機(jī)構(gòu)、電商平臺京東，如今都能找到“中國書架”的身影。

五洲傳播出版社“中國書架”（THAT’S CHINA）項(xiàng)目于2015年啟動，項(xiàng)目充分發(fā)揮市場在對外傳播文化資源配置中的積極作用，由政府提供書架、場地租賃費(fèi)用和首批圖書項(xiàng)目啟動補(bǔ)貼，五洲社則因地制宜，尋找優(yōu)秀企業(yè)合作。短短幾年間“中國書架”已經(jīng)遍及五大洲，鋪設(shè)了中國文化走向世界的書香之橋。

進(jìn)國外書店，到讀者身邊服務(wù)

“求知吧，哪怕遠(yuǎn)到中國。”這句古諺道出了世界人民對于東西方文明交流的向往與渴求。今天，通過“中國書架”，土耳其伊斯坦布爾人民在家門口就能買到品種豐富的中國主題圖書。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年3月7日，土耳其“絲路書香?中國書架”揭幕儀式在伊斯坦布爾Nezih書店舉行。Nezih書店負(fù)責(zé)人阿里?巴巴伊伊特說，中土雙方為“中國書架”精心挑選了200多種圖書共700余冊，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、旅游等，主要以土耳其語和英語為主。他希望通過“中國書架”讓更多的土耳其讀者了解中國，拉近兩國之間的距離。

五洲傳播出版社副社長荊孝敏向《中國新聞出版廣電報(bào)》記者介紹說，截至目前，除了土耳其，“中國書架”在埃及有3個(gè)，在阿聯(lián)酋、阿根廷、智利、美國、法國等5個(gè)國家各有1個(gè)。在新加坡樟宜機(jī)場、德國杜塞爾多夫國際機(jī)場、卡塔爾機(jī)場的書店也分別設(shè)有1個(gè)“中國書架”。

牽手央企，拓書香陣地

格局大者，四面來風(fēng)。

五洲社落實(shí)中國出版走出去戰(zhàn)略、拓展中國圖書對外傳播渠道的堅(jiān)定探索，吸引了有著同樣理念的合作伙伴。

2017年8月，五洲社與中國工商銀行合作實(shí)施了“文化工行?中國書架”項(xiàng)目，工行在42個(gè)國家和地區(qū)的281個(gè)境外分支機(jī)構(gòu)設(shè)立了“中國書架”，其中亞洲125個(gè)、歐洲72個(gè)、美洲78個(gè)、大洋洲5個(gè)、非洲1個(gè)。

多語種版《習(xí)近平談治國理政》、“人文中國”系列……首期“文化工行?中國書架”項(xiàng)目的近萬冊圖書在不同膚色的工行員工和客戶手中傳遞。

“澳大利亞悉尼分行和卡塔爾分行從‘中國書架’采購圖書，用以收藏和贈送朋友?！敝袊ど蹄y行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“中國書架”受到了工行外籍員工和當(dāng)?shù)乜蛻舻臉O大歡迎，他們認(rèn)為這是一個(gè)真實(shí)、立體、全面了解中國的窗口。

“文化工行?中國書架”項(xiàng)目打造了“央企+央媒”合作走出去的新模式。遍及全球五大洲的“文化工行?中國書架”項(xiàng)目今年還將持續(xù)化、常態(tài)化，向工行其他境外分支機(jī)構(gòu)和部分境內(nèi)機(jī)構(gòu)延伸，在不斷豐富圖書品種的同時(shí)持續(xù)增強(qiáng)中國文化影響力。

“住”國際酒店，做精準(zhǔn)服務(wù)

盡精微方至廣大。

服務(wù)好來華、在華的外國人，挖掘并滿足他們的閱讀需求，是五洲社經(jīng)過思考后選定的最便捷的走出去方式。

2017年8月，五洲社和世界連鎖酒店集團(tuán)四季酒店集團(tuán)分店??北京四季酒店合作共建“中國書架”。

什么樣的書適合商務(wù)客人？荊孝敏經(jīng)過一番調(diào)研發(fā)現(xiàn)，酒店的行政樓層通常擺放的都是“二十四史”等大部頭著作，并不適合休閑翻閱。為此，位于北京四季酒店26層的行政酒廊設(shè)立的“中國書架”上架圖書均為英文版，包括“追夢中國”系列叢書、“中國國寶”系列叢書等外國人了解中國的基礎(chǔ)讀物。

“經(jīng)常有客人離店時(shí)買走圖書，到店的外國客人的確有了解中國、閱讀中國的需求?！彼募揪频暧嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，參與推廣中國文化的活動，使四季酒店書香四溢。

荊孝敏給出這樣一組數(shù)字：“中國書架”落地四季酒店半年間，陳列圖書300多個(gè)品種、2600多冊?！皝砣A、在華外國人是‘中國書架’最精準(zhǔn)的讀者，相比于漂洋過海走出去節(jié)省了大量成本。”荊孝敏透露，五洲社還將委托全球酒店服務(wù)管理機(jī)構(gòu)“中國金鑰匙組織”，在北京、上海和廣州等外國賓客比較多的酒店設(shè)立更多“中國書架”。

搭乘互聯(lián)網(wǎng)，知交遍天下

如今，全球超過200個(gè)國家和地區(qū)的讀者可以通過線上“中國書架”購買到有關(guān)中國內(nèi)容的圖書。

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)需求，2017年11月，五洲社與電商平臺京東合作，在其英文站設(shè)立“中國書架”，面向全球讀者銷售中國內(nèi)容的外文版圖書。這也是首個(gè)在線上設(shè)立的“中國書架”。

以往，京東英文站也面向全球讀者銷售圖書，但所售圖書主要為中文版，讀者以華人為主，“中國書架”的上線逐步滿足了外國讀者閱讀相關(guān)外文版中國內(nèi)容圖書的需求。

“線上‘中國書架’將整合更多中國內(nèi)容圖書資源，充分發(fā)揮網(wǎng)站覆蓋面廣、無邊界、無時(shí)差的渠道優(yōu)勢，給國外讀者帶去真正的便利和實(shí)惠，滿足他們了解中國的愿望?！鼻G孝敏表示。

目前，五洲社正在與美國亞馬遜和黎巴嫩數(shù)字未來出版社洽談，即將開設(shè)更多網(wǎng)上“中國書架”。

建營銷中盤，持續(xù)走出去

走出去，沒有捷徑，也不是坦途。

“走出去，有賴于實(shí)實(shí)在在的每一步。”荊孝敏的一句話，道出了五洲社走出去的決心與擔(dān)當(dāng)。

除了在國外設(shè)立“中國書架”，五洲社還在國內(nèi)的北京、上海、青島、廈門、廣州、深圳、成都等地外文書店、特色書店、機(jī)場書店、著名風(fēng)景區(qū)等場所設(shè)立“中國書架”。

通過兩年的艱苦努力，從國內(nèi)到國外，從央企、涉外酒店到電商平臺，“中國書架”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了立體化布局、跨文化傳播。

企業(yè)是創(chuàng)新的主體，市場是最終的裁判。走出去之后，“中國書架”如何走進(jìn)去、走下去？荊孝敏告訴記者，近年來，國家有關(guān)部門積極推動出版走出去，相繼資助了一系列對外出版項(xiàng)目，但由于外文圖書銷售渠道完全不同于中文圖書銷售渠道，不能提供有效供給的現(xiàn)象依然存在?！爸袊鴷堋表?xiàng)目將分散在各出版社的外文圖書資源進(jìn)行集約化的物流配送、展示和銷售，初步構(gòu)建了國內(nèi)外外文圖書營銷中盤。

“五洲社將繼續(xù)發(fā)揮多年來深耕國外圖書市場的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新方式方法，大力開拓新渠道、新平臺，充分發(fā)揮走出去專業(yè)隊(duì)的作用，推動‘中國書架’更好地走向世界各地，走近各國讀者?！鼻G孝敏表示。