童之磊——這個名字在清華“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)大賽的參賽者中幾乎無人不知。從冠軍隊(duì)隊(duì)長,到上市公司董事長,他是清華創(chuàng)業(yè)者中的佼佼者。自2000年創(chuàng)立中文在線,18年時間,童之磊把清華園一間十幾平方米辦公室里的小微企業(yè)發(fā)展成了國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一。

近日,在上海證券報、約珥傳媒聯(lián)合打造的《直面掌門人》節(jié)目中,中文在線董事長童之磊講述了他作為“挖掘中國電子閱讀商機(jī)第一人”的創(chuàng)業(yè)故事,以及中文在線從運(yùn)作IP產(chǎn)業(yè)鏈一體化到涉足二次元的商業(yè)進(jìn)階之路。

“我90%以上的閱讀是通過電子設(shè)備”

“我的閱讀量非常大,應(yīng)該有90%以上的閱讀都是通過各種各樣的電子設(shè)備?！辈┯[群書的童之磊,將愛好變成了事業(yè)。

1999年,童之磊還在清華大學(xué)就讀時,最大愛好就是泡圖書館,幾乎每天都要借很多書?！澳菚r候,我發(fā)現(xiàn)有一個難題,就是好書難求。雖然清華大學(xué)圖書館已是中國最大的大學(xué)圖書館之一,但是特別火的書仍然很難借到?！?/span>

童之磊回憶道,“這時我突然意識到,互聯(lián)網(wǎng)可以為閱讀打開一個全新的窗口,方便圖書的傳播、儲存,且不具有排他性,這件事情將是革命性的?！?/p>

于是,年輕的童之磊提出了一個全新概念——“網(wǎng)絡(luò)出版”,并創(chuàng)辦了中文在線,成為挖掘中國電子閱讀商機(jī)的第一人。

然而,創(chuàng)業(yè)之路猶如荒原獨(dú)行。他帶隊(duì)參加全國第一屆“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)大賽,得到冠軍,投資人蜂擁而至。大家公認(rèn),“網(wǎng)絡(luò)出版”這件事將是顛覆式的,甚至有投資人熱情地表示:“你如果明天成立公司,我的錢明天晚上就能到賬?！?/p>

2000年5月,中文在線召開了一場頂級的新聞發(fā)布會,宣告公司成立,主持人是白巖松。發(fā)布會非常成功,可投資人卻一夜之間變了臉。原來,就在發(fā)布會召開前夕,全世界高科技股的“風(fēng)向標(biāo)”在納斯達(dá)克崩盤了,互聯(lián)網(wǎng)公司受到重創(chuàng),很多公司跌幅達(dá)90%以上。

學(xué)生創(chuàng)業(yè)的童之磊,當(dāng)時唯一的積蓄就是獎學(xué)金,雖然他在校期間拿過很多獎學(xué)金,但對支撐一家公司來說仍是杯水車薪。困難時,他去給某大型央企做咨詢,一個月能掙幾萬塊錢,再用自己打工所得支撐著團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)。

后來,受香港某集團(tuán)董事長之邀,他出任過香港公司的執(zhí)行總裁,對方為表誠意,收購了中文在線。然而,面對被收購后不溫不火的中文在線,童之磊連借債帶折股回購了自己的公司,重拾夢想。因?yàn)樗麍?jiān)信:“中文在線一定會成為一家偉大的公司?！?/p>

IP一體化將成最大收入來源

在中文在線的網(wǎng)絡(luò)平臺上,很多人由籍籍無名變身當(dāng)紅作家,比如《何以笙簫默》《甄寰傳》等作者都出自中文在線。不過,當(dāng)時的中文在線定位于閱讀平臺,簽約內(nèi)容僅限于“數(shù)字出版權(quán)”,并未涉及影視等衍生領(lǐng)域,遺憾地錯過了商機(jī)。

于是,上市后的中文在線于2015年提出了全新的商業(yè)戰(zhàn)略,即圍繞“文學(xué)+”,進(jìn)行基于文學(xué)IP的一體化開發(fā),在做電子書等閱讀產(chǎn)品的同時,還要把內(nèi)容變成電影、電視劇、游戲、動漫等多種形式的文化產(chǎn)品,讓IP價值最大化?！霸谶^去兩年,這個模式發(fā)展得非常迅速”,童之磊表示。

可以看到,中文在線2017年三季報中,IP增值開發(fā)的收入已超過了數(shù)字閱讀的收入。2017年年報中,公司凈利潤更是大幅增長121.22%,扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤增長554.22%,公司以IP一體化開發(fā)為核心構(gòu)建的泛娛樂新生態(tài),正在邁上新臺階。

不僅如此,在童之磊看來,2018年才是公司IP一體化開發(fā)戰(zhàn)略的見效年。“因?yàn)镮P開發(fā)需要時間,不像寫作和閱讀那么簡單,耗時少。將小說改編成電影、電視劇需要周期?！蓖谡f,“我們認(rèn)為,2018年,隨著中文在線的電視、游戲等多種IP衍生品推向市場,IP增值開發(fā)的部分一定會成為公司最大的收入來源,且未來增長應(yīng)該是爆發(fā)性的?！?/p>

除了打造IP產(chǎn)業(yè)鏈一體化,中文在線也加速了布局二次元產(chǎn)業(yè)的步伐。2018年初,公司完成了對晨之科(G站)的全資收購。那么,聚集了大批二次元忠實(shí)用戶的晨之科,究竟對“中文在線”的戰(zhàn)略布局有何意義呢?

“今天的90后、00后就是主力消費(fèi)人群。”在童之磊看來,“得青年者得未來,得二次元者得青年?！?/p>

童之磊雖為70后,但年齡并沒有成為他投資二次元文化的障礙?！氨砻嫔衔覀兛吹讲煌幕a(chǎn)品間有很多差異,但實(shí)際上,里面有很多東西是一而貫之的。比如《西游記》的斗爭精神和《紅樓夢》的愛情故事,放到今天仍然很有感染力,不同的只是呈現(xiàn)方式?！蓖谡f,“我的同事們對這些不同文化呈現(xiàn)都很了解,他們對什么是市場熱點(diǎn)非常有把握?！睂Υ?童之磊信心滿滿。

“作為清華學(xué)生,你們不要在意在普通的道路上是否比別人走得更快,而是要具有從容地行走在無人知曉的荒原上的勇氣?！边@是陳吉寧任清華校長期間,在2012年本科生畢業(yè)典禮上的講話。當(dāng)時已畢業(yè)多年的童之磊,做的正是這樣一份事業(yè),而他的從容和勇氣,已經(jīng)得到了回報。