藝術(shù)博覽會(huì)作為藝術(shù)市場(chǎng)的重要組成部分，有別于雙年展和文獻(xiàn)展，它最重要的目的是市場(chǎng)而非學(xué)術(shù)。不過(guò)世界頂級(jí)的巴塞爾藝博會(huì)卻一直因?yàn)閷W(xué)術(shù)與市場(chǎng)的完美結(jié)合，而成為藝術(shù)博覽會(huì)的楷模和榜樣。雖然著力于銷(xiāo)售，但巴塞爾從未放棄對(duì)參展商和藝術(shù)作品地嚴(yán)格篩選，并且每次都開(kāi)設(shè)較為專注于學(xué)術(shù)的實(shí)驗(yàn)板塊。國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)模式也推動(dòng)了藝術(shù)在全世界范圍內(nèi)的交流和融合，從而形成一種良性循環(huán)的發(fā)展，在商業(yè)和學(xué)術(shù)中尋找到了自己的平衡點(diǎn)。而在當(dāng)下，國(guó)內(nèi)城市藝術(shù)博覽會(huì)風(fēng)起云涌、此起彼伏，無(wú)疑巴塞爾的經(jīng)驗(yàn)是非常值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的。

優(yōu)勢(shì)與契機(jī)。

巴塞爾有悠久的藝術(shù)收藏歷史，民眾的藝術(shù)積淀深厚。17世紀(jì)中期巴塞爾的阿莫巴齊家家族建立了第一家公共博物館，據(jù)說(shuō)是世界最古老的公共博物館之一。如今，已有30多家博物館，堪稱是世界人均博物館最多的城市之一，側(cè)面反映了其發(fā)達(dá)的公共藝術(shù)教育。瑞士的藝術(shù)品市場(chǎng)形成于上世紀(jì)30年代，“二戰(zhàn)”時(shí)，納粹德國(guó)禁止展出和出售藝術(shù)品，為了躲避戰(zhàn)爭(zhēng)，很多畫(huà)家?guī)е髌穪?lái)到相對(duì)平靜的瑞士來(lái)出售，由此出現(xiàn)了較多的專門(mén)從事藝術(shù)品拍賣(mài)的公司，很多優(yōu)秀的作品以最低的價(jià)格留在了瑞士，所以巴塞爾博物館、美術(shù)館以及私人手中有許多歐洲國(guó)家的藝術(shù)品。巴塞爾的民眾酷愛(ài)藝術(shù)，1967年市政府就是否投資購(gòu)買(mǎi)畢加索作品一事舉行全民投票，民眾同意政府投資600萬(wàn)瑞郎加上部分企業(yè)、私人贊助，購(gòu)買(mǎi)兩幅畢加索的作品，這種舉動(dòng)震驚了藝術(shù)界，畢加索被巴塞爾政府尊重藝術(shù)的態(tài)度和市民們對(duì)藝術(shù)的熱情所感動(dòng)，為小城捐贈(zèng)了他的4幅作品。

瑞士具有得天獨(dú)厚的地理位置和優(yōu)惠的政策。瑞士處于德國(guó)、法國(guó)和瑞士這三個(gè)國(guó)家交界的地方，人員往來(lái)頻繁，藝術(shù)交流繁盛?！岸?zhàn)”以后，瑞士出臺(tái)法律支持本土藝術(shù)發(fā)展，允許畫(huà)廊進(jìn)口的藝術(shù)品享受免稅政策，推動(dòng)了瑞士藝術(shù)品市場(chǎng)快速發(fā)展，規(guī)定每幅作品有1個(gè)月的免稅證書(shū)，如果作品被瑞士人所收藏，那么參展者則需要繳納7%到10%的關(guān)稅，如果是被外國(guó)人收藏并帶出海關(guān)關(guān)境，則依然享受免稅政策，瑞士有發(fā)達(dá)的世界貨幣兌換系統(tǒng)，為藝術(shù)品交易提供了金融方便。還設(shè)有專門(mén)的投訴部門(mén)，專門(mén)解決各種投訴案件，使收藏家能夠放心購(gòu)物。

有力的資金保障。巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)是巴塞爾展覽集團(tuán)在1970年創(chuàng)辦的，此集團(tuán)是非常專業(yè)而獨(dú)立的博覽會(huì)公司，不接受政府的補(bǔ)貼以及企業(yè)、私人的捐助，這樣就降低了外界的干預(yù)和影響，從而保證了主辦者的獨(dú)立自主。巴塞爾藝術(shù)展覽主要是集團(tuán)投資，也會(huì)有贊助商贊助，一定的贊助對(duì)非盈利的項(xiàng)目起到了關(guān)鍵的作用，如瑞銀集團(tuán)對(duì)巴塞爾藝術(shù)展中“藝術(shù)無(wú)限”的專項(xiàng)贊助，使其學(xué)術(shù)性能與雙年展比肩，贊助資金對(duì)擴(kuò)大藝博會(huì)的國(guó)際影響力和品牌精神有推波助瀾的作用。

有完善的收藏體制，只要有好的作品，并不發(fā)愁沒(méi)有賣(mài)家。巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)的藏家來(lái)自世界各地，以美國(guó)、法國(guó)和英國(guó)為主，這些地區(qū)的美術(shù)教育普及程度高，重視藝術(shù)的學(xué)術(shù)價(jià)值，只要有高質(zhì)量的作品，是不乏大的收藏家的，巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)中高質(zhì)量的藝術(shù)作品也與藏家建立了一種信任的關(guān)系，如第38屆的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)的藝術(shù)品成交量在99%左右，以歐美的藏家為主。而中國(guó)就不同，如果完全效仿西方的體制則會(huì)吃虧，如2007年勞倫佐和皮爾來(lái)主持上海當(dāng)代藝術(shù)展，他們?nèi)嗣}比較廣，而能拉到很好的畫(huà)廊和大的收藏家，那年的銷(xiāo)售就很不錯(cuò)，而2008年則效果不好，雖然來(lái)了很多好的畫(huà)廊，但是藏家卻沒(méi)有來(lái)。

國(guó)際路線——“品牌化”效應(yīng)

巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)在籌辦之初走的就是國(guó)際路線，能夠與國(guó)際交軌，站在國(guó)際的視野來(lái)定位自身，目的是匯集全球的來(lái)自不同地域的一流作品和頂尖收藏家。巴塞爾藝博會(huì)有頂級(jí)的畫(huà)廊代表組成的評(píng)審委員會(huì)、嚴(yán)格的畫(huà)廊篩選標(biāo)準(zhǔn)和高質(zhì)量的作品，促發(fā)了高端的學(xué)術(shù)氛圍，形成了巴塞爾藝博會(huì)的“國(guó)際品牌”效應(yīng)，全球的藏家自然會(huì)奔赴此地消費(fèi)，達(dá)到了學(xué)術(shù)和商業(yè)的雙贏。

巴塞爾藝博會(huì)有巴塞爾博覽公司做全力支撐，博覽會(huì)公司從籌備之初就確定了國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。第一屆巴塞爾藝博會(huì)就面向了世界招商，三位巴塞爾藝?yán)壬倘硕魉固亍へ愐?、特魯·布魯克納和巴爾茲·希爾特籌辦的首個(gè)國(guó)際藝術(shù)展會(huì)，共有來(lái)自10個(gè)國(guó)家的90家藝?yán)群?0家藝術(shù)出版社參展，吸引了1.6萬(wàn)人觀眾參觀，這為以后巴塞爾博覽會(huì)的舉辦奠定了國(guó)際基調(diào)。

藝博會(huì)的評(píng)審委員由六位不同國(guó)家的頂尖畫(huà)廊的代表組成，與巴塞爾藝術(shù)展保持長(zhǎng)期的合作，六位評(píng)審員有著不同的文化背景，從而使參展的藝術(shù)品的趣味趨向多元化，來(lái)滿足不同的藏家的需求，如34屆藝博會(huì)的評(píng)委分別是：瑞士“維米爾畫(huà)廊”的吉安弗蘭科·維爾納、德國(guó)“席佩爾和克羅梅畫(huà)廊”的伊斯塔爾·席佩爾、瑞典“諾登哈克畫(huà)廊”的查爾斯·諾登哈克、英國(guó)“安納利·朱達(dá)畫(huà)廊”的戴維·朱達(dá)、瑞士“梅36畫(huà)廊”的維克多·吉斯勒和比利時(shí)的米什利納·什瓦亞克爾，今年48屆的評(píng)委分別來(lái)自日內(nèi)瓦、紐約、柏林、都靈和倫敦。

巴塞爾藝術(shù)博覽對(duì)作品有著嚴(yán)格的篩選審查制度，來(lái)保證藝術(shù)品的學(xué)術(shù)高度。每年申請(qǐng)參展的畫(huà)廊都有近千個(gè)畫(huà)廊，學(xué)術(shù)委員會(huì)按區(qū)域來(lái)劃分畫(huà)廊，如美國(guó)、歐洲、亞洲、拉丁美洲等，保證藏家對(duì)領(lǐng)域性的需求。2017年云集了35個(gè)國(guó)家的291間畫(huà)廊來(lái)參展，藏家來(lái)自100多個(gè)國(guó)家，以美洲和亞洲居多，可見(jiàn)其被認(rèn)可的程度。巴塞爾藝博會(huì)設(shè)有地域觀察員的制度，實(shí)地調(diào)查走訪畫(huà)廊，確保畫(huà)廊的實(shí)力。評(píng)委根據(jù)統(tǒng)一原則和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)行使自主遴選畫(huà)廊，來(lái)確保參展的都是最優(yōu)秀的畫(huà)廊和作品，統(tǒng)一原則有如下3點(diǎn)：第一、明確作為一級(jí)市場(chǎng)交流與交易平臺(tái)的角色，能協(xié)調(diào)與平衡一、二級(jí)市場(chǎng)的關(guān)系。第二、確保參加會(huì)展的作品的量和獨(dú)創(chuàng)性，參展畫(huà)廊必須具有3年以上的歷史，與藝術(shù)家有明確的代理關(guān)系。第三，注重國(guó)別和文化的多樣性，強(qiáng)調(diào)參展畫(huà)廊的豐富性與國(guó)際化。曾經(jīng)入選巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)的北京“現(xiàn)代畫(huà)廊”總監(jiān)黃燎原說(shuō)：“藝術(shù)巴塞爾在評(píng)定畫(huà)廊時(shí)最看中的是對(duì)藝術(shù)家的培養(yǎng)以及所策展的學(xué)術(shù)質(zhì)量”。評(píng)審員評(píng)審時(shí)并不看作品是否好賣(mài)，而是看重畫(huà)廊作品是否能具有學(xué)術(shù)高度和吸人眼球的力量。入選的畫(huà)廊在參展之前會(huì)提交詳細(xì)的參展資料，細(xì)到墻面、地面的設(shè)置和掛件，每天要掛的展品以及可能替換的作品，都要詳細(xì)的報(bào)告，并且嚴(yán)格按照所提交的計(jì)劃去執(zhí)行，否則就會(huì)失去下次參展的機(jī)會(huì)。之所以如此嚴(yán)格的審選機(jī)制是其要面對(duì)國(guó)際上的高層次收藏家。

巴塞爾博覽會(huì)具有開(kāi)放性和多樣性的特征。如曾經(jīng)巴塞爾藝博會(huì)的負(fù)責(zé)人塞繆爾·凱勒說(shuō)：“藝術(shù)巴塞爾是關(guān)于高品質(zhì)藝術(shù)品的博覽會(huì)，與策展人的概念無(wú)關(guān)，在和300家謹(jǐn)慎篩選出的畫(huà)廊合作的過(guò)程中，我們展示了來(lái)自30個(gè)國(guó)家的超過(guò)2000位藝術(shù)家的作品，比其他任何藝術(shù)博覽會(huì)、拍賣(mài)會(huì)和雙年展都多。這是國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)和文化節(jié)獨(dú)一無(wú)二的混合——國(guó)際藝術(shù)世界的年度家庭聚會(huì)”。巴塞爾藝博會(huì)并不規(guī)定藝術(shù)作品的主題，也不只專注于特定類型的藝術(shù)作品，參展的藝術(shù)家涵蓋了各個(gè)年齡段，巴塞爾藝博會(huì)的評(píng)委選擇、篩選畫(huà)廊的標(biāo)準(zhǔn)、作品的選擇等都凸顯了國(guó)際化的視野，從而帶動(dòng)了學(xué)術(shù)和商業(yè)的發(fā)展。

巴塞爾藝博會(huì)作為藝術(shù)博覽會(huì)的領(lǐng)袖，在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候能及時(shí)規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，并看準(zhǔn)機(jī)會(huì)跨出歐洲，在2002年增加了一個(gè)新品牌：巴塞爾藝博會(huì)邁阿密海灘，邁阿密的異國(guó)風(fēng)情和自然氣候是有利于占領(lǐng)市場(chǎng)的因素，邁阿密借助得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟了北美洲通向拉丁美洲的藝術(shù)市場(chǎng)的大門(mén)。在2013年巴塞爾藝術(shù)進(jìn)駐亞洲，在香港設(shè)立展會(huì)，依靠香港優(yōu)越的地理位置和稅收政策，拓寬了亞洲的藝術(shù)市場(chǎng)。

良性循環(huán)發(fā)展

巴塞爾藝博會(huì)被比作為畫(huà)廊學(xué)術(shù)性的試金石，是連接國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的有力通道，也是藝術(shù)和商業(yè)融合的渠道，由于其嚴(yán)格甚至苛刻的篩選制度，令很多畫(huà)廊不得不完善自身，入選和沒(méi)入選巴塞爾藝博會(huì)的畫(huà)廊對(duì)自身定位是不同的，入選的畫(huà)廊和藝術(shù)家會(huì)榮譽(yù)大增，身價(jià)翻倍，定位也會(huì)更國(guó)際化，促進(jìn)藝術(shù)家和畫(huà)廊之間的良性發(fā)展。畫(huà)廊作為藝術(shù)博覽會(huì)的一份子，畫(huà)廊的成功又會(huì)使藝術(shù)博覽會(huì)增光添彩，從而拉動(dòng)畫(huà)廊、藝博會(huì)、藏家之間的互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共存共贏。

巴塞爾博覽會(huì)的成功舉辦，受益的不僅僅是藝博會(huì)集團(tuán)，造福的更是整個(gè)城市，巴塞爾頂級(jí)的珠寶展也是珠寶界有名的大展，藝博會(huì)和珠寶展這兩個(gè)著名的展覽使不到20萬(wàn)左右的城市聞名于世，展覽期間賓館爆滿和餐館人員爆滿，對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了不可估量的效益。博覽會(huì)在全市的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)中占有重要的地位，也促使著城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，目前有總產(chǎn)值70%以上來(lái)自旅游業(yè)，這種文化消費(fèi)又會(huì)間接的帶動(dòng)巴塞爾藝術(shù)的國(guó)際影響力。

藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)于藝術(shù)家和整個(gè)藝術(shù)圈的發(fā)展都是重要的，藝術(shù)博覽會(huì)具有市場(chǎng)性質(zhì)，雖然說(shuō)其目的是銷(xiāo)售藝術(shù)品，不是純學(xué)術(shù)的展覽，但如果把舉辦藝術(shù)博覽會(huì)作為最高的藝術(shù)水平機(jī)制，也難以使藝術(shù)市場(chǎng)朝向正常的道路發(fā)展。一般認(rèn)為藝術(shù)博覽會(huì)是遵循市場(chǎng)的規(guī)律而被非按照學(xué)術(shù)展覽的機(jī)制去舉辦，但藝術(shù)博覽會(huì)與其他商業(yè)不同，做的是一種文化，藝術(shù)的文化顯現(xiàn)就是學(xué)術(shù)，認(rèn)認(rèn)真真做學(xué)術(shù)才是發(fā)展之道。巴塞爾藝博會(huì)就是用學(xué)術(shù)性來(lái)帶動(dòng)商業(yè)的發(fā)展，通過(guò)學(xué)術(shù)性在商業(yè)的平臺(tái)上去營(yíng)造藝術(shù)節(jié)的氛圍。

學(xué)術(shù)的推動(dòng)也離不開(kāi)商業(yè)，沒(méi)有商業(yè)能力很難推動(dòng)學(xué)術(shù)和文化的發(fā)展，巴塞爾藝術(shù)展有瑞銀集團(tuán)的資金支持以及眾多的贊助商，所以才能放手去做學(xué)術(shù)。而卡塞爾文獻(xiàn)展則不同，其之所以有五年的周期，除了遵守歷史傳統(tǒng)外，另一個(gè)重要原因就是資金籌集，雖然有德國(guó)聯(lián)邦政府、黑森州和卡塞爾市等三級(jí)政府的經(jīng)費(fèi)撥款，但資金仍顯緊張，需要花去時(shí)間去拉贊助，導(dǎo)致卡塞爾文獻(xiàn)展在很多方面沒(méi)有能力去完成自己的想法。巴塞爾藝博會(huì)的學(xué)術(shù)和商業(yè)發(fā)展是齊頭并進(jìn)的，是互為離不開(kāi)的關(guān)系，巴塞爾藝博會(huì)的成功由于方方面面的原因，如公共藝術(shù)教育的基礎(chǔ)、完善的收藏系統(tǒng)、藝術(shù)免稅政策和有力的資金支持等等的綜合體，但學(xué)術(shù)始終是博覽會(huì)能夠完善發(fā)展的導(dǎo)航線。藝術(shù)品在學(xué)術(shù)上成功后會(huì)引導(dǎo)藏家來(lái)選購(gòu)，從而帶動(dòng)了藝術(shù)商業(yè)圈的發(fā)展，商業(yè)的發(fā)展反過(guò)來(lái)又促進(jìn)藝術(shù)的至善至美，循環(huán)往復(fù)下去，形成一種良性發(fā)展。