“五一”假期即將到來，多地推出豐富的文旅活動，為海內(nèi)外游客提供更為多元的出行選擇。綜合多地發(fā)布的數(shù)據(jù)及各大在線旅游平臺預訂數(shù)據(jù)，“五一”旅游市場熱度有望再創(chuàng)新高。

與此同時，服務品質(zhì)正成為目的地文旅經(jīng)濟比拼的重要一環(huán)。今年以來，貴州、浙江、湖北等地探索旅游大模型。專家認為，地方政府加碼布局AI，或推動文旅發(fā)展從“資源驅(qū)動”向“技術(shù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。未來，隨著技術(shù)演進與政策完善，AI或?qū)⒊蔀槟康牡亟?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。

供給上新“花式”滿足多元需求

消費場景推陳出新、演出動態(tài)層出不窮、文旅活動豐富多樣……多地著力推動商旅文體健等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，滿足多元消費需求。

近期，天津市文化和旅游局宣布，圍繞“天津始‘鐘’‘響’你”和“上合文旅嘉年華”品牌，組織策劃300余項文旅活動，重點推出橋見浪漫游、景區(qū)歡樂游、演藝潮流游、文化博覽游、鄉(xiāng)野休閑游、新潮主題游、購物狂歡游、品質(zhì)尊享游等八大主題80項重點活動。

北京統(tǒng)籌全市文旅資源，推出1900余場活動。聚焦多元供給，北京推出“漫游京郊”微度假產(chǎn)品，打造運河狂歡之旅、藝韻花影之旅、詩畫漫行之旅等創(chuàng)新玩法；聚焦業(yè)態(tài)融合，北京推出百余場“文旅+”品牌活動；聚焦精品演出，北京在“五一”假期將舉行營業(yè)性演出276臺1178場、各類群眾文化活動574場。

針對“五一”假期特色文旅供給，黑龍江策劃推出五大主題12條精品線路、100余場演出、300余項活動。例如，推出“東西南北”四個方向串聯(lián)出游，策劃百場精品劇目、沉浸式演藝、惠民演出、演唱會、藝術(shù)展覽及線上展播，舉辦機場飛行體驗、城市藝術(shù)季、賞花季、風箏節(jié)、采摘集福、春服（福）主題活動等文旅活動331場。

四川將針對“五一”假期、端午假期出游需求旺盛的特點，圍繞六方面，推出730余場文旅消費促進活動。例如，聚焦“哪吒”熱，推出一批國風國潮新產(chǎn)品、新線路，舉辦國風嘉年華等180余場活動；圍繞在川拍攝取景的熱播影視劇首發(fā)一批影視打卡主題線路，舉辦180場“影視+”活動；聚焦“一老一小”，推出一批銀發(fā)游、親子游等特色產(chǎn)品，舉辦140余場活動。

“隨著人們的消費水平提高、景點（場景）越來越豐富，旅游消費升級加快?！敝袊M經(jīng)濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤說。

多措并舉釋放“五一”文旅消費潛力

同程旅行發(fā)布的《2025年“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，2025年“五一”假期旅行熱度或達2023年以來同期峰值，出行高峰預計出現(xiàn)在假期前兩日?！拔逡弧奔倨谑袌鰧⒊尸F(xiàn)本地、異地市場供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢走強的特征。

華住集團數(shù)據(jù)顯示，截至4月23日，該集團“五一”假期酒店預訂率較去年同期增加1.3個百分點，且有持續(xù)攀升之勢。一線城市作為傳統(tǒng)旅行目的地，酒店預訂率仍保持穩(wěn)定；二線城市酒店預訂率比去年增加1.5個百分點；三線城市酒店預訂率比去年增加2個百分點；四線城市酒店預訂率比去年增加4個百分點。

美團旅行相關(guān)負責人表示，“五一”假期全國5000人以上大型營業(yè)性演出預計將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預計帶動酒店旅游消費超20億元。該平臺上，演唱會和音樂節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比增長近1倍。

為進一步釋放文旅消費潛力，多地文旅部門啟動促消費活動，推出景區(qū)門票優(yōu)惠、發(fā)放消費券和補貼等惠民舉措。

例如，重慶宣布有100余家景區(qū)在“五一”假期或“5·19中國旅游日”前后推出景區(qū)門票及二消產(chǎn)品優(yōu)惠；北京以“京彩四季”為主題，協(xié)同聯(lián)動相關(guān)部門和各區(qū)，引導組織商文旅體等領(lǐng)域的經(jīng)營主體，重磅推出百余項特色消費活動；黑龍江將開展“北國春韻·樂游龍江”文化和旅游消費周活動，計劃發(fā)放百萬文旅消費券，聯(lián)動百家景區(qū)推出優(yōu)惠，聯(lián)合攜程、飛豬、美團等旅游平臺推出系列文旅促消費“大禮包”；四川宣布將通過“財政補貼+市場聯(lián)動”發(fā)放各類文旅專項消費券6800余萬元。

提升目的地文旅服務品質(zhì)

除增加文旅產(chǎn)品供給、推出促消費惠民措施外，提升服務品質(zhì)正成為目的地文旅經(jīng)濟比拼的重要一環(huán)。今年以來，多地積極探索旅游大模型，以期借助AI發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力、提升行業(yè)服務和治理能力，實現(xiàn)文旅深度融合體制機制創(chuàng)新。

今年1月，首個省級旅游AI智能體“AI游貴州”正式發(fā)布。在4月舉辦的第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會開幕式上，貴州發(fā)布了“黃小西”貴州文旅數(shù)字形象代言人、貴州旅游行業(yè)大模型以及“一碼游貴州”3.0版本。據(jù)悉，“黃小西”數(shù)字人采用虛幻引擎驅(qū)動模型渲染和動畫，訊飛星火大模型支撐人物智能交互。同時，與貴州旅游大模型、“一碼游貴州”等深入融合，打造豐富、精準、便捷的貴州特色旅游智能服務體驗。

浙江印發(fā)的《浙江省智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2025—2027）》提出，建設“入浙游”大模型。該模型以入境游游客為中心，聚焦游客的個性化、品質(zhì)化、特色化、國際化等服務需求，運用人工智能大模型，整合浙江文旅公共服務、行業(yè)治理、旅游線路、旅游產(chǎn)品等數(shù)據(jù)資源，為入境游客人打造一套多語言、智能化的旅游服務應用，提供包括智能化旅游資訊獲取、閱讀風景、行程規(guī)劃、智能問答、服務指南等高效便捷的文旅公共服務。

縣域文旅大模型也開始嶄露頭角。

4月17日，在2025（武陵山）人工智能算力大會上，首個縣域文旅大模型——湖北利川文旅大模型CBG（游客服務、企業(yè)運營、政府監(jiān)管）三端正式發(fā)布。該大模型覆蓋政府監(jiān)管、企業(yè)運營、游客服務全鏈條，構(gòu)建起三端協(xié)同的智慧生態(tài)。

洪濤表示，文旅是“人工智能+消費”的一個重要領(lǐng)域。AI讓旅游主體、旅游客體、旅游景點（旅游場景）、旅游渠道越來越智能化、智慧化、趣味化、沉浸化。同時，AI大模型在文旅行業(yè)的應用或有助于交通不便地區(qū)的優(yōu)質(zhì)旅游資源實現(xiàn)更好傳播。

“依托豐富的用戶數(shù)據(jù)與清晰的旅行場景，AI有望推動文旅行業(yè)向更加智能化、個性化的方向發(fā)展。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，多地加碼布局AI，或?qū)⑼苿游穆冒l(fā)展從“資源驅(qū)動”向“技術(shù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。貴州、浙江、湖北等地的實踐表明，AI技術(shù)不僅直接拉動消費、提升效率，更能通過產(chǎn)業(yè)升級與區(qū)域協(xié)同重塑經(jīng)濟格局。未來，隨著技術(shù)演進與政策完善，AI或成為目的地經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。