所謂“限競(jìng)房”，是指“限房?jī)r(jià)、競(jìng)地價(jià)”土地出讓方式下的商品房，土地出讓時(shí)就限定了未來商品房銷售價(jià)格，并且由于該售價(jià)比周邊房?jī)r(jià)要低，備受市場(chǎng)關(guān)注。

自今年6月初首批4個(gè)項(xiàng)目入市后，北京“限競(jìng)房”供應(yīng)開始井噴，僅9月上半月就有5個(gè)項(xiàng)目集中入市，至此，3個(gè)月內(nèi)已有18個(gè)項(xiàng)目開盤入市，房源供應(yīng)總量接近萬套。

所謂“限競(jìng)房”，是指“限房?jī)r(jià)、競(jìng)地價(jià)”土地出讓方式下的商品房，土地出讓時(shí)就限定了未來商品房銷售價(jià)格，并且由于該售價(jià)比周邊房?jī)r(jià)要低，備受市場(chǎng)關(guān)注。

從3個(gè)月來的銷售情況看，原本預(yù)期會(huì)受熱捧、“日光”遭搶的限競(jìng)房，實(shí)際去化效果遠(yuǎn)低于預(yù)期。證券時(shí)報(bào)記者日前從多個(gè)近期開盤的限競(jìng)房項(xiàng)目了解到，由于地理位置及產(chǎn)品定位等多方面原因，購(gòu)房者的熱度也明顯不同，除了個(gè)別項(xiàng)目開盤“日光”外，大部分項(xiàng)目去化都不理想，有個(gè)別較早開盤去化不太理想的項(xiàng)目擬近期推出一些優(yōu)惠。

開盤去化冷熱不均

9月17日，位于北京亦莊開發(fā)區(qū)南六環(huán)內(nèi)的某項(xiàng)目，盡管是工作日，證券時(shí)報(bào)記者仍看到陸續(xù)有一些來訪客戶，大廳內(nèi)有正在簽約的，也有坐下來詳談的。據(jù)一位銷售人員介紹，該項(xiàng)目均價(jià)5.2萬，開盤當(dāng)天象征性地總價(jià)優(yōu)惠了1萬元。“房子比較好賣，一共開盤763套房，當(dāng)天就賣了500多套，目前還有100多套?！?/p>

有資深市場(chǎng)人士對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，在當(dāng)前市場(chǎng)橫盤階段，開盤當(dāng)天去化七成已經(jīng)算不錯(cuò)的了。對(duì)于去化較好的原因，上述銷售人員說：“還是房子相對(duì)便宜，市場(chǎng)認(rèn)可度較高，周邊二手房商品房單價(jià)在5.8萬左右，二手次新房單價(jià)6.1萬到6.2萬，咱們純新房才5.2萬，而旁邊一路之隔的非限價(jià)項(xiàng)目已經(jīng)賣到6.8萬了。另外，小區(qū)純洋房品質(zhì)，附近有重點(diǎn)中學(xué)，也是很多剛需客戶比較看重的?！?/p>

與上述亦莊項(xiàng)目相比，位于北京東南五六環(huán)之間、亦莊東與通州區(qū)交匯處的某項(xiàng)目售樓處則顯得相對(duì)冷清。一位銷售人員告訴證券時(shí)報(bào)記者，該項(xiàng)目開盤均價(jià)5萬，低于政府所限的5.2萬均價(jià)，之所以開盤定價(jià)較低，也是考慮到周圍的包括上述亦莊項(xiàng)目在內(nèi)的競(jìng)品較多，想在價(jià)格上有些優(yōu)勢(shì)，以便加快回款。盡管如此，證券時(shí)報(bào)記者了解到，該項(xiàng)目開盤當(dāng)天推出700套房源，賣了200多套左右，去化率不到三成。

更加冷清的是位于北京大興區(qū)近南六環(huán)的某項(xiàng)目接待中心，證券時(shí)報(bào)記者并沒有看到來訪客戶，只見到幾名銷售人員坐在一起各自低頭看著手機(jī)。據(jù)銷售人員介紹，該項(xiàng)目開盤均價(jià)5.5萬，開盤當(dāng)天有9.9折優(yōu)惠，當(dāng)天開了400多套賣了100多套，目前還剩100多套。盡管該銷售人員稱該項(xiàng)目位于大興核心板塊，距離地鐵很近，但是證券時(shí)報(bào)記者看到在建項(xiàng)目周邊目前除了一所大興區(qū)的學(xué)校，顯得有些荒涼。

不僅剛開盤的項(xiàng)目遇冷，此前已經(jīng)開盤的部分項(xiàng)目去化也不太理想。位于大興區(qū)南五環(huán)外的某項(xiàng)目，7月份就已經(jīng)開盤了，到目前仍有不少項(xiàng)目在售。據(jù)了解，該項(xiàng)目開盤600多套房，當(dāng)天賣了200多套。而位于房山區(qū)西南四環(huán)外的兩個(gè)項(xiàng)目，6月就開盤了，至今仍有不少項(xiàng)目在售。

部分戶型開盤定價(jià)

低于政府限價(jià)

此前有媒體報(bào)道稱，北京部分限競(jìng)房打折促銷，大興區(qū)某項(xiàng)目每平方米“降價(jià)6000元”來吸引購(gòu)房者；還有項(xiàng)目在開盤當(dāng)天對(duì)所有選房的客戶都給出了總房款1%的折扣優(yōu)惠。

證券時(shí)報(bào)記者多方調(diào)查了解到，確實(shí)有少數(shù)項(xiàng)目開盤當(dāng)天給出了9.9折優(yōu)惠，部分相對(duì)較差戶型開盤定價(jià)低于政府限價(jià)，但是目前多數(shù)項(xiàng)目在售價(jià)格跟開盤當(dāng)天一樣，并沒有降價(jià)和優(yōu)惠，只有房山區(qū)某開盤較早的項(xiàng)目擬在中秋節(jié)推出一些優(yōu)惠。

媒體報(bào)道的所謂“降價(jià)”，或是將部分戶型銷售價(jià)格與銷售均價(jià)相比了。如前述北京大興區(qū)南五環(huán)外的某項(xiàng)目，東西朝向的戶型售價(jià)4.8萬，比政府限定的5.2萬的銷售均價(jià)低4千元；而南北朝向的戶型售價(jià)5.5萬，高于政府限定的銷售均價(jià)，但沒有超過銷售價(jià)格上限。另一個(gè)亦莊東與通州區(qū)交匯處的某項(xiàng)目，有部分南向戶型開盤定價(jià)在4.9萬左右，低于政府限定的5.2萬的銷售均價(jià)，而南北通透的戶型開盤定價(jià)在5.2萬左右，還有少量較好戶型定價(jià)5.3萬左右。

對(duì)于部分戶型售價(jià)低于政府限價(jià)被指“降價(jià)”的說法，和碩機(jī)構(gòu)首席分析師郭毅并不贊同。“不能說是降價(jià)，因?yàn)槿思沂灼陂_盤就沒有按建委限定的封頂?shù)木鶅r(jià)去賣，并不是先按封頂價(jià)格去賣，后面發(fā)現(xiàn)賣得不好又降價(jià)。限競(jìng)房有最高限價(jià)，企業(yè)在不能漲價(jià)的情況下為讓項(xiàng)目體現(xiàn)出資產(chǎn)價(jià)值空間，只能靠前期在價(jià)格上做一些讓步。這種營(yíng)銷手段目前不太多，但未來會(huì)越來越多?！彼又f。

郭毅進(jìn)一步對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，企業(yè)做價(jià)格表時(shí)會(huì)對(duì)一些戶型價(jià)格上限做限制，把一些相對(duì)高價(jià)值的產(chǎn)品價(jià)格做高，最終均價(jià)符合政府限價(jià)就行了，所謂“降價(jià)”多的項(xiàng)目在房企的價(jià)格體系里可能原本價(jià)格就不高?！坝械捻?xiàng)目做了‘拉高排低’，或是把一層做了下躍，整體符合政府限價(jià)就可以了，這都是很正常的策略。”她說，只能說房企用價(jià)格手段促進(jìn)銷售而已。

而對(duì)于有項(xiàng)目開盤給出1個(gè)百分點(diǎn)優(yōu)惠的現(xiàn)象，V房CEO司智接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，有些項(xiàng)目差不多同時(shí)開盤，處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，給了1個(gè)百分點(diǎn)的折扣，這是營(yíng)銷策略和技巧，不算降價(jià)促銷?！叭绻皇峭票P量太多，也不會(huì)這樣?！彼f。

“開盤當(dāng)天有1個(gè)百分點(diǎn)優(yōu)惠很正常，房企要回款，在市場(chǎng)不是很熱的情況下讓客戶覺得有點(diǎn)吸引力，但不是所有項(xiàng)目都面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)?！惫阏f。

明年房企競(jìng)爭(zhēng)壓力更大

自6月初北京首批限競(jìng)房項(xiàng)目開盤入市至今3個(gè)月時(shí)間里，已經(jīng)有18個(gè)項(xiàng)目集中入市，供應(yīng)房源近萬套，多數(shù)分布在北京五、六環(huán)之間，多數(shù)項(xiàng)目去化不理想也體現(xiàn)了區(qū)域性的供需矛盾。

據(jù)中原地產(chǎn)首席分析師張大偉統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在入市合計(jì)18個(gè)項(xiàng)目9826套住宅，網(wǎng)簽率只有19.6%，即使算上所有項(xiàng)目的真實(shí)銷售，已經(jīng)入市項(xiàng)目平均去化也不足四成。“在北京嚴(yán)格的調(diào)控下，北京限競(jìng)房進(jìn)入賣不完時(shí)代?！彼f。

不過，在司智看來，說當(dāng)前市場(chǎng)房子不好賣也不夠準(zhǔn)確，因?yàn)榭偝山涣渴潜┰龅??！氨本┻^去每個(gè)月新房成交在2000套左右，8月份成交了4000多套，全部是限競(jìng)房，說明市場(chǎng)購(gòu)買力還在?！彼f，只能說供應(yīng)量集中放大，購(gòu)房者可選空間比較大，市場(chǎng)分化比較明顯，有些項(xiàng)目賣得不好，有些項(xiàng)目則賣得挺好。有些不好賣的項(xiàng)目，開盤定價(jià)就沒有達(dá)到上限，這種情況在未來3、4個(gè)月還會(huì)延續(xù)，有些項(xiàng)目售價(jià)會(huì)陸續(xù)降一些，但降幅不會(huì)很大，因?yàn)橄薷?jìng)房本來利潤(rùn)空間就有限。

去年房企對(duì)今年市場(chǎng)的預(yù)期還比較樂觀，沒想到今年房地產(chǎn)調(diào)控如此嚴(yán)厲。一位房企內(nèi)部人士對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，當(dāng)前市場(chǎng)整體比較冷淡，大多房企都感到有壓力，特別是北京近期調(diào)整公積金政策，對(duì)購(gòu)房人影響非常大。限競(jìng)房市場(chǎng)比較尷尬，位置不好的項(xiàng)目銷售確實(shí)困難，但是由于政府限價(jià)，大多項(xiàng)目利潤(rùn)空間有限，也沒有什么降價(jià)空間，只能杠著。

未來隨著限競(jìng)房的大量上市，這種供需市場(chǎng)壓力會(huì)逐漸深化。郭毅認(rèn)為，今年對(duì)房企來說是成交有一定保障的年份，明年市場(chǎng)局勢(shì)會(huì)更加惡化，因?yàn)槊髂瓴攀窍薷?jìng)房真正集中入市的年份，類似的產(chǎn)品、相近的價(jià)格、供應(yīng)大量集中，房企將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

“不過，從好的方面說，明年上市的項(xiàng)目都是今年拿的地，今年土地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沒那么激烈，地價(jià)水平相對(duì)可控，很多企業(yè)都是低溢價(jià)拿地，相比銷售限價(jià)中間還有一定調(diào)整空間，估計(jì)明年房企會(huì)運(yùn)用價(jià)格手段來拉動(dòng)和刺激成交?！惫銓?duì)證券時(shí)報(bào)記者說。