從7月16日開始，針對重慶、福建、廣東、四川等10大高溫省(市區(qū))，貴州推出了持續(xù)76天的景區(qū)、高速五折等系列避暑季優(yōu)惠政策。借著“避暑”的熱潮，貴州以“低價”博眼球，這背后是進一步突出全域旅游經(jīng)濟的布局。

“這個夏天，我的命是空調(diào)給的……

近段時間，不少人的朋友圈都被這句話刷屏了。有機構(gòu)統(tǒng)計，在重慶、西安、武漢、長沙、南昌等“十大火爐城市”，避暑游產(chǎn)品網(wǎng)上預(yù)訂增長最快超過100%。作為最受歡迎的避暑目的地之一，貴州又來“搶人了”。從7月16日開始，針對重慶、福建、廣東、四川等10大高溫省(市區(qū))，貴州推出了持續(xù)76天的景區(qū)、高速五折等系列避暑季優(yōu)惠政策。云貴川一直是我國的旅游大省。早在2017年，貴州全年旅游總?cè)藬?shù)7.44億人次，旅游總收入7116.81億元，位居全國第六位，在西部僅次于四川。如今，借著“避暑”的熱潮，貴州以“低價”博眼球，這背后是進一步突出全域旅游經(jīng)濟的布局。

低價滲透“搶”市場

搶客流、搶資源是很多旅游區(qū)快速崛起的方式之一，貴州“低價滲透”搶市場的效果如何，我們先算一筆賬。以貴州梵凈山為例，假設(shè)其日游客8000人，倘若其中一半人來自優(yōu)惠省份，即意味著原本110元的景區(qū)門票，其中4000人僅需55元，僅一天，該景區(qū)在門票收入上就會直接損失22萬元。那么肯定有不少人問，這樣的“低價營銷”策略到底值不值？對于貴州來說，答案肯定是值的，畢竟低價也意味著流量。作為旅游新興地，貴州比不過四川的5A級景區(qū)數(shù)量、拼不過云南長時間的旅游積累、更沒有陜西的歷史厚重感。在這樣的背景下，怎樣快速博取全國人民的眼球，低價便是最簡單粗暴又有效的方式，這種方式看似賠本買賣，實際卻是貴州一種新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的探索。雖然看似門票收入減少，但其客流量的增加對于旅游收入何嘗不是一種彌補，據(jù)統(tǒng)計，在貴州實施對多省游客門票半價政策后，梵凈山旅游熱度環(huán)比上漲了163%。更為重要的是，在全域旅游的時代，門票收入在旅游收入的占比也越來越低。換句話說，如今旅游已經(jīng)從觀光旅游發(fā)展到體驗旅游，門票經(jīng)濟只是占了很小的一部分，交通、住宿、餐飲等配套的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，才是旅游可持續(xù)發(fā)展的方向。顯然，這也是貴州在發(fā)展全域旅游的思路。一方面，貴州正切實推進降低景區(qū)價格，另一方面，以“旅游+”為基礎(chǔ)的旅游券產(chǎn)業(yè)鏈也正不斷建設(shè)完善。正如網(wǎng)友所評價，“一個真正發(fā)達的旅游城市應(yīng)該不會太重視景區(qū)門票，他們會看得更長遠，他們會在食住行游購物下功夫，把城市打造得精細，最大程度留住游客，讓游客花更多時間住在這里，慢慢了解這座城市?！?/p>

山水特色帶來 “后發(fā)優(yōu)勢”

吸引客流之后，貴州的“后發(fā)優(yōu)勢”才能展現(xiàn)，從而進一步在各省旅游競爭中脫穎而出，而這一優(yōu)勢，便是貴州的“山”。為何是“后發(fā)”？從長時間的背景來看，“山”是造成貴州欠開發(fā)、欠發(fā)展的主要原因，讓人少不了以有色眼鏡看待貴州的“山水”?？λ固氐孛舱假F州省面積的61.9%、山地丘陵占比達95%，貴州素有“八山一水一分田”之說，也讓“地無三尺平”的感受十分直觀。一直以來，貴州獨特的山水地貌，讓其在農(nóng)業(yè)與工業(yè)的發(fā)展受限，因此也長期不收待見。而如今，隨著貴州旅游業(yè)關(guān)注度的日益上升，游客數(shù)量的增加，曾經(jīng)欠發(fā)展的“山”才漸漸轉(zhuǎn)變成為了貴州省的獨特優(yōu)勢。這一優(yōu)勢意味著什么？那便是隨處可見高山、峽谷、飛瀑、溶洞、湖泊、溫泉；全年無寒暑，夏季平均氣溫23℃。這也是為何貴州能以“避暑”作為旅游招牌的原因所在。時間倒回2015年，那一年,首屆國際山地旅游大會在黔西南州舉行,發(fā)布了《首屆國際山地旅游大會貴州宣言》,倡議貴州建設(shè)國際一流的山地旅游目的地和休閑度假勝地，貴州的“山地旅游”發(fā)展正式提上日程。彼時，貴州提出，要念好“山”字經(jīng)、打好生態(tài)牌，把山地旅游打造成為具有全域全景理念的大產(chǎn)業(yè)，建設(shè)成為世界知名的山地旅游目的地。作為我國唯一的“山地公園省”，利用“山”，打造獨特的“山地旅游”經(jīng)濟便是貴州旅游發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢，更是貴州相較于其他省份的吸引力。特別是隨著貴州交通線路的完善，貴州的山水以其“后發(fā)優(yōu)勢”便吸引著更多人到來。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，貴廣高鐵開通后，第一年就帶動貴州省的旅游人數(shù)增長了17%，旅游收入增長了20%。

旅游“黑馬”也需要冷思考

盡管有日益打開的旅游市場以及山水風貌的“后發(fā)優(yōu)勢”，作為“黑馬”在旅游界短時間崛起的貴州，在未來的“加速跑”過程中更需要“冷思考”。一個最為明顯的現(xiàn)象便是，自7月貴州對多省的優(yōu)惠政策出臺以來，大量游客的涌入也讓其景區(qū)的問題暴露?！芭抨?小時以上”“景區(qū)秩序混亂”“垃圾成堆”……這也呼吁著貴州的旅游配套、監(jiān)管、服務(wù)的亟待提升。也就是說，以“低價滲透”先拉升數(shù)量的背后，貴州更需要質(zhì)的提升。不然，長此以往，口碑與形象下滑，即便是“黑馬”也挺不住這樣“摧殘”。更值得深思的是，貴州的旅游熱也意味著資本的涌入，特別是面對貴州很多尚未開發(fā)的景區(qū)，在資本全面進入的情況下，貴州是否最好準備尤為重要。畢竟，資本或者熱錢在區(qū)域內(nèi)的肆虐，很容易對貴州的山水風貌造成不良影響，尤其是良莠不齊的資本，容易造成全面開發(fā)的狀態(tài)，如果沒有規(guī)劃好，最后反而會破壞青山綠水，讓貴州得不償失。更為重要的是，在資本的進入過程中，如何保持貴州本地特色？或許也將成為貴州未來旅游的關(guān)注重點。很多時候，外來資本往往帶著外來成功的旅游商業(yè)模式，其最大特征就是短時間內(nèi)可復制、可落地、可操作。但唾手可得的東西在旅游中往往存在著巨大的缺陷，那就是簡單的復制往往會破壞貴州本地的原真性，帶來千篇一律、重復性的局面，而這種旅游商業(yè)感恰恰會引發(fā)旅游者的厭惡，成為旅游景點景區(qū)衰落的根源。畢竟，如果沒有了本地特色，貴州旅游未來還剩什么？總的來說，貴州旅游經(jīng)濟想要發(fā)展得更快，維持本身特色必不可少，更為重要的是，需要強化自身實力，做好品牌與全面發(fā)展。