（原標(biāo)題：馬云聯(lián)手江南春！150億元入股，阿里將成分眾第二大股東）

18日晚間，分眾傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒。交易完成后，阿里巴巴及關(guān)聯(lián)方將獲得分眾傳媒10.33%的股份，成為分眾傳媒第二大股東。雙方將共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新。

交易具體分三部分：

1、通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓，阿里將持有Power Star及Glossy City共計(jì)占公司5.28%的股份，交易金額76.7億元。

2、通過間接受讓，阿里網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)方Alibaba Investment和New Retail，合計(jì)間接受讓Giovanna Cayman及Gio2 Cayman占公司2.71%的股份，交易金額5.94億美元，折合人民幣約39.5億元。完成交割后，阿里將持有公司股份的7.99%，合計(jì)交易金額約為116億元。

3、通過增資的方式，阿里將持有MMHL 10%的股份，占公司股份的2.33%，交易金額5.11億美元，折合人民幣34.2億元。（增資將在2018年12月31日江南春禁售期結(jié)束后進(jìn)行交割）

以上三部分交割完成后，阿里將持有上市公司股份總數(shù)的10.33%。未來12個(gè)月內(nèi)，阿里將視情況，增持公司不超過5%的股份。

分眾傳媒2005年7月登陸美國納斯達(dá)克， 2013年5月正式完成美股私有化，并在2015年12月借殼七喜控股回歸A股市場。

值得注意的是，此次阿里巴巴受讓的Power Star、Giovanna Cayman及Gio2 Cayman的股份，均是當(dāng)初參與分眾傳媒私有化的財(cái)務(wù)投資方。

在當(dāng)初分眾傳媒私有化方案中，代表方源資本的Gio2 Holdings、代表凱雷集團(tuán)的Giovanna Investment、代表中信資本的Power Star各出資4.522億美元、4.522億美元、2.261億美元參與了分眾傳媒的私有化。

2016年12月29日，參與分眾傳媒私有化的財(cái)團(tuán)所持公司股份解除限售并上市流通，于是便開啟了減持套現(xiàn)。

2017年6月，分眾傳媒的時(shí)任第二大股東Power Star（HK）與時(shí)任第五大股東Gio 2（HK）分別發(fā)布“清倉式減持”計(jì)劃，擬在6個(gè)月內(nèi)減持所持有的分眾傳媒6.48億股、5.91億股，分別占總股本的7.41%、6.77%。

阿里入股分眾傳媒，看中了什么？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里此次大手筆拿下分眾傳媒，是看中了其在線下渠道積累多年的強(qiáng)大營銷能力。

公開信息顯示，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國最具品牌引爆力的廣告?zhèn)鞑テ脚_。目前覆蓋逾300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)。中期目標(biāo)覆蓋500個(gè)城市的500萬個(gè)終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達(dá)中國城市絕大部分的主流消費(fèi)力。

數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、智能化、互動(dòng)化已成為分眾傳媒發(fā)展的重要方向。分眾傳媒表示，公司需要與像阿里這樣擁有更強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力和云計(jì)算能力的集團(tuán)合作，建立基于數(shù)據(jù)和算法的精準(zhǔn)廣告分發(fā)系統(tǒng)。例如，在阿里的幫助下推出基于不同樓宇的電商購物數(shù)據(jù)的智能投放系統(tǒng)，通過線上線下的數(shù)據(jù)打通與聯(lián)動(dòng)全面參與到阿里主導(dǎo)的全域營銷等領(lǐng)域中不斷優(yōu)化投放方式，來提升客戶廣告的轉(zhuǎn)化率。

阿里巴巴集團(tuán)倡導(dǎo)的新零售，正全面對商業(yè)領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行升級和重構(gòu)。阿里戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，將運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值，雙方將共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新。對此，A股上市公司中的數(shù)字營銷概念股也有望獲得市場關(guān)注。