繼國(guó)窖1573、迎駕、洋河、劍南春近期相繼提價(jià)后,近日部分區(qū)域已收到酒鬼酒的提價(jià)通知。通知稱,自2018年7月15日起,52度高度柔和紅壇和紫壇酒鬼酒分別提價(jià)22元、20元,且只提出廠價(jià),終端價(jià)不變。

日前,伊力特(600197)對(duì)伊力特產(chǎn)品經(jīng)銷商、合作單位下發(fā)了《關(guān)于白酒產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知》。公司決定自7月6日起,全面提高伊力特在售產(chǎn)品的出廠價(jià)格。具體提價(jià)幅度為,特級(jí)甲等,每500ml提價(jià)10元;特級(jí)酒,每500ml提價(jià)4元;優(yōu)級(jí)甲等,每500ml提價(jià)3元;優(yōu)級(jí)酒,每500ml提價(jià)2元。

白酒企業(yè)的“漲價(jià)潮”從年初便已漸露端倪。今年1月,茅臺(tái)上調(diào)了終端銷售價(jià)格上限,飛天茅臺(tái)的終端限價(jià)由1299元/瓶上漲到1499元;五糧液緊隨其后,公告宣布上調(diào)終端零售指導(dǎo)價(jià),52度五糧液從969元上調(diào)至1099元;6月19日瀘州老窖宣布國(guó)窖1573上調(diào)線上銷售價(jià)格至1099元。

消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,白酒行業(yè)的高增長(zhǎng)給了企業(yè)提價(jià)的底氣。數(shù)據(jù)顯示,2018年一季度白酒行業(yè)收入增速為30%,利潤(rùn)增速為37%,其中高端白酒的收入利潤(rùn)增速快于大眾高端、大眾酒。

Wind數(shù)據(jù)顯示,目前申萬(wàn)白酒行業(yè)18家公司中,已有四家披露中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告,除*ST皇臺(tái)中報(bào)業(yè)績(jī)續(xù)虧外,其余三家均為預(yù)增。其中牛欄山生產(chǎn)商順鑫農(nóng)業(yè)(000860)預(yù)計(jì)今年中報(bào)凈利4.16億元到4.89億元,同比增長(zhǎng)70%到100%;古井貢酒(000596)預(yù)計(jì)中報(bào)凈利8.23億元到9.33億元,同比增長(zhǎng)50%到70%;洋河股份(002304)預(yù)計(jì)中報(bào)凈利4.69億元到5.08億元,同比增長(zhǎng)20%到30%。

瀘州老窖副總經(jīng)理王洪波近日也表示,白酒價(jià)格的提升和變化,最根本的因素還是市場(chǎng)需求來(lái)決定。實(shí)際上,高端優(yōu)質(zhì)白酒的產(chǎn)量不到整個(gè)中國(guó)白酒總產(chǎn)量的1%,是一個(gè)供不應(yīng)求的現(xiàn)狀?，F(xiàn)在,消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了對(duì)高端白酒需求的增長(zhǎng),短期內(nèi)高端白酒價(jià)格有向上增長(zhǎng)的剛性動(dòng)力。瀘州老窖采取跟隨提價(jià)策略,主要還是市場(chǎng)的需求狀況決定,體現(xiàn)了瀘州老窖對(duì)消費(fèi)者、對(duì)市場(chǎng)的一種尊重。

機(jī)構(gòu)分析,在白酒行業(yè)中,商務(wù)及個(gè)人消費(fèi)占比提升,政務(wù)消費(fèi)占比下降明顯。知名白酒的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐步凸顯,這也使得知名白酒的市場(chǎng)份額有所上升,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向知名品牌集中,客單價(jià)也隨著市場(chǎng)的變化在逐步提升,這也成為此次白酒上調(diào)售價(jià)的重要原因之一。雖然宏觀經(jīng)濟(jì)下行會(huì)對(duì)消費(fèi)有一定影響,但白酒目前消費(fèi)群體中個(gè)人消費(fèi)占比在不斷提升成為主力軍,在存量市場(chǎng)的博弈中,優(yōu)質(zhì)白酒主要是價(jià)格帶在300元以上的高端和次高端酒,以及部分區(qū)域性龍頭,有機(jī)會(huì)能走出慢牛行情。