近年來，在如日中天的“文創(chuàng)熱”下，文創(chuàng)產品從曲高和寡的陽春白雪，成為圈粉無數的尋常物件，文創(chuàng)產品所承載的傳統(tǒng)文化也以一種新的姿態(tài)融入當代人的生活。文創(chuàng)也從我們初見的簡單貼圖1.0版，躍升為圍繞文化藝術內容而展開的，或有形或無形的體驗方式。通過不同的載體傳遞多種文化精神與內核。

中國美術館文創(chuàng)中心

這個盛夏，中國美術館文創(chuàng)中心從北京五四大街走向互聯網，上線“美好生活旗艦店”，并獨家發(fā)布數款館藏IP文創(chuàng)新品。嘗試結合多種新工具，將文創(chuàng)的有益探索和思考推向新的階段。

文創(chuàng)遇見美好生活現場

此次中國美術館文創(chuàng)旗艦店上線，中國美術館文創(chuàng)中心負責人高揚表示：“這是中國美術館的首次觸網，文創(chuàng)中心2017年落地品牌文創(chuàng)IP，已經舉辦了數百場活動，受到了大家的熱捧，在承擔中國美術館弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、惠及公共文化服務職能的同時，也嘗試讓粉絲足不出戶就能體驗生活中的藝術設計之美，買到中國美術館文創(chuàng)產品”。

中國文化傳媒集團藝術市場公司文創(chuàng)中心主任：孔令志 發(fā)言

中國國家圖書館產品設計師：仲瑄發(fā)言

中國國家博物館文創(chuàng)負責人：蔣名未 發(fā)言

文化和旅游部恭王府博物館文創(chuàng)負責人：王文軍發(fā)言

中國美術館文創(chuàng)即將從3.0邁入4.0，未來我們會更深入挖掘美術館自身資源。隨著大眾審美認知的提高，美學與日常生活的結合也越來越緊密，生活美學化是社會發(fā)展的一大趨勢，這在年輕人中表現得尤為明顯。新生代的文創(chuàng)消費者不僅看重產品的使用價值，更看重產品的文化價值及體驗感受。目前來看，剪花娘子庫淑蘭“幸福”系列和齊白石等中國繪畫大師系列文創(chuàng)新品就是不錯的嘗試。充分利用美術館藝術IP，開發(fā)符合當代人需求的文創(chuàng)產品依然是重中之重。

北京三三藝象文化科技有限公司CEO武玲發(fā)言

北京摩點會想科技有限公司 CEO：黃勝利 發(fā)言

微博策略業(yè)務部高級運營經理：雒超 發(fā)言

北京桃李工坊 設計總監(jiān)：陶璟 發(fā)言

文化的靈魂，就是凝結在文化之中的核心價值觀。在開展文創(chuàng)工作的過程中，把握群眾視角，研究公眾訴求，堅持以“藝術之美來源于生活，美自生活”為理念，尊重首創(chuàng)精神。以此為原則，中國美術館文創(chuàng)中心啟動“四美生活文創(chuàng)計劃”通過線上線下整合資源，推動文創(chuàng)IP的開發(fā)?！懊涝丈睢比巳硕际莿?chuàng)意家系列文創(chuàng)活動持續(xù)發(fā)聲；“美自生活”全國美術館文創(chuàng)產業(yè)鏈服務平臺逐步建立；“美之生活”中國美術館文創(chuàng)旗艦店正式上線?！懊篮蒙睢比轿徽{動文創(chuàng)資源綜合開發(fā)運用。一方面，依托中國美術館地標與文創(chuàng)中心形成聯動，深化落地文創(chuàng)IP，從中國美術館向全國各美術館外延，通過數字化、大數據分析及商業(yè)策劃幫助文創(chuàng)IP衍生出更多新品；另一方面，建立全國美術館文創(chuàng)產業(yè)鏈服務平臺和中國美術館線上文創(chuàng)旗艦店，在IP素材創(chuàng)造與管理中，為授權與跨界合作提供了新思路和新渠道。

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