2019年春節(jié)即將來(lái)臨,白酒行業(yè)也迎來(lái)了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季。然而,據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查,截至目前,除了53度的飛天茅臺(tái)酒排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)外,其它品牌的白酒的表現(xiàn)并不突出,有著醬酒“第二”的郎酒,市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)并不樂(lè)觀。

節(jié)前銷(xiāo)售幾家歡喜幾家愁

值得一提的是,作為白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季,近年來(lái),春節(jié)銷(xiāo)售的時(shí)間縮短是不爭(zhēng)的事實(shí)。如今,距離2019年春節(jié)還剩20多天的時(shí)間,而從市場(chǎng)銷(xiāo)售反饋來(lái)看,可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。以茅臺(tái)、五糧液、洋河為首的名酒企業(yè)的銷(xiāo)售表現(xiàn)突出,而對(duì)于大多數(shù)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō),這個(gè)春節(jié)銷(xiāo)售的感覺(jué)則是“冷”。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專家鐵犁接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,目前來(lái)看,白酒行業(yè)有喜有憂,茅臺(tái)、五糧液、洋河、劍南春、白云邊、四特酒等品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)都不錯(cuò),比較亮眼的則是茅臺(tái)酒,而對(duì)于大多數(shù)酒企來(lái)說(shuō),則都面臨著調(diào)整。

在鐵犁看來(lái),2019年春節(jié)白酒銷(xiāo)售要比2018年中秋國(guó)慶的銷(xiāo)售要好一些?！?018年受經(jīng)濟(jì)下滑影響,社會(huì)上的采購(gòu)都比較謹(jǐn)慎,這部分采購(gòu)會(huì)在春節(jié)釋放?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),一線名酒的渠道下沉擠壓二、三線及區(qū)域酒企的市場(chǎng)份額,因此,對(duì)于多數(shù)酒企來(lái)說(shuō)壓力巨大。

1919相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,現(xiàn)在還沒(méi)有明顯感受到春節(jié)銷(xiāo)售旺季的到來(lái)?！按汗?jié)銷(xiāo)售旺季在一線城市來(lái)的早一些,但是對(duì)于其它城市來(lái)說(shuō),一般集中在節(jié)日前的一兩周?！?/p>

不過(guò),《證券日?qǐng)?bào)》走訪北京茅臺(tái)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺(tái)酒依然是排隊(duì)購(gòu)買(mǎi),而茅臺(tái)酒的出廠日期到市場(chǎng)銷(xiāo)售的時(shí)間不足一個(gè)月。

1月5日,一位購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒的消費(fèi)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,其剛買(mǎi)到的茅臺(tái)酒的生產(chǎn)日期為2018年12月25日。

也就是說(shuō),其買(mǎi)到的茅臺(tái)酒從出廠到消費(fèi)者手中,僅有10天時(shí)間,足以看出茅臺(tái)酒真的是供不應(yīng)求。

茅臺(tái)銷(xiāo)售店的人員告訴記者,由于南方大雪導(dǎo)致交通不便,最近白酒到貨時(shí)間延遲,有好幾天都斷貨了。

而記者看到,茅臺(tái)直營(yíng)店的工作人員,自早上9時(shí)開(kāi)始工作,一般連喝水的時(shí)間都沒(méi)有,因?yàn)橐恢币哟丛床粩嗟南M(fèi)者。中午已經(jīng)過(guò)了吃飯時(shí)間,3個(gè)工作人員依然在忙碌,開(kāi)發(fā)票、收銀、發(fā)貨。

相比茅臺(tái)的供不應(yīng)求,有的酒企銷(xiāo)售并不樂(lè)觀。

《證券日?qǐng)?bào)》記者電話采訪了幾家線下白酒經(jīng)銷(xiāo)商,在他們看來(lái),名酒的銷(xiāo)售比較樂(lè)觀,但有些品牌根本賣(mài)不動(dòng)。

值得一提的是,自稱為醬酒第二的郎酒目前有經(jīng)銷(xiāo)商曝出根本賣(mài)不動(dòng),有經(jīng)銷(xiāo)商萌生出退出之意。

對(duì)于郎酒銷(xiāo)售,一白酒經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,痛苦,非常痛苦,目前還有幾百萬(wàn)元的庫(kù)存。